價格是漲還是跌 從春節(jié)看白電市場走向

　　2010年家電全線產(chǎn)品的銷售狀況都很火爆，除了全年銷售情況都比較好的電視產(chǎn)品外，空調(diào)產(chǎn)品線在冬季也因家裝等原因也保持了銷售熱度，這也和家電賣場的持續(xù)促銷活動密不可分。最近消費者最關(guān)心的就是家電產(chǎn)品是否會漲價的問題，還有就是2011年內(nèi)冰箱、空調(diào)、洗衣機產(chǎn)品線的發(fā)展趨勢是什么，下面我們就來逐個分析。

　　關(guān)注家電市場的消費者一定會注意到各大家電賣場的促銷活動從去年的圣誕節(jié)開始到今年的春節(jié)基本沒有間斷，從2010年全年的價格走向來看，家電產(chǎn)品的價格走向還是一個下降的走勢。加之在節(jié)日期間還有賣場提供的更大的促銷活動，白電產(chǎn)品的售價還沒有出現(xiàn)上漲的勢頭。但是近日國家出臺的家電產(chǎn)品回收等相關(guān)政策以及原材料上漲等因素，白電產(chǎn)品也會受到一定得影響。

　　洗衣機產(chǎn)品線的發(fā)展趨勢以日趨明朗，從去年的銷售情況也可以看出銷售量較多的都集中在滾筒類。隨著技術(shù)的日益成熟和市場對滾筒洗衣機的認可，滾筒洗衣機的銷售量逐漸增多。例如海爾的勻動力等新技術(shù)的不斷出現(xiàn)也給了洗衣機新的生命力，讓洗衣機更加智能化。

　　冰箱產(chǎn)品在春節(jié)期間銷售較好的是更為實用的三開門冰箱，三開門冰箱有著可以寬幅調(diào)溫的變溫室，可以給用戶更好的使用體驗，以及實用的容積都讓它受到廣大用戶的喜愛。

　　空調(diào)因為主要部件使用的材料——銅價格上漲，在家電漲價傳聞中成為了主角。但是就目前筆者在賣場中看到的情況來說，各大廠家還沒有出現(xiàn)漲價的動作。但是制造成本的上漲給廠商增加了不少壓力。

　　●洗衣機產(chǎn)品盤點：

　　洗衣機的在本次春節(jié)促銷活動中銷售的主力軍以滾筒洗衣機為主，消費者購買家電產(chǎn)品一定會最為關(guān)注產(chǎn)品的價格。而如今中低端的滾筒洗衣機價格已經(jīng)逼近了波輪洗衣機，這也給普及滾筒洗衣機提供了更大的方便。滾筒洗衣機對衣物的磨損度要小于波輪型洗衣機，也更加適合清洗純棉和柔軟質(zhì)地的衣物，這要是消費者比較喜愛的一點原因。

　　滾筒洗衣機在2010年終增長迅猛，隨著幾個知名廠商推出了幾款價格低廉的滾筒洗衣機，滾筒類洗衣機開始加速普及。在4月和9月，滾筒洗衣機的產(chǎn)品關(guān)注度一度超過了傳統(tǒng)波輪產(chǎn)品。綜合2010年全年情況，滾筒洗衣機的關(guān)注比例達到了46.2%，已經(jīng)同波輪產(chǎn)品的關(guān)注度相當(dāng)，在2011年內(nèi)滾筒洗衣機的關(guān)注還會逐漸上升。

2010年中國洗衣機市場不同類型產(chǎn)品關(guān)注比例分布

　　洗衣機產(chǎn)品的發(fā)展趨勢：

　　1.農(nóng)村市場將成為新的增長點。2010中家電下鄉(xiāng)的產(chǎn)品呈現(xiàn)高端化趨勢，這也給廠家開辟了一個新的利潤增長空間。新一年農(nóng)村市場將會對洗衣機的需求保持持續(xù)增長，各企業(yè)也針對這個市場生產(chǎn)了一些高端的洗衣機產(chǎn)品。

　　2.老品牌逐漸回歸參與競爭。新飛、小鴨洗衣機在新的一年將會攜新產(chǎn)品回歸洗衣機市場，新一輪的市場競爭將會來臨。這也會促使該產(chǎn)業(yè)更好的發(fā)展以及服務(wù)質(zhì)量的有效提升。

　　●冰箱產(chǎn)品盤點：

　　冰箱產(chǎn)品在本次的春節(jié)促銷活動中還是以直接的降價和贈送禮品為主，銷售較好的類型為容積在200-300升的款式，多集中在雙開門以及三開門冰箱為主。其中三開門因其有著寬幅溫度可調(diào)的變溫室，價格方面也和雙開門冰箱相差不多，年輕人也更加喜歡，所以銷售情況比較樂觀。除此之外，超大容積的對開門冰箱和多開門冰箱也受到了很大的關(guān)注，一些對開門冰箱的價格已經(jīng)降到6000元左右，銷售情況也很不錯。

　　2010年中國冰箱市場中3000元內(nèi)的產(chǎn)品吸引了62.3%的消費者關(guān)注度，其中2001-3000元價位產(chǎn)品的關(guān)注比例最大，已經(jīng)達到35.9%。價格在這個區(qū)間的產(chǎn)品也主要集中在雙開門以及多開門冰箱，因這類冰箱的功能和價格都比較接近，所以競爭也很激烈。萬元級的產(chǎn)品雖然購買的數(shù)量不及雙開門，但是因其單品價格較高，銷售額度也不低。

2010年中國冰箱市場不同價格產(chǎn)品關(guān)注度分布

　　冰箱產(chǎn)品的發(fā)展趨勢：從相關(guān)數(shù)據(jù)我們也可以看出，未來冰箱產(chǎn)品的走向主要分為兩類。一是三開門冰箱的關(guān)注度持續(xù)上升，2010年三開門冰箱的關(guān)注度已經(jīng)達到了30.3%，另外價格的逐漸下降，讓三開門冰箱讓更多人接受。其二是定位高端的對開門冰箱以及多開門冰箱將會成為各大廠商開拓的另一篇領(lǐng)域。

　　●空調(diào)產(chǎn)品盤點：

　　往年冬季空調(diào)的銷售情況都不容樂觀，但是今年不少朋友選擇在冬天裝修自己的新房打算在春天入住，所以會購買成套的家電產(chǎn)品，空調(diào)的銷售情況也有所好轉(zhuǎn)。和冰箱的銷售情況類似，空調(diào)產(chǎn)品線的關(guān)注最多的還是集中在2000-3000元檔的產(chǎn)品，銷售最多的還是1匹和1.5匹的掛式空調(diào)產(chǎn)品。當(dāng)然定頻的柜機價格也可以用5000-6000元的價格買到，所以銷售數(shù)量也有所增長。

　圖 2010年中國空調(diào)市場不同價格段產(chǎn)品關(guān)注比例分布

　　空調(diào)價格上漲?

　　空調(diào)產(chǎn)品價格上漲的因素主要包括兩方面。原材料的因素，空調(diào)的主要部件使用的銅在去年中持續(xù)上漲，國際銅價自2010年12月中上旬首度突破9000美元/噸，之后更屢次刷新歷史高位。上海期貨市場數(shù)據(jù)顯示，銅價半年之內(nèi)同比漲幅達32%。

　　國家的政策方面，2010年的節(jié)能惠民政策力度逐漸減小，國家扶持的減少讓這部分的壓力轉(zhuǎn)嫁給了廠商。另一個政策是2011年1月起正式施行的《廢棄電器電子產(chǎn)品回收處理管理條例》，條例中規(guī)定電視、洗衣機、冰箱、空調(diào)和電腦的生產(chǎn)廠家將要負擔(dān)廢棄電器的回收費用，空調(diào)將會每臺收5元至7元，這筆費用的增加也會是空調(diào)價格上漲的一大因素。

　　空調(diào)產(chǎn)品的發(fā)展趨勢：從空調(diào)廠商年末的發(fā)布的新品來看，變頻產(chǎn)品將會是今年的主打產(chǎn)品。其次各大廠商都有自己特有的新技術(shù)，比如海爾推出的除甲醛空調(diào)、物聯(lián)網(wǎng)空調(diào)等都會滿足不同用戶的使用需求。

　　●寫在最后：

　　白電市場在2010年中逐漸成熟，未來產(chǎn)品的發(fā)展方向也逐漸明朗。從春節(jié)促銷的情況來看，價格還是有所松動，老型號的產(chǎn)品價格還是會有下降，并沒有出現(xiàn)價格上漲的情況。但是從今年剛剛頒布的相關(guān)政策和原材料漲價的因素，上漲的可能性還是存在。但是如果上漲的價格在百元，就大件的家電產(chǎn)品來說，筆者認為還是可以接受的。

來源：中關(guān)村在線　　

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