受全球金融危機(jī)的影響,在近2年的時間里,僅廣東省東莞市一地的玩具生產(chǎn)企業(yè)便從6000家減少到不足2000家。但在2010年里,我國玩具產(chǎn)業(yè)觸底反彈,海關(guān)總署的最新數(shù)據(jù)顯示,2010年我國玩具出口100.8億美元,出口增幅高達(dá)29.4%。
2010年1月初,8家浙江省溫州市玩具企業(yè)參加了亞洲最具影響力的香港玩具展,廣為人知的“喜羊羊”與“灰太狼”形象的版權(quán)授權(quán)玩具產(chǎn)品則在同期參加了香港國際授權(quán)展,一展中國玩具產(chǎn)業(yè)自主品牌的風(fēng)采。通過采訪,記者發(fā)現(xiàn),聯(lián)姻知識產(chǎn)權(quán),給玩具產(chǎn)業(yè)在2010年的觸底反彈加上了一枚重重的砝碼。
聯(lián)合攻關(guān)直面歐盟新標(biāo)
2010年9月1日,歐盟《官方公報(bào)》公布了最新的玩具安全協(xié)調(diào)標(biāo)準(zhǔn)清單。據(jù)了解,與歐盟1988年制定并已經(jīng)執(zhí)行了20多年的舊款標(biāo)準(zhǔn)相比,該標(biāo)準(zhǔn)變化極大。如玩具中硒的百萬分比濃度ppm從500降到了9.4,玩具內(nèi)部電壓超過24伏時應(yīng)有防止從電源引起電擊風(fēng)險的保護(hù)裝置等。一系列的變化意味著,除非對產(chǎn)業(yè)鏈進(jìn)行徹底改造,否則我國玩具出口企業(yè)將會因達(dá)不到歐盟新標(biāo)準(zhǔn)而被拒于歐盟大門之外。
在采訪中,中國玩具協(xié)會會長石曉光向記者透露,目前我國玩具行業(yè)內(nèi)已開始著手完善產(chǎn)業(yè)鏈上的薄弱環(huán)節(jié)。以玩具涂料為例,針對即將出臺的歐盟新標(biāo)準(zhǔn),為避免交納高昂的專利許可費(fèi),目前我國有多個玩具出口企業(yè)紛紛與合同涂料企業(yè)展開聯(lián)合技術(shù)攻關(guān),力圖擁有在核心技術(shù)上的自主知識產(chǎn)權(quán),使涂料生產(chǎn)水平達(dá)到歐盟新標(biāo)準(zhǔn)。
上海富臣化工有限公司將技術(shù)攻關(guān)重點(diǎn)放在了水溶性醇酸玩具漆上,該公司合成的水溶性醇酸樹脂無需添加催干劑即可干燥成膜,不含重金屬離子,滿足了玩具漆對樹脂環(huán)保性能的要求。依靠掌握的相關(guān)專利,富臣化工還參加了國家標(biāo)準(zhǔn)《玩具用涂料中有害物質(zhì)限量》的編制。而作為多家玩具企業(yè)涂料漆的供貨商,上海涂料公司經(jīng)過1年多的努力,掌握了多種樹脂的水性化技術(shù),以“一種水性塑料玩具漆的制備方法”發(fā)明專利為基礎(chǔ)構(gòu)建了較為嚴(yán)密的專利保護(hù)網(wǎng),其水性玩具漆的年產(chǎn)量已超過10萬噸。
我國玩具產(chǎn)業(yè)的弱點(diǎn)在于專業(yè)化分工不夠精細(xì),處在產(chǎn)業(yè)鏈低端的代工企業(yè)較多,缺乏自己的核心技術(shù)。石曉光指出,玩具企業(yè)的經(jīng)營必須向差異化方向發(fā)展,專業(yè)分工向細(xì)微化方向發(fā)展。只有實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)玩具涂料、電動玩具漏電保護(hù)裝置、機(jī)械玩具結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)等玩具生產(chǎn)各個環(huán)節(jié)擁有自主知識產(chǎn)權(quán),才能打破我國玩具出口企業(yè)遭遇的出口壁壘。
牽手動漫開發(fā)版權(quán)價值
“動漫+玩具”模式的潛力巨大,而將這二者聯(lián)系在一起的重要紐帶,就是版權(quán)授權(quán)。香港國際授權(quán)展給了我國玩具企業(yè)一個很好的啟示,2010年里,以廣東省汕頭市和福建省泉州市等地一批“授權(quán)玩具企業(yè)”為代表的新興力量悄然占據(jù)了玩具市場的大量份額。
汕頭的奧飛動漫有限公司原是一家四驅(qū)車、悠悠球等玩具的生產(chǎn)企業(yè),與多數(shù)為提高盈利能力而去尋找衍生品的企業(yè)相反,它依靠著自身擁有的玩具制造和銷售能力,去代理制作動畫片,用動畫片來帶動玩具的銷售,再用玩具銷售為動漫的投入提供充足的資金。此外,汕頭當(dāng)?shù)氐尿懲?、飛輪等都已經(jīng)走上了“動漫+玩具”的發(fā)展之路,一個文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的集群初顯規(guī)模。海關(guān)總署統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示,汕頭玩具通過“聯(lián)姻”動漫產(chǎn)業(yè)僅在2010年第1季度便實(shí)現(xiàn)出口額度1.2億美元,同比增長26.6%。
泉州世嘉美影動漫傳媒有限公司總裁楊小明表示,這種“動漫+玩具”的模式在增加動漫作品收入的同時,也促進(jìn)了玩具的銷售,其產(chǎn)業(yè)鏈擴(kuò)展帶來的價值遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于傳統(tǒng)玩具制造企業(yè)。泉州市金運(yùn)來工貿(mào)有限公司有關(guān)負(fù)責(zé)人則表示,玩具企業(yè)在進(jìn)軍動漫產(chǎn)業(yè)時,一定要重視對動漫產(chǎn)品的知識產(chǎn)權(quán)保護(hù),否則盜版的出現(xiàn)將降低動漫產(chǎn)品的版權(quán)價值。
在采訪中記者了解到,在玩具行業(yè)內(nèi),2011年已經(jīng)被公認(rèn)為玩具行業(yè)又一次爆發(fā)新能量的轉(zhuǎn)折點(diǎn)。我國玩具業(yè)在2008年開始的上一次轉(zhuǎn)折已經(jīng)證明,面對發(fā)達(dá)國家市場的嚴(yán)格標(biāo)準(zhǔn)、原材料價格狂飆、出口退稅新政、加工貿(mào)易限制政策等一系列困境的影響,貼牌代工生產(chǎn)沒有前途,唯一出路是“破繭成蝶”打造擁有自主知識產(chǎn)權(quán)的玩具品牌。
來源:中國知識產(chǎn)權(quán)報(bào)
版權(quán)及免責(zé)聲明:凡本網(wǎng)所屬版權(quán)作品,轉(zhuǎn)載時須獲得授權(quán)并注明來源“中國產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)信息網(wǎng)”,違者本網(wǎng)將保留追究其相關(guān)法律責(zé)任的權(quán)力。凡轉(zhuǎn)載文章,不代表本網(wǎng)觀點(diǎn)和立場。版權(quán)事宜請聯(lián)系:010-65363056。
延伸閱讀
版權(quán)所有:中國產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)信息網(wǎng)京ICP備11041399號-2京公網(wǎng)安備11010502003583