三網(wǎng)融合推動(dòng)數(shù)字電視IPTV爆發(fā)式增長(zhǎng)

　　數(shù)字顯示，2010年全國(guó)三網(wǎng)融合業(yè)務(wù)勢(shì)頭強(qiáng)勁，有線數(shù)字電視存量達(dá)8800萬(wàn)，IPTV達(dá)800萬(wàn)，IPTV與數(shù)字電視用戶比例1：10。2010年3月國(guó)務(wù)院首次發(fā)布國(guó)家三網(wǎng)融合整體方案，并劃定首批12個(gè)試點(diǎn)地區(qū)城市，一時(shí)間“三網(wǎng)融合”成為報(bào)章網(wǎng)絡(luò)最時(shí)髦的關(guān)鍵詞，“千呼萬(wàn)喚始出來(lái)”的三網(wǎng)融合執(zhí)行層面終于在政策推動(dòng)下駛?cè)肟燔嚨馈?/p>

　　因強(qiáng)勁的基本面保障，三網(wǎng)融合概念股廣電信息600637、歌華有線600037、天威視訊002238均在2010年實(shí)現(xiàn)了穩(wěn)健增長(zhǎng)，在三網(wǎng)融合深化的2011年，再度成為行業(yè)看好的“熱點(diǎn)股”。

　　三網(wǎng)融合推動(dòng)數(shù)字電視、IPTV爆發(fā)式增長(zhǎng)

　　三網(wǎng)融合推動(dòng)有線數(shù)字電視整體步入了后平移時(shí)代，格蘭研究總經(jīng)理韓凌指出，2010年數(shù)字化在縱深上取得了比較好的成績(jī)，數(shù)字規(guī)模的競(jìng)爭(zhēng)達(dá)到了2300萬(wàn)戶，有線數(shù)字電視用戶的保有量達(dá)到了8800萬(wàn)戶，有線數(shù)字化比例在2010年底達(dá)到47.6%，運(yùn)營(yíng)商開(kāi)始大面積試點(diǎn)高清、互動(dòng)點(diǎn)播和電視支付等增值業(yè)務(wù)。同時(shí)，我國(guó)衛(wèi)星數(shù)字電視也呈現(xiàn)了多元化的發(fā)展?fàn)顟B(tài)。

　　在三網(wǎng)融合的大旗下，我國(guó) IPTV實(shí)現(xiàn)了用戶數(shù)的飛速增長(zhǎng)，用戶規(guī)模年凈增長(zhǎng)達(dá)到了300萬(wàn)戶，至2010年底IPTV用戶量達(dá)到了800萬(wàn)戶。這些用戶包括中央電視臺(tái)在云南，上海廣播電視臺(tái)百視通在上海、黑龍江、遼寧、浙江、福建、陜西等省市的用戶，還包括河南等地區(qū)的IPTV用戶。

　　廣電總局牽頭的數(shù)字電視整體平移方案在2010年第收獲了一張優(yōu)秀答卷。據(jù)格蘭研究報(bào)告稱，截至2010年12月底，我國(guó)已經(jīng)有北京、吉林、江蘇、海南、山西、云南、貴州等九個(gè)省份完成省網(wǎng)整合，河南、新疆、天津、河南等內(nèi)蒙古六個(gè)完成省內(nèi)整合工作，雖然各個(gè)省份在網(wǎng)絡(luò)整合的推進(jìn)層次上并非同步，但“每個(gè)省一張網(wǎng)”的格局正在逐漸形成。

　　數(shù)字的背后，除了政策的支持力度加大，更源于全國(guó)網(wǎng)絡(luò)傳輸能力大大提升。下一代廣播電視網(wǎng)NGB在緊鑼密鼓的改造中，而作為網(wǎng)絡(luò)行業(yè)巨頭的電信運(yùn)營(yíng)商已經(jīng)加快了接入網(wǎng)提速的步伐。在深圳、武漢等三網(wǎng)融合城市，對(duì)光纖到戶計(jì)劃加大了投資力度，用以確定電信運(yùn)營(yíng)商在寬帶接入上的領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)。由此，在帶寬不斷提高的情況下，IPTV的應(yīng)用基礎(chǔ)也會(huì)越來(lái)越優(yōu)質(zhì)。特別是在一些三網(wǎng)融合試點(diǎn)城市，廣電與電信的合作已經(jīng)逐漸深化到資本層面，呈現(xiàn)真正的“競(jìng)合”態(tài)勢(shì)，IPTV發(fā)展正在從行業(yè)羈絆走向行業(yè)共贏。

　　和諧共存家庭“兩臺(tái)電視”概念清晰化

　　由廣電運(yùn)營(yíng)的數(shù)字電視以及由廣電和電信運(yùn)營(yíng)商合作運(yùn)營(yíng)的IPTV，作為三網(wǎng)融合的兩大代表性業(yè)務(wù)，彼此的競(jìng)爭(zhēng)格局一直是行業(yè)關(guān)注度焦點(diǎn)。而隨著兩種業(yè)務(wù)的成熟度提高、用戶認(rèn)識(shí)的深入，家庭“兩臺(tái)電視”概念逐漸清晰。

　　以上海為例，上海文廣是國(guó)內(nèi)廣電領(lǐng)域較早開(kāi)展數(shù)字電視業(yè)務(wù)的單位，也是最早開(kāi)始IPTV運(yùn)營(yíng)試點(diǎn)的單位。對(duì)上海文廣來(lái)說(shuō)，數(shù)字電視與IPTV就像同根生的兄弟，是一脈相承、互相補(bǔ)充的兩種業(yè)務(wù)。上海廣播電視臺(tái)副臺(tái)長(zhǎng)張大鐘此前接受媒體采訪時(shí)表示：“上海廣播電視臺(tái)發(fā)展IPTV從一開(kāi)始就注意與有線數(shù)字電視差異化定位，IPTV產(chǎn)品中高端定價(jià)、內(nèi)容差異化等手段實(shí)現(xiàn)與數(shù)字電視錯(cuò)位定位、相互促進(jìn)。從實(shí)踐上來(lái)看，幾年來(lái)，IPTV的發(fā)展也的確促進(jìn)了上海數(shù)字電視整體轉(zhuǎn)換進(jìn)程和NGB建設(shè)。”

　　如今，上海IPTV試點(diǎn)6年來(lái)生根開(kāi)花，上海已經(jīng)成為全國(guó)IPTV規(guī)模最大、效益最好的城市，2010年底用戶數(shù)突破130萬(wàn)。與此同時(shí)，上海數(shù)字化整體平移工作也有條不紊，數(shù)字有線電視城郊用戶規(guī)模高達(dá)300萬(wàn)，從東方有線提供的數(shù)據(jù)來(lái)看，兩者之間用戶有較大重合。行業(yè)的快速發(fā)展來(lái)源于市場(chǎng)的普遍認(rèn)可。據(jù)中國(guó)電信的用戶調(diào)研發(fā)現(xiàn)，IPTV在上海、黑龍江等IPTV試點(diǎn)城市用戶群中，自2005年以來(lái)，IPTV的綜合使用度每年提高10%以上。經(jīng)調(diào)查，用戶看有線電視的時(shí)間占60%，IPTV的時(shí)間占35%，在一些數(shù)字有線電視和IPTV都有的“兩臺(tái)電視”家庭，用戶滿意度高達(dá)85%，遠(yuǎn)高于單一安裝數(shù)字有線電視或IPTV用戶家庭滿意度。

　　推動(dòng)這種現(xiàn)場(chǎng)的根本在于不同業(yè)務(wù)內(nèi)容傳播的多元化以及內(nèi)容呈現(xiàn)方式的差異化。以百視通提供的IPTV為例，主要提供大片、熱播劇等點(diǎn)播服務(wù)，而數(shù)字有線電視則側(cè)重頻道的專業(yè)化和回看功能。業(yè)界曾盛傳一個(gè)有趣的比喻，數(shù)字有線電視相當(dāng)于“自來(lái)水”，是普遍服務(wù)、公益服務(wù)，而IPTV則是“桶裝水”，滿足個(gè)性化、高端化服務(wù)。近年來(lái)，從全國(guó)其他IPTV試點(diǎn)地區(qū)的情況看，尚未出現(xiàn)用戶因安裝IPTV而退訂有線電視服務(wù)的現(xiàn)象。數(shù)字有線電視和IPTV彼此差異化的內(nèi)容定位，促進(jìn)了用戶體驗(yàn)的提升，也促進(jìn)了城市三網(wǎng)融合的步伐。更有人指出，NGB將成為未來(lái)的“瓶裝水”，而IPTV則有可能成為“礦泉水”，總之，二者差異化并存是最終共贏之道。

　　廣電專家包冉表示：“電視的傳播途徑非常多元化，三網(wǎng)融合更加快了這種多元化的趨勢(shì)。未來(lái)家庭一定是多臺(tái)電視、多臺(tái)終端，在不同的屏幕間內(nèi)容可以實(shí)現(xiàn)無(wú)縫切換，內(nèi)容的價(jià)值在屏幕轉(zhuǎn)換中得到增值和延伸。”

　　百視通COO、總編輯吳征向記者這樣描述實(shí)驗(yàn)中的“跨屏共看”概念：例如在家看大片，有事要出去不能完整看完，出門可以切換到手機(jī)上，到了辦公室還可以切換到電腦上繼續(xù)把大片看完，真正實(shí)現(xiàn)隨時(shí)隨地隨心地觀看，不止是手機(jī)、電腦，所有智能終端如平板電腦、Pad、phone、智能TV等都可以做到內(nèi)容的跨屏共看、多屏互動(dòng)，而支持這些業(yè)務(wù)的背后，是一個(gè)龐大的海量視頻儲(chǔ)存庫(kù)和“云計(jì)算”智能技術(shù)。未來(lái)的幾年中，這些描述將逐漸變?yōu)楝F(xiàn)實(shí)。實(shí)際上，百視通與深圳同洲電子合作的“我甩我?guī)洝睒I(yè)務(wù)已經(jīng)面市，通過(guò)手機(jī)與IPTV機(jī)頂盒的聯(lián)動(dòng)，將手機(jī)上拍攝的圖片直接“甩”到電視屏幕上，這款概念化的產(chǎn)品還是很抓人眼球的。

　　智能電視、高清電視成未來(lái)主打

　　“既能看電視，又能點(diǎn)播電影、電視劇，還可以玩游戲。為什么不買一臺(tái)試試看?”一位消費(fèi)者在買了一臺(tái)康佳LED的互聯(lián)網(wǎng)電視機(jī)后這樣說(shuō)。最近互聯(lián)網(wǎng)電視的確成了家電銷售市場(chǎng)新的噱頭。

　　隨著數(shù)字有線電視、IPTV的快速增長(zhǎng)，互聯(lián)網(wǎng)電視市場(chǎng)也在快速膨脹，奧維咨詢預(yù)測(cè)，“預(yù)計(jì)明年互聯(lián)網(wǎng)電視的增速將超過(guò)50%，并且，明年的市場(chǎng)規(guī)模將超過(guò)300億元?！比欢?，作為三網(wǎng)融合新的產(chǎn)物，互聯(lián)網(wǎng)電視市場(chǎng)成為彩電廠商產(chǎn)品升級(jí)的必然趨勢(shì)。

　　以互聯(lián)網(wǎng)電視為代表的智能電視打破過(guò)去電視機(jī)只是電視臺(tái)內(nèi)容接受終端的內(nèi)容，將消費(fèi)者所需要的內(nèi)容牽引到新的平臺(tái)上面，或電視機(jī)、或智能手機(jī)、或平板電腦、或手持電子設(shè)備，通過(guò)APP Store等全新應(yīng)用，內(nèi)容和應(yīng)用程序可以無(wú)限延伸，從而形成新的商業(yè)模式，并逐漸改變用戶的消費(fèi)行為。

　　除智能化的應(yīng)用外，高清電視也是未來(lái)視聽(tīng)產(chǎn)業(yè)的主打業(yè)務(wù)。在剛剛落幕的美國(guó)電子消費(fèi)品展覽CES上，高清智能電視成為國(guó)際趨勢(shì)，在國(guó)內(nèi)IPTV高清節(jié)目收視率提升超過(guò)50%，成為2010年新媒體網(wǎng)絡(luò)視頻領(lǐng)域新現(xiàn)象。中國(guó)電信透露，大多數(shù)三網(wǎng)融合試點(diǎn)城市三年內(nèi)將推進(jìn)達(dá)到“百兆到戶、千兆進(jìn)樓、T級(jí)出口”的網(wǎng)絡(luò)覆蓋能力。在上海，全城的光網(wǎng)接入能力在2009年完成75萬(wàn)戶城市光網(wǎng)覆蓋能力的基礎(chǔ)上，迄今規(guī)模達(dá)到150萬(wàn)戶?；ヂ?lián)網(wǎng)國(guó)際出口帶寬從2009年的180G擴(kuò)容到280G，國(guó)內(nèi)出口帶寬將從1T提升到1.8T，高清內(nèi)容的普及逐漸呈上升趨勢(shì)。

來(lái)源：DoNews　

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