牙膏比藥賣錢多 藥企扎堆日化食品僅因利潤高？

2011年，1月17日廣藥推出保健酒、云南白藥洗發(fā)水"養(yǎng)元清"系列將開始全國推廣，兩大知名藥企，一個向食品行業(yè)走，一個向日化行業(yè)走，他們似乎越走越遠，廣藥接下來還想推化妝品、老年人用品；除了洗發(fā)水，云南白藥還做沐浴液、潤膚露、護手霜。難道藥企會重蹈藥店成"雜貨鋪"的覆轍嗎？

藥企"不務(wù)正業(yè)",副業(yè)發(fā)展甚至超過主業(yè)的情況向來有之,然而近兩年大有愈演愈熱之勢,2011年,1月17日廣藥推出保健酒、云南白藥洗發(fā)水"養(yǎng)元清"系列將開始全國推廣,兩大知名藥企,一個向食品行業(yè)走,一個向日化行業(yè)走,他們似乎越走越遠,廣藥接下來還想推化妝品、老年人用品;除了洗發(fā)水,云南白藥還做沐浴液、潤膚露、護手霜。難道藥企會重蹈藥店成"雜貨鋪"的覆轍嗎?

　　牙膏比藥品賣錢多

　　是藥好賣還是副業(yè)產(chǎn)品賺錢,我們可以通過云南白藥這個典型來管中窺豹。近日,云南白藥發(fā)布業(yè)績預(yù)增公告,2010年業(yè)績預(yù)增50%~70%,對應(yīng)凈利潤90558萬-102632萬元,有業(yè)內(nèi)指出,云南白藥的中央型產(chǎn)品包括膠囊、膏、酊、散劑、氣霧劑、透皮類產(chǎn)品在2010年的市場銷售并未達到預(yù)期,相反還出現(xiàn)了下滑。國泰君安分析師也認為,云南白藥2010年業(yè)績大幅增長除了牙膏產(chǎn)品的貢獻之外,主要是營銷投入占工業(yè)收入比重的降低,牙膏、透皮劑等業(yè)務(wù)向收獲期轉(zhuǎn)換。國泰君安認為,未來兩年云南白藥牙膏業(yè)務(wù)的成長動力依然很足,公司進入利潤增長的收獲階段。展望2011年,云南白藥透皮劑的銷售會有恢復(fù)性高增長,預(yù)計增速30%-40%;牙膏成長空間依然很大,預(yù)計增長50%以上。

　　云南白藥2010年中央產(chǎn)品在去年的市場銷售未達到預(yù)期的原因是2009年底云南白藥提價所致。而牙膏、日化類的產(chǎn)品帶來明顯收益是因為毛利率較高。云南白藥醫(yī)藥工業(yè)和醫(yī)藥商業(yè)分別占主營業(yè)務(wù)的35%及65%左右,2010年上半年,云南白藥醫(yī)藥工業(yè)銷售收入達到16億元,而公司牙膏的銷售收入保守值為5億元,從這也可以看出公司的藥用消費品表現(xiàn)搶眼。

　　藥企紛紛開"雜貨鋪"

　　與此同時,旗下王老吉年年銷售過億的迅猛勢頭,讓廣藥集團加緊拓展藥品之外領(lǐng)域的步伐,集團負責(zé)人表示,白云山神農(nóng)酒的上市只是廣藥大健康產(chǎn)業(yè)的第一步,未來還將在全球范圍內(nèi)與供應(yīng)廠商合作,向涼茶、藥妝、保健食品、減肥美容產(chǎn)品、保健器械、老年人用品等領(lǐng)域拓展。雖然打著"健康"的旗幟,但這些即將發(fā)展的新業(yè)務(wù)觸及日化、日用品等多個領(lǐng)域,真可謂全面開花。

　　除了云南白藥和廣藥,片仔癀也是在日化和食品領(lǐng)域努力耕耘,其經(jīng)營范圍在原有基礎(chǔ)上增加了糖果制品,近幾年,以康美藥業(yè)、馬應(yīng)龍、上藥集團、天士力等等也是接連開始大搞副業(yè)養(yǎng)生茶、糖、藥妝、眼霜,例如天士力集團投資幾十億高調(diào)進入普洱茶產(chǎn)業(yè),北京同仁堂專門成立北京同仁堂化妝品公司,馬應(yīng)龍推出"八寶去黑眼圈眼霜"......

　　藥品毛利率低于日化品

　　為什么會出現(xiàn)藥企熱衷"不務(wù)正業(yè)"的局面,郭凡禮表示,首先,選擇新的業(yè)務(wù)可以拓展企業(yè)本身的利潤鏈條,而多元化經(jīng)營可以彌補企業(yè)主營業(yè)務(wù)單一的弊端;其次,對于制藥企業(yè)來說,由于和日化企業(yè)擁有相似性,因此其業(yè)務(wù)延伸至日化產(chǎn)品相對容易。

　　還有第三個因素,郭凡禮說,基本藥物制度實施以來,藥品價格大幅降低,毛利率下降,企業(yè)在這種背景下開始開辟毛利率較高的其他業(yè)務(wù)。這個因素也是不少企業(yè)重點提及的問題。九州通醫(yī)藥集團副總經(jīng)理牛正乾表示,對制藥企業(yè)來說,現(xiàn)在產(chǎn)業(yè)政策的環(huán)境可以說是惡劣。"醫(yī)改已經(jīng)將藥品價格降到了很低的程度,但是問題仍然沒有解決,問題的根子其實不在制藥企業(yè),而在醫(yī)院。"牛正乾舉例說,現(xiàn)在政策規(guī)定普藥利潤的上限僅為8%,這種限制讓制藥界人士感覺很無奈。

　　麗珠醫(yī)藥集團股份有限公司常務(wù)副總裁安寧向記者坦言,一個實實在在的新藥,從研發(fā)到生產(chǎn)往往需要10多年,資金投入動輒百萬、千萬,甚至上億元,還存在一定高風(fēng)險,這些鮮有人知。藥品生產(chǎn)出來了,卻又要面臨另一問題:國產(chǎn)貨難以與外資貨享有同等待遇。

　　根據(jù)世界著名的消費市場研究機構(gòu)歐洲透視統(tǒng)計,國內(nèi)洗發(fā)水市場2012年將達244億元,2009年-2012年年復(fù)合增長率12%.其中,中草藥類洗發(fā)水市場2009年市場規(guī)模達26億元,增速在20%左右。藥品從研發(fā)到最終銷售,至少要花費5年以上的時間,而現(xiàn)在政策規(guī)定普藥的利潤上限僅為8%。

　　藥品市場將被拱手讓外企?

　　隨著越來越多的企業(yè)在多個領(lǐng)域發(fā)展,郭凡禮表示,藥企開始開辟毛利率較高的其他業(yè)務(wù)的情況將在今后成為一種趨勢。然而面對藥企的"藥妝熱"、"日化熱",不少業(yè)內(nèi)人士頗為擔(dān)憂,日化專家李智勇指出,多元化發(fā)展也許會給中國本土藥企帶來全新盈利模式和可觀的利潤,但也可能讓藥企精力分散,影響藥品主業(yè)的研發(fā)等能力。而且目前國內(nèi)日化行業(yè)跨國公司云集,與其強大的研發(fā)和市場操控能力相比,國內(nèi)藥企的藥妝能否打開市場還是個未知數(shù)。與此同時,藥品市場也是跨國企業(yè)云集,占據(jù)糖尿病、乙肝、心腦血管疾病、癌癥等市場龐大的疾病藥品領(lǐng)域,國內(nèi)藥企如果還不努力經(jīng)營主業(yè),后果不堪設(shè)想。

　　在國外,真正賺大錢的都是處方藥、創(chuàng)新藥,中國恰好反過來,掙錢的都是保健品,創(chuàng)新藥反而很難掙錢。創(chuàng)新要有出路,一個做了十幾、二十年,投入了大量人力、物力和資金成本的成果,最終要從市場上取得回報。但中國的市場并不規(guī)范,資金紛紛向股市和房地產(chǎn)流入,沒人愿意做真正的創(chuàng)新,甚至沒人愿意做實業(yè)。

來源：南方日報

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