春節(jié)白電“高端退燒” 市場(chǎng)銷售面臨回歸

　　在2010年，中國(guó)白色家電市場(chǎng)一陣“高端化”風(fēng)潮揚(yáng)起，空調(diào)、冰箱、洗衣機(jī)廠商紛紛推出功能更先進(jìn)豐富、節(jié)能效果更好、外觀更加奢華的高端產(chǎn)品，以期改變經(jīng)過(guò)多年激烈競(jìng)爭(zhēng)而“利如紙薄”的局面。而在2011年的春節(jié)促銷期中，本該大顯身手的高端白色家電產(chǎn)品卻似乎面臨著“退燒”的命運(yùn)。互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)調(diào)研中心ZDC將在本文淺談剛剛過(guò)去的春節(jié)假期中中國(guó)白電市場(chǎng)的發(fā)展動(dòng)態(tài)和趨勢(shì)。

　　變頻空調(diào)持續(xù)走俏，掛式空調(diào)提早回暖

　　變頻空調(diào)成為主流似乎已經(jīng)是大勢(shì)所趨，在2009年年末變頻空調(diào)的關(guān)注比例突破了30%，2010年年末變頻空調(diào)的關(guān)注比例徘徊在40%，而在2011年1月中國(guó)空調(diào)市場(chǎng)中變頻空調(diào)的關(guān)注比例達(dá)到了45.7%，春節(jié)期間更是達(dá)到了47.6%。變頻空調(diào)與同規(guī)格定頻空調(diào)產(chǎn)品的價(jià)格差距仍在逐步縮小，預(yù)計(jì)在2011年中變頻空調(diào)將超過(guò)定頻空調(diào)成為市場(chǎng)主流。

　　空調(diào)市場(chǎng)受到季節(jié)氣候以及地域的強(qiáng)烈影響，形成了冬季柜式、大功率產(chǎn)品走俏而夏季掛式、小功率產(chǎn)品走俏的規(guī)律。但在2011年春節(jié)促銷期間，以往風(fēng)頭正勁的柜式空調(diào)卻提前降溫，關(guān)注比例較1月明顯下滑。再加上“漲價(jià)論”正沸沸揚(yáng)揚(yáng)，今年空調(diào)市場(chǎng)旺季的到來(lái)時(shí)間也許將再次提前。

圖2011年春節(jié)期間中國(guó)空調(diào)市場(chǎng)不同類型產(chǎn)品關(guān)注比例

　　雙開門冰箱力圖恢復(fù)失地

　　在2010年年末，三開門冰箱產(chǎn)品的關(guān)注比例已經(jīng)超過(guò)了傳統(tǒng)雙開門產(chǎn)品，在一線市場(chǎng)更是已經(jīng)成為市場(chǎng)絕對(duì)的主流。對(duì)開門、多開門冰箱的關(guān)注比例也是穩(wěn)定上升。但在2011年春節(jié)期間，三開門、對(duì)開門冰箱的關(guān)注比例均出現(xiàn)下滑，傳統(tǒng)雙開門冰箱的關(guān)注比例則上升了2.1%。但長(zhǎng)遠(yuǎn)看，保鮮效果更好且價(jià)格穩(wěn)定下降的三開門冰箱產(chǎn)品將取代雙開門產(chǎn)品成為主流，對(duì)開門、多開門等產(chǎn)品也必將進(jìn)一步擴(kuò)大領(lǐng)土。

圖2011年春節(jié)期間中國(guó)冰箱市場(chǎng)不同類型產(chǎn)品關(guān)注比例

　　滾筒洗衣機(jī)增速減緩

　　2010年中，由于美的、小天鵝等品牌的推動(dòng)，滾筒洗衣機(jī)的市場(chǎng)價(jià)格出現(xiàn)了松動(dòng)，普及速度開始加快。克服了洗衣速度慢等缺點(diǎn)的滾筒洗衣機(jī)逐漸同傳統(tǒng)波輪式產(chǎn)品向抗衡，甚至其關(guān)注度一度超過(guò)了波輪式產(chǎn)品。在2011年1月，滾筒式洗衣機(jī)在中國(guó)洗衣機(jī)市場(chǎng)的關(guān)注比例達(dá)到了50.5%，成為新年市場(chǎng)的主流產(chǎn)品。但在春節(jié)促銷期間滾筒洗衣機(jī)產(chǎn)品的關(guān)注比例出現(xiàn)下滑，相對(duì)價(jià)格較低的波輪式洗衣機(jī)開始收復(fù)失地。

　　想要穩(wěn)定加速普及滾筒洗衣機(jī)，僅靠一兩家企業(yè)是完全不夠的。仍需要全行業(yè)從技術(shù)開發(fā)、產(chǎn)品改良著手，加上不斷降低規(guī)模成本、取得價(jià)格優(yōu)勢(shì)。而誰(shuí)能夠兼顧產(chǎn)品技術(shù)和市場(chǎng)策略的平衡，誰(shuí)就能成為推動(dòng)洗衣機(jī)市場(chǎng)全面更新?lián)Q代的核心力量，將成為市場(chǎng)的領(lǐng)跑者。

圖2011年春節(jié)期間中國(guó)洗衣機(jī)市場(chǎng)不同類型產(chǎn)品關(guān)注比例

來(lái)源：中關(guān)村在線　龐程程　

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