老牌國(guó)貨化妝品受關(guān)注 開(kāi)啟時(shí)尚復(fù)興之路

　　近日，一項(xiàng)由某門(mén)戶網(wǎng)站發(fā)起的經(jīng)典國(guó)貨調(diào)查顯示：有46.15%的人選擇“嚴(yán)重關(guān)注，是經(jīng)典國(guó)貨的忠實(shí)擁躉”，在回答“當(dāng)下國(guó)貨大熱，你認(rèn)為什么是主要原因”時(shí)，34.91%的被調(diào)查者選擇“國(guó)貨自身設(shè)計(jì)和質(zhì)量就很過(guò)硬”，分別高于其他答案。至于大家最關(guān)注經(jīng)典國(guó)貨中的哪一類(lèi)?化妝品則以57.14%高居榜首。

　　事實(shí)上，這股國(guó)貨熱潮已經(jīng)由來(lái)已久，在眾多擁躉者的“嚴(yán)重關(guān)注”下，一些“祖母級(jí)”的老牌化妝品紛紛重出江湖，并掀起新的選購(gòu)熱潮。一些耳熟能詳?shù)睦吓谱印偃噶?、美加凈、昭貴、宮燈等紛紛推出新產(chǎn)品系列和新包裝，受到眾多熱捧。同時(shí)，一些名不見(jiàn)經(jīng)傳的國(guó)內(nèi)小牌也借勢(shì)成長(zhǎng)起來(lái)。

　　沒(méi)有奢華奪目的包裝，沒(méi)有鋪天蓋地的廣告，也沒(méi)有層出不窮的新概念，樸素低調(diào)的老牌化妝品如何悄然走紅?記者注意到，“口碑相傳、網(wǎng)店熱賣(mài)”是其主力推手。日前，記者在淘寶網(wǎng)上輸入“國(guó)貨”字樣，相關(guān)的美容護(hù)膚產(chǎn)品多達(dá)76909件，而經(jīng)營(yíng)國(guó)貨產(chǎn)品的店鋪7345家。在爭(zhēng)相購(gòu)買(mǎi)之余，許多消費(fèi)者不忘在網(wǎng)上曬出使用心得。雖然不同年齡、膚質(zhì)的消費(fèi)者感受有所差異，但大多數(shù)使用者認(rèn)為，這些“祖母級(jí)”的老牌產(chǎn)品歷經(jīng)兩三代人使用，產(chǎn)品質(zhì)量比較穩(wěn)定，使用起來(lái)比較放心。其中，部分國(guó)貨護(hù)膚品可謂老少皆宜的基礎(chǔ)護(hù)膚品，能滿足各種不同膚質(zhì)的滋潤(rùn)需求。

　　宮燈杏仁蜜3元、手牌蛤蜊油1.5元、友誼雪花膏6元、紫羅蘭沉香粉2.5元、詠梅奶液4.5元……如此平價(jià)的國(guó)貨產(chǎn)品，質(zhì)量真的靠譜嗎?北京的70后消費(fèi)者鄧婷告訴記者，她最初也有過(guò)這樣的顧慮，直到在網(wǎng)上選購(gòu)了上海四合一洗面粉并開(kāi)始使用之后，所有的顧慮煙消云散。和鄧婷記憶里洗面粉相比，該款產(chǎn)品除了包裝材質(zhì)略有變化之外，產(chǎn)品的內(nèi)在配方及生產(chǎn)工藝方面都堅(jiān)守傳統(tǒng)，完全是小時(shí)候熟悉的味道，這她感到既親切又驚喜。雖然產(chǎn)品價(jià)格才4塊錢(qián)，但鄧婷絲毫不認(rèn)為其廉價(jià)，反而覺(jué)得能重新用上舊時(shí)品牌格外珍貴，關(guān)鍵是使用起來(lái)效果也不錯(cuò)，性價(jià)比很高。

　　相對(duì)于網(wǎng)店的廣泛熱賣(mài)，市面上專(zhuān)營(yíng)國(guó)貨化妝品的實(shí)體店相對(duì)較少。即使在某些超市里，也只能看到零零星星的幾種產(chǎn)品，被放在不起眼的角落里。對(duì)此，有銷(xiāo)售人員表示，之所主打網(wǎng)絡(luò)店鋪銷(xiāo)售，是因?yàn)椴糠謬?guó)貨化妝品主打低價(jià)牌，毛利率很低，如果引進(jìn)商場(chǎng)超市的話，成本就高了起來(lái)，廠家難以承受。即便如此，也難擋民間持續(xù)高漲的消費(fèi)熱情，一些消費(fèi)者紛紛在網(wǎng)上貼出了國(guó)貨淘寶攻略以及淘寶路線。

　　記者注意到，雖然國(guó)貨化妝品備受熱捧，但焦點(diǎn)往往集中在某一類(lèi)產(chǎn)品上，品牌的關(guān)注度相對(duì)較弱。此外，因?yàn)檠匾u多年前的設(shè)計(jì)不變，一些產(chǎn)品在包裝方面毫不講究，有些看上去甚至近乎粗糙?！伴_(kāi)始我以為是運(yùn)輸?shù)脑?，后?lái)發(fā)現(xiàn)很多都是這樣?！币晃幌M(fèi)者如是說(shuō)。

　　正因如此，部分品牌在開(kāi)啟時(shí)尚復(fù)興之路的同時(shí)，也嘗試著華麗變身，向高端領(lǐng)域展開(kāi)品牌戰(zhàn)略布局，比如說(shuō)上海家化于2010年重新發(fā)布的“雙妹”品牌。作為老牌國(guó)貨中的經(jīng)典，該品牌產(chǎn)品在1898年已問(wèn)世，由中國(guó)第一家以現(xiàn)代工藝生產(chǎn)化妝品的“廣生行”生產(chǎn)。到上世紀(jì)30年代，已經(jīng)力壓國(guó)際品牌，是當(dāng)時(shí)上海灘首屈一指的美妝品牌。據(jù)了解，復(fù)出后的“雙妹”品牌產(chǎn)品走奢華路線，幾乎和世界一線品牌的護(hù)膚品價(jià)格齊肩。

　　如何能體現(xiàn)貴有所值?身價(jià)倍增后的國(guó)貨化妝品，急需體現(xiàn)出與價(jià)格相匹配的“含金量”。在上海某媒體工作的小宋表示，她對(duì)“雙妹”這個(gè)品牌很有興趣，但產(chǎn)品高高在上的價(jià)位，會(huì)讓她持續(xù)觀望一陣子。

　　上海家化負(fù)責(zé)人表示，高端市場(chǎng)是一個(gè)中國(guó)品牌必須占領(lǐng)的行業(yè)制高點(diǎn)，是利潤(rùn)、人才和技術(shù)高地，“雙妹”是按國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)設(shè)計(jì)的品牌，肯定最終是要走出去的。某法國(guó)知名品牌代表則認(rèn)為，國(guó)字號(hào)自有它傳承的豐富內(nèi)涵，只是做品牌不光是做產(chǎn)品，如何進(jìn)行市場(chǎng)化和專(zhuān)業(yè)化的經(jīng)營(yíng)，增加品牌的附加價(jià)值和市場(chǎng)吸引力，讓品牌被更多的消費(fèi)者接受、追捧，甚至輸出到國(guó)外，這對(duì)國(guó)貨化妝品來(lái)說(shuō)還任重而道遠(yuǎn)。

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