樓市調(diào)控阻礙發(fā)展 陶瓷衛(wèi)浴面臨“七劍鎖喉”

　　十年風(fēng)云變幻，很多企業(yè)在做事的同時，也學(xué)會了造“勢”，“冠軍聯(lián)盟”、從奧運到世博，大時代給企業(yè)提供了機(jī)遇，在世界的舞臺上展示中國企業(yè)的形象，展示來自中國的產(chǎn)品。
　　

　　告別2010，這也宣告二十一世紀(jì)的第一個十年即將結(jié)束。毫無疑問，這十年不僅僅是中國經(jīng)濟(jì)突飛猛進(jìn)的十年，也是中國陶瓷衛(wèi)浴行業(yè)波瀾壯闊、跌宕起伏的十年，十年，英雄輩出，群雄并起，英雄與時勢互相塑造；十年，“江山代有產(chǎn)品出，各領(lǐng)風(fēng)騷若干年”，產(chǎn)品引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展；十年，既有強(qiáng)勢品牌的“大笑江湖”，亦不乏中小企業(yè)的輸贏浮沉;十年風(fēng)云變幻，成就了誰？淪落了誰？未來十年，誰又將領(lǐng)銜主演？下個十年，角色將如何輪換？十年關(guān)鍵字如下：

　　
　　1、變
　　

　　回首十年，企業(yè)之變，產(chǎn)業(yè)之變，人物之變，“南陶北上”，轉(zhuǎn)移擴(kuò)張，合資并購，變已經(jīng)是常態(tài)，變化雖然帶來了很多的不確定性，但是有變革才會有進(jìn)步，正是因為有了變革才有了行業(yè)突飛猛進(jìn)的發(fā)展，下一個十年，我們期待中國陶瓷行業(yè)向更健康的方向轉(zhuǎn)變。這期間杜菲尼也在陶瓷行業(yè)中嶄露頭角，緊追時代步伐。

　　
　　2、火
　　

　　“促銷”、“團(tuán)購”、“老總簽售”，杜菲尼在這期間也在不斷翻新，淘寶旗艦店的開業(yè)也越來越予以消費者方便之門。十年間，房地產(chǎn)市場火了，建材市場也火了，經(jīng)銷商生意火了，私拋廠火了，品牌廠火了，“山寨”廠也火了，火熱的市場讓眾多企業(yè)的生產(chǎn)熱情空前高漲，中國一躍成為世界瓷磚大國。
　　

　　3、力
　　

　　一句“給力”成了繼“賈君鵬你媽喊你回家吃飯”之后的流行語，經(jīng)過十年發(fā)展的中國陶瓷行業(yè)也很給力，瓷磚行業(yè)的中外合作已不是新聞，中國的建筑陶瓷企業(yè)不僅僅產(chǎn)量上穩(wěn)居前列，在產(chǎn)品的品質(zhì)等方面也逐漸向世界強(qiáng)國看齊，越來越“給力”。

　　
　　4、品
　　

　　“不創(chuàng)自己的品牌，永遠(yuǎn)為別人打工”，新世紀(jì)新十年，中國陶瓷行業(yè)從生產(chǎn)大國穩(wěn)步向品牌大國邁進(jìn)，無論是與體育賽事的結(jié)合，還是與中國傳統(tǒng)陶瓷文化的聯(lián)姻，或者是請明星代言助陣，中國陶瓷行業(yè)在磕磕碰碰中邁入了品牌時代，品質(zhì)、品牌，品味，一個“品”字，代表了主流企業(yè)未來的發(fā)展方向。正如杜菲尼的品質(zhì)一樣，來自北歐的簡約衛(wèi)浴，打造輕松衛(wèi)浴生活體驗。
　　

　　5、專
　　

　　多品牌還是專業(yè)化?過去的十年，這個問題困擾了很多陶瓷企業(yè)。也有人說，未來的陶瓷行業(yè)，流通的歸流通、生產(chǎn)的歸生產(chǎn)、品牌的歸品牌，每個環(huán)節(jié)各司其職，讓生產(chǎn)和銷售分開，到底是專業(yè)化還是應(yīng)該向多元化發(fā)展?道法自然，相信每個企業(yè)會找到自己的定位。而杜菲尼在未來的時候還會堅持走全配套路線，力爭為消費者打造舒適全配套的衛(wèi)浴間。
　　

　　6、勢
　　

　　十年風(fēng)云變幻，很多企業(yè)在做事的同時，也學(xué)會了造“勢”，“冠軍聯(lián)盟”、從奧運到世博，大時代給企業(yè)提供了機(jī)遇，在世界的舞臺上展示中國企業(yè)的形象，展示來自中國的產(chǎn)品，作為傳統(tǒng)技藝與現(xiàn)代元素相融合的產(chǎn)品，陶瓷行業(yè)煥發(fā)新的生機(jī)既需要企業(yè)造勢，還需要企業(yè)家們借“勢”。乘著東風(fēng)破千浪。
　　

　　最后看到這么多的有利詞匯，相信在卯兔來臨之際，陶瓷行業(yè)一定會芝麻開花節(jié)節(jié)高的!杜菲尼在此祝愿陶瓷行業(yè)在2011年行大運、發(fā)大財、事業(yè)沖天、大展宏兔。

節(jié)能環(huán)保、樓市低迷、出口受阻等各種發(fā)展“短板”不斷涌現(xiàn)，使得一些衛(wèi)浴陶瓷企業(yè)發(fā)展速度放緩，由此國內(nèi)衛(wèi)浴陶瓷業(yè)發(fā)展正面臨著嚴(yán)峻考驗。

　　近年來，各衛(wèi)浴陶瓷企業(yè)較為注重新產(chǎn)品研發(fā)及銷售渠道的建設(shè)，更是不遺余力的打造各自的品牌，涌現(xiàn)出箭牌、恒潔、鷹牌、惠達(dá)、九牧等國內(nèi)知名品牌。我國陶瓷衛(wèi)浴行業(yè)發(fā)展至今，取得了令人矚目的成績，盡管如此，經(jīng)過2008年經(jīng)濟(jì)危機(jī)的風(fēng)雨，以及2010年來上游房產(chǎn)危機(jī)的影響，中國衛(wèi)浴陶瓷行業(yè)發(fā)展正面臨著“七劍鎖喉”，內(nèi)銷、外貿(mào)腹背受敵，在這內(nèi)外交困的形式下陶瓷衛(wèi)浴整體市場低迷，行業(yè)發(fā)展令人憂。

　　一、國內(nèi)品牌正受國際品牌擠壓

　　國外品牌憑借成熟的商業(yè)模式瘋狂搶占中國市場，早在2003年之前，科勒衛(wèi)浴就已主導(dǎo)中國衛(wèi)浴高端市場。在2003-2007年期間，TOTO衛(wèi)浴異軍突起，形成TOTO、科勒、美標(biāo)三足鼎立的局面。據(jù)了解，這些國外品牌在進(jìn)入中國市場之前，大多經(jīng)過上百年的發(fā)展，無論是產(chǎn)品的研發(fā)生產(chǎn)，還是市場調(diào)研、渠道網(wǎng)點建設(shè)維護(hù)及終端促銷等方面，都有著較為成熟的運作模式，而且在不斷創(chuàng)新、改良及完善，這是國內(nèi)衛(wèi)浴陶瓷企業(yè)難以企及的。國內(nèi)衛(wèi)浴陶瓷業(yè)雖然發(fā)展迅速，并涌現(xiàn)出箭牌、恒潔鷹牌等知名品牌，但是在經(jīng)營模式、整體實力及市場影響力上與國外品牌還有一定差距，而且TOTO、科勒等國際品牌近年來發(fā)展勢頭愈發(fā)強(qiáng)勁，而國內(nèi)品牌正處于混戰(zhàn)階段，正受到國際品牌的擠壓。

　　二、樓市調(diào)控成為衛(wèi)浴陶瓷行業(yè)發(fā)展障礙

　　由于近年樓市價格持續(xù)高漲，國家為確保樓市穩(wěn)定，出臺了相關(guān)調(diào)控政策，對房地產(chǎn)發(fā)展帶來了一定影響，同時也制約了其下游衛(wèi)浴陶瓷業(yè)的發(fā)展。因為衛(wèi)浴陶瓷行業(yè)與房地產(chǎn)業(yè)息息相關(guān)，現(xiàn)在消費者對房產(chǎn)市場大都持觀望態(tài)度，或者等待降價，這給衛(wèi)浴陶瓷等建材行業(yè)帶來了直接影響。可以預(yù)見，未來幾年房地產(chǎn)行業(yè)的變化，必定主導(dǎo)著陶瓷衛(wèi)浴業(yè)的發(fā)展，現(xiàn)今房地產(chǎn)市場的蕭條已成為其發(fā)展障礙。

　　三、原材料價格不斷上漲致使中小企業(yè)面臨淘汰

　　據(jù)業(yè)內(nèi)人士透露，自2009年起，各類金屬原料價格成倍上升，使得衛(wèi)浴陶瓷企業(yè)背上的成本大山越來越重。另外，在國際原油價格不斷上漲的帶動下，衛(wèi)浴陶瓷產(chǎn)品的遠(yuǎn)程運輸費用也在增加。雖然生產(chǎn)成本在加大，但是企業(yè)不可能通過直接提升產(chǎn)品價格來保證一定的利潤，因為消費者并不打算為此買單。由于大企業(yè)的根基雄厚，還能承受得住原材料價格上漲帶來的壓力，但對于更多原本利潤就不高的中小企業(yè)，原材料價格上漲好似一把夾子掐住了他們的咽喉，無疑是雪上加霜。

　　四、節(jié)能減排擊中衛(wèi)浴陶瓷業(yè)軟肋

　　衛(wèi)浴陶瓷行業(yè)本身就是一個高耗能、高污染的行業(yè)，特別是在強(qiáng)調(diào)低碳經(jīng)濟(jì)的今天，衛(wèi)浴陶瓷市場形勢已經(jīng)顯得十分窘迫。此時，政府又出臺了一系列的節(jié)能減排政策，使得衛(wèi)浴陶瓷業(yè)發(fā)展更是面臨極大挑戰(zhàn)。比如2010年9月以來，全國各地對包括衛(wèi)浴陶瓷在內(nèi)的企業(yè)采取限電措施，已讓一部分衛(wèi)浴陶瓷企業(yè)停產(chǎn)。

　　五、人民幣升值使得衛(wèi)浴陶瓷出口之路受阻

　　眾所周知，中國是衛(wèi)浴陶瓷出口大國，憑借走量和低價在出口市場占據(jù)極大優(yōu)勢，也因此獲得眾多國外客戶的青睞。但隨著人民幣不斷升值，給很多出口型衛(wèi)浴陶瓷企業(yè)當(dāng)頭一棒，使得他們外銷之路受阻。

　　六、衛(wèi)浴陶瓷產(chǎn)品創(chuàng)新不足，跟風(fēng)模仿現(xiàn)象嚴(yán)重

　　國內(nèi)衛(wèi)浴陶瓷企業(yè)的產(chǎn)品設(shè)計風(fēng)格多源于歐美等發(fā)達(dá)國家，所以目前市場上出現(xiàn)了很多歐式風(fēng)格的衛(wèi)浴陶瓷產(chǎn)品。雖然國內(nèi)衛(wèi)浴陶瓷企業(yè)也有把國際前沿流行元素與我國傳統(tǒng)特色文化相融合，并運用到新品研發(fā)中，但是成功者寥寥無幾，更多的企業(yè)采取跟風(fēng)模仿，只是為了有別于優(yōu)秀品牌，僅僅做到局部調(diào)整，嚴(yán)格意義上來講，談不上創(chuàng)新。其實，要真正做到衛(wèi)浴陶瓷產(chǎn)品的創(chuàng)新，不僅要針對目標(biāo)群體的消費特點進(jìn)行調(diào)研，還要組建一個專業(yè)的研發(fā)團(tuán)隊，要能針對市場實際需求并結(jié)合地域特色來進(jìn)行新品研發(fā)。只有這樣才能逐步從國外強(qiáng)勢品牌的影響中擺脫出來，生產(chǎn)出適合中國消費者的陶瓷衛(wèi)浴產(chǎn)品，從而打造出具有中國特色的衛(wèi)浴陶瓷品牌。但不是每個衛(wèi)浴陶瓷企業(yè)都具有足夠?qū)嵙θソM建專業(yè)的研發(fā)團(tuán)隊，也不可能耗費大量資金、人力及物力去深入市場調(diào)查，他們能做的只有緊跟當(dāng)前市場上主導(dǎo)品牌的發(fā)展步伐，跟風(fēng)模仿的同時，進(jìn)行局部修改，以分取這些大品牌占剩的市場。

　　七、消費者品牌意識加強(qiáng)

　　以往，消費者在選購衛(wèi)浴陶瓷產(chǎn)品時，對品牌要求不高，只要產(chǎn)品質(zhì)量有保障、價格實惠，就是購買的理想對象。然而，今天的衛(wèi)浴陶瓷市場紛繁復(fù)雜，產(chǎn)品質(zhì)量參差不齊，產(chǎn)品以次充好的現(xiàn)象時有常見，以至國內(nèi)市場混亂不堪，面對眾多品牌，消費者倍感迷茫，不知道哪一種產(chǎn)品適合自己。但是消費者并沒有放棄，隨著消費者知識層次的提高及衛(wèi)浴陶瓷產(chǎn)品知識不斷普及，消費者對產(chǎn)品有了一定的認(rèn)識，并具有強(qiáng)烈的品牌消費意識，他們雖然分不清各種產(chǎn)品的優(yōu)劣，但是他們相信品牌知名度越高的產(chǎn)品，越值得信賴，所以他們在選購產(chǎn)品時，不僅看重產(chǎn)品質(zhì)量和服務(wù)，同時也看重其品牌知名度。

　　綜上所述，節(jié)能環(huán)保、樓市低迷、出口受阻等各種發(fā)展“短板”不斷涌現(xiàn)，使得一些衛(wèi)浴陶瓷企業(yè)發(fā)展速度放緩，由此國內(nèi)衛(wèi)浴陶瓷業(yè)發(fā)展正面臨著嚴(yán)峻考驗。2010年上半年，在經(jīng)濟(jì)回暖大好形勢的帶動下，國內(nèi)衛(wèi)浴陶瓷市場發(fā)展區(qū)域穩(wěn)定，但自2010年5月以來，受樓市宏觀調(diào)控、人民幣持續(xù)升值及原材料上漲等因素的影響，整個市場陷入低谷，很多企業(yè)正有被淘汰出局的趨勢。據(jù)業(yè)內(nèi)人士預(yù)計，未來5年，將有30%的中小企業(yè)會在大浪淘沙中“死掉”，這是市場大勢所趨，你我無法左右。

來源：中國建材網(wǎng)

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