“十二五”期間中國彩電行業(yè)發(fā)展趨勢

　　中國彩電市場當(dāng)之無愧保持全球最大彩電市場地位，在“十二五”規(guī)劃中，伴隨著中國城鎮(zhèn)化進程提升、人口紅利、更新?lián)Q代和刺激內(nèi)需政策等方面因素的拉動下，中國彩電行業(yè)的內(nèi)銷規(guī)模在2015年將發(fā)展到6000萬臺。

　　中國彩電行業(yè)的轉(zhuǎn)型升級會進入新的階段，電視配件設(shè)計越來越人性化，“Smart TV”將成為必備功能，3D功能將向小屏幕電視延伸，裸眼3D和OLED顯示有望逐漸興起。技術(shù)升級是未來彩電行業(yè)發(fā)展的重要環(huán)節(jié)之一。目前主要的彩電技術(shù)如LED背光、3D等將是未來5年內(nèi)彩電市場主要產(chǎn)品，并實現(xiàn)普及。OLED作為新型的平板顯示技術(shù)，在平板電視產(chǎn)品中逐步應(yīng)用。憑借其技術(shù)的先進性定位高端，打造差異化產(chǎn)品形象，成為彩電行業(yè)中新的利潤增長點。

　　中國本土顯示產(chǎn)業(yè)鏈將會趨于完整，核心部件進口比例降到30%以內(nèi)。在北京、深圳、南京、蘇州、廣州等區(qū)域相關(guān)產(chǎn)業(yè)園區(qū)的推動和BOE、中電熊貓、華星、龍飛和LGD、三星等多個高世代面板項目的共同努力下，未來五年，中國本土產(chǎn)業(yè)鏈項目將高速發(fā)展，全面具備從玻璃基板前段、模組封裝、主要核心部件等顯示上游資源的全產(chǎn)業(yè)制造能力，形成基本完整的產(chǎn)業(yè)鏈格局，TFT相關(guān)組件的進口將大幅下降，彩電行業(yè)面臨的上游產(chǎn)業(yè)鏈制約顯著緩解，中國平板顯示產(chǎn)業(yè)在全球的話語權(quán)和競爭力顯著增強。

　　三網(wǎng)融合迎來實質(zhì)性發(fā)展。在國務(wù)院的統(tǒng)一部署和推動下，電信網(wǎng)、廣播電視網(wǎng)和互聯(lián)網(wǎng)三網(wǎng)融合將會進入實質(zhì)性的發(fā)展階段，促使數(shù)字電視廣播單向接收向雙向交互的改變，內(nèi)容格式的多樣性、服務(wù)方式的差異性、接入途徑的廣泛性將成為電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新趨勢。

　　中國彩電企業(yè)的商業(yè)模式創(chuàng)新真正破局。未來隨著中國彩電行業(yè)的應(yīng)用技術(shù)研發(fā)和產(chǎn)品形態(tài)的創(chuàng)新將會不斷強化，特別是智能電視與三網(wǎng)融合、三屏融合趨勢相互促進，中國彩電行業(yè)的差異化競爭和商業(yè)模式創(chuàng)新將會逐漸成為行業(yè)新的成長動力。

　　渠道創(chuàng)新加快發(fā)展，電子商務(wù)尤其重要。從現(xiàn)在開始，中國彩電行業(yè)的渠道模式創(chuàng)新也將會不斷上演，不斷降低渠道的費用率和增強渠道的自主控制性，會成為未來廠家和渠道商之間博弈的重點;同時在信息化浪潮的推動下，家電產(chǎn)品的電子商務(wù)面臨的買賣雙方信任度偏低、支付不安全和物流配送體系不健全的問題會應(yīng)該根本的改觀，彩電行業(yè)的網(wǎng)絡(luò)銷售未來5年有望分享獲得快速發(fā)展，并分得至少10%的行業(yè)蛋糕。

　　實體渠道規(guī)模進一步做大，中國將誕生全球最大家電連鎖渠道商。隨著渠道功能的拓展，渠道不僅僅成為產(chǎn)品銷售端的重要出水口，還會成為廠商與消費者之間的溝通平臺和服務(wù)載體;圍繞銷售渠道進行的便利化、服務(wù)化、網(wǎng)絡(luò)化和專業(yè)化創(chuàng)新將會成為增強用戶粘性的重要來源。未來家電連鎖渠道的大型賣場比重將顯著下降，連鎖渠道商開店的主要形態(tài)逐漸讓位于社區(qū)店、便利店和體驗店。未來5年中國家電連鎖將渠道還將獲得更大的發(fā)展空間，出現(xiàn)門店數(shù)量有望超過3000家的連鎖巨無霸。

　　中國彩電行業(yè)將會誕生千萬級規(guī)模的品牌企業(yè)，中國品牌進入全球第二集團。未來幾年中國彩電市場的品牌競爭壓力猶存，但競爭的結(jié)果是本土品牌的競爭力將會進一步得到強化，品牌集中度有望獲得顯著提高，因此到2015年在中國彩電市場有望誕生市場占有率超過20%的自主品牌。同時伴隨全球廣大新興市場的崛起，“十二五”期間，中國彩電企業(yè)的自主品牌出口和全球化運作有望迎來新的機遇，一批中國彩電品牌開始在新興國家市場占據(jù)相對主要的市場份額，中國彩電企業(yè)的全球話語權(quán)將會得到顯著增強。

　　中國成為引領(lǐng)全球彩電新產(chǎn)品新技術(shù)發(fā)展趨勢的發(fā)源地?！笆晃濉逼陂g，中國彩電行業(yè)在全球彩電行業(yè)競爭格局中仍然處于跟隨和弱勢地位。但是在“十二五”后期，隨著中國GDP的繼續(xù)高速增長，人均收入的進一步提高，中國將產(chǎn)生一個超過一億人的龐大中產(chǎn)階級，這樣到“十二五”末期中國彩電市場的消費能力，特別是對大尺寸高端電視和前衛(wèi)產(chǎn)品的購買需求，將會成為最主要的消費動力之一。因此中國有望先于歐美成為一些跨國企業(yè)發(fā)布新產(chǎn)品的首選要地。

　　中國彩電行業(yè)的組織形態(tài)將會發(fā)生重要改變，產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟將在其中扮演更加重要的角色?！笆濉逼陂g，伴隨中國和世界的融合進一步加深，政府在行業(yè)運行所扮演的角色將逐漸弱化，國際準(zhǔn)則和行業(yè)慣例將會被中國彩電企業(yè)更多的學(xué)習(xí)和運用。中國彩電行業(yè)可以充分的抓住有利條件，鞏固并擴大自身優(yōu)勢，同時在國際競爭中抱團發(fā)展，形成企業(yè)為主體、以協(xié)調(diào)自律和規(guī)范發(fā)展為目的的產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟。通過多種多樣的產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟使中國企業(yè)擺脫過去各自為戰(zhàn)的局面，在競爭合作，在發(fā)展中共同推進產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整和技術(shù)升級、合力完善知識產(chǎn)權(quán)和標(biāo)準(zhǔn)體系，共同維護中國彩電行業(yè)的集體利益，從而在全球范圍內(nèi)引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展格局，構(gòu)建持續(xù)發(fā)展合作共利的生態(tài)圈。

來源：科技日報　

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