衍生產(chǎn)品將成為動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的利潤(rùn)源泉

“胡子大叔”，很多人私下都是這么稱(chēng)呼中南建設(shè)集團(tuán)董事長(zhǎng)吳建榮，因?yàn)樗膬善蔡赜袀€(gè)性的胡子，給人留下的印象一直非常深刻。

把他“粗獷”的形象和“卡哇依”日語(yǔ)，意為可愛(ài)的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)聯(lián)系在一起，這種“風(fēng)牛馬不相及”的落差讓很多人都不適應(yīng)。但即使如此，吳建榮也一直被業(yè)內(nèi)尊稱(chēng)為中國(guó)動(dòng)漫文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的“老大”。

文化產(chǎn)業(yè)迎來(lái)黃金時(shí)期

“我們會(huì)推出一部全三維的立體動(dòng)畫(huà)電影，90分鐘的，這部電影已經(jīng)幕后做了三年，我對(duì)它的期望著很高。”吳建榮講述著2011年新年的規(guī)劃。

對(duì)于未來(lái)5年的計(jì)劃，深思熟慮的“胡子大叔”先談到他的建筑傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)?！啊濉瘯?huì)是建筑行業(yè)的歷史性機(jī)遇期，對(duì)于建筑企業(yè)來(lái)說(shuō)，將面臨施工難度越大，要求越高，工期、質(zhì)量更嚴(yán)格的挑戰(zhàn)。尤其是企業(yè)的誠(chéng)信品質(zhì)，將決定這個(gè)企業(yè)的未來(lái)發(fā)展前景?！?/p>

談到文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，吳建榮的話顯得更多一些。“我從2003年開(kāi)始做動(dòng)漫，吸取了不少的經(jīng)驗(yàn)和教訓(xùn)，未來(lái)的5年，我對(duì)這個(gè)行業(yè)充滿信心，因?yàn)閲?guó)內(nèi)發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)的好時(shí)機(jī)正在到來(lái)?！?/p>

吳建榮說(shuō)，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)和一個(gè)國(guó)家的經(jīng)濟(jì)實(shí)力密切相關(guān)，滿足物質(zhì)需求后才能考慮精神需求，才有能力消費(fèi)文化產(chǎn)品。以前我們發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)會(huì)遇到力不從心的時(shí)候，但現(xiàn)在已經(jīng)到了該發(fā)展的時(shí)候了，黃金時(shí)期即將到來(lái)。浙江轉(zhuǎn)型升級(jí)走在全國(guó)前列，比較全面，對(duì)文化產(chǎn)業(yè)的支持力度也比較大，這是發(fā)展的重要助力。

“未來(lái)5年，我要做長(zhǎng)產(chǎn)業(yè)鏈?！眳墙s說(shuō)，一部動(dòng)畫(huà)片，通過(guò)卡通形象可以衍生到兒童玩具、文具、童裝等眾多行業(yè)。但如果僅僅依靠電視播放獲利就非常有限。所以，只有通過(guò)衍生產(chǎn)品提升品牌附加值，文化市場(chǎng)的寶庫(kù)才能真正開(kāi)啟。

衍生產(chǎn)品將成為動(dòng)漫業(yè)的利潤(rùn)源泉

其實(shí)，吳建榮在初涉動(dòng)漫領(lǐng)域時(shí)，就決定了要做衍生產(chǎn)品?！罢l(shuí)的產(chǎn)業(yè)鏈做得最長(zhǎng)，產(chǎn)品開(kāi)發(fā)得越好越多，那他的盈利能力就越強(qiáng)，我們要用衍生產(chǎn)品來(lái)打天下?！?/p>

“《天眼》系列動(dòng)漫片就是最好的例子。”吳建榮說(shuō)，中南卡通主推的“天眼”動(dòng)畫(huà)形象，就是其打造品牌的拳頭產(chǎn)品。

《天眼》系列動(dòng)畫(huà)片已經(jīng)制作播放了500集，而中南卡通又先后推出了《天眼小神童》、《聰明小天眼》、《天眼神虎》、《天眼神牛》等后續(xù)系列產(chǎn)品。隨著“天眼”品牌動(dòng)畫(huà)形象知名度和美譽(yù)度的提升，中南卡通積極探索了多種品牌授權(quán)形式的產(chǎn)業(yè)合作和運(yùn)營(yíng)模式。

如今，以“天眼”為產(chǎn)品品牌的兒童用品就已經(jīng)有二十多個(gè)品種，涵蓋了童鞋、文具、木玩、紙玩、電玩、布玩等。而獲得授權(quán)使用相關(guān)形象、品牌的兒童用品企業(yè)則有十多家。據(jù)了解，在使用了中南卡通品牌授權(quán)的產(chǎn)品上，中南卡通平均可以按銷(xiāo)售收入的10%獲取收益。

另外，《星際飚車(chē)王》和《勁爆戰(zhàn)士》的盈利模式更像是在模仿《變形金剛》。中南卡通結(jié)合電視播出帶來(lái)的影響力，自行開(kāi)發(fā)出賽車(chē)、陀螺，并授權(quán)給其他制造企業(yè)生產(chǎn)與銷(xiāo)售，在全國(guó)掀起了“星際飚車(chē)”和“勁爆陀螺”玩具的銷(xiāo)售熱潮。而銷(xiāo)售的背后，則是中南卡通的收益。

樂(lè)比、悠悠就是浙江的喜羊羊

一部《喜羊羊和灰太狼》，不見(jiàn)得有多大的制作成本，但在國(guó)內(nèi)動(dòng)漫市場(chǎng)非常叫座。杭州有可能也出現(xiàn)一部成功的《喜羊羊和灰太狼》嗎？

吳建榮對(duì)此并不以為然，他說(shuō)中南卡通的動(dòng)畫(huà)片屢次在國(guó)外影展獲獎(jiǎng)，被媒體多次報(bào)道。“我們有一部《樂(lè)比悠悠》在國(guó)內(nèi)上線后，在網(wǎng)上點(diǎn)播時(shí)間完全超過(guò)《喜羊羊和灰太狼》，樂(lè)比、悠悠怎么比不上喜羊羊，你說(shuō)呢？”

吳建榮強(qiáng)調(diào)說(shuō)，《樂(lè)比悠悠》在6歲以下的孩子群中，《天眼》在5—10歲的孩子群中，影響力都是非常大的。

吳建榮說(shuō)，他也看到了喜羊羊成功可以借鑒的地方?！跋惭蜓蚴紫群芎玫乩昧松虾Ｎ膹V集團(tuán)的媒體力量，其次它通過(guò)電影作為突破口，打開(kāi)了動(dòng)畫(huà)片的市場(chǎng)。這樣的做法，非常值得我們學(xué)習(xí)?！?/p>

“等到5年后，我已經(jīng)60歲了，可能就半做半退了吧?！眳墙s說(shuō)，自己孩子如今在自家公司里學(xué)習(xí)，希望5年后，孩子能挑起大梁。

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