老字號(hào)化妝品企業(yè)：困局與突圍

本土化妝品市場(chǎng)中，國(guó)際大品牌占據(jù)了大半壁江山，并擁有時(shí)尚話語(yǔ)權(quán)，而本土品牌中沒(méi)有一個(gè)可以抗衡。翻閱歷史，不難發(fā)現(xiàn)的是，謝馥春、孔鳳春、雙妹、百雀羚等曾經(jīng)獨(dú)領(lǐng)風(fēng)騷的老字號(hào)品牌，其最初的發(fā)展與國(guó)際品牌基本同時(shí)起步（中國(guó)清代），處于同一“起跑線”上。而發(fā)展幾百年后，本土“老字號(hào)”品牌與國(guó)際品牌卻完全是“同齡不同命”的境遇。

老字號(hào)陷入發(fā)展困局之謎

飄影國(guó)際集團(tuán)品牌管理中心總經(jīng)理黃志東先生認(rèn)為，“孔鳳春”、“謝馥春”、“雙妹”、“百雀羚”等一批國(guó)產(chǎn)老品牌，由于體制、國(guó)家、市場(chǎng)、政府幾大原因，和外資品牌相比，遭遇“同齡不同命”的境遇。

體制原因是不可避談的原因之一?！袄献痔?hào)”化妝品企業(yè)的國(guó)營(yíng)體制，導(dǎo)致與市場(chǎng)脫節(jié)，研發(fā)、生產(chǎn)、銷售均出現(xiàn)嚴(yán)重問(wèn)題，自然銷售欠佳，企業(yè)停滯發(fā)展，導(dǎo)致產(chǎn)品落后于市場(chǎng)需求。

孔鳳春旗艦店開(kāi)業(yè)

國(guó)家層面，回溯近代歷史，從清朝實(shí)施“閉關(guān)鎖國(guó)”政策與連連挨打，導(dǎo)致創(chuàng)造和科技基本死亡；接著軍閥混戰(zhàn)、抗日戰(zhàn)爭(zhēng)、解放戰(zhàn)爭(zhēng)、文化大革命等等，中國(guó)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)基本被“炮火”或運(yùn)動(dòng)“毀滅”。

從市場(chǎng)角度分析，黃志東認(rèn)為，改革開(kāi)放后，當(dāng)洋品牌利用“合資”或“收購(gòu)”方式打開(kāi)國(guó)門后，迅速布局渠道，同時(shí)通過(guò)大量“明星廣告?zhèn)鞑ァ钡确绞綄?duì)中國(guó)消費(fèi)者進(jìn)行“雙教”——消費(fèi)教育與教會(huì)中國(guó)人使用化妝品。由于國(guó)人“從洋”心理嚴(yán)重，總是認(rèn)為“外國(guó)的月亮更園”，時(shí)間一長(zhǎng)，這些在全球“攻城掠池”的世界化妝品牌，自然將中國(guó)“老字號(hào)”化妝品企業(yè)打的落花流水。

政府層面看，到目前為此，基本沒(méi)有對(duì)“化妝品行業(yè)/企業(yè)”進(jìn)行專業(yè)指導(dǎo)、保護(hù)，基本是企業(yè)自行發(fā)展，以有限的資源與力量與國(guó)際跨國(guó)日化企業(yè)抗?fàn)?。全?guó)工商業(yè)聯(lián)合會(huì)美容化妝品業(yè)商會(huì)會(huì)長(zhǎng)馬婭女士呼吁，希望政府能夠?qū)Ρ就粱瘖y品企業(yè)“幫一把”。

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