科技創(chuàng)新成突破口造就衛(wèi)浴新五金發(fā)展

我國是衛(wèi)浴出口大國，衛(wèi)浴五金行業(yè)發(fā)展到今天，已開始向產(chǎn)品專業(yè)化、品牌化方向發(fā)展，國內(nèi)衛(wèi)浴五金行業(yè)的領(lǐng)軍企業(yè)正在形成，而大部分中小企業(yè)，則舉步維艱。國際模具及五金塑膠產(chǎn)業(yè)供應(yīng)商協(xié)會負(fù)責(zé)人羅百輝分析認(rèn)為，主要是原因是長期以來外資企業(yè)利用我國廉價(jià)勞動力的優(yōu)勢使得國內(nèi)加工企業(yè)在生產(chǎn)中僅獲得少量的產(chǎn)品加工費(fèi)用，導(dǎo)致我國外貿(mào)趨向單純的數(shù)量擴(kuò)張，出口額增幅大大低于出口量增幅，出口效益下降，走入了只重創(chuàng)匯，不重創(chuàng)牌的誤區(qū)。盡管我國不少產(chǎn)品在質(zhì)量、性能、加工技術(shù)等方面與國際先進(jìn)水平的差距已經(jīng)很小，但衛(wèi)浴品牌劣勢卻在加大，全面處于被動局面，當(dāng)前的危機(jī)使得我們清醒的認(rèn)識到單一加工出口風(fēng)險(xiǎn)性與可持續(xù)發(fā)展的之間的矛盾。

1、休閑衛(wèi)浴規(guī)格不統(tǒng)一限制行業(yè)發(fā)展

由于國內(nèi)住房衛(wèi)生間規(guī)格不統(tǒng)一，導(dǎo)致消費(fèi)者對產(chǎn)品需求差異，很難大規(guī)模生產(chǎn)，這是限制休閑衛(wèi)浴五金快速壯大的根本原因。希望國家有關(guān)部門能夠盡快出臺相關(guān)政策，在衛(wèi)生間規(guī)格方面制定統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)，為中國休閑衛(wèi)浴五金行業(yè)發(fā)展創(chuàng)造有利條件。

2、產(chǎn)品質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)缺失影響行業(yè)發(fā)展

衛(wèi)浴行業(yè)的健康發(fā)展，離不開產(chǎn)品質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)的制定與執(zhí)行。一個(gè)缺少產(chǎn)品質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)的行業(yè)，就意味著難以形成入行的門檻，逐利客商因此蜂擁而至，搶占市場份額。國內(nèi)的建材市場內(nèi)，眾多手工作坊都在生產(chǎn)衛(wèi)浴產(chǎn)品，比如浴室柜，幾乎任何一家家具廠都能生產(chǎn)，每個(gè)地區(qū)都不缺家具廠，專做浴室柜的企業(yè)難以發(fā)展。

3、行業(yè)沉淀不足影響預(yù)判市場趨勢

談到中小企業(yè)的現(xiàn)狀，羅百輝認(rèn)為，這與衛(wèi)浴五金行業(yè)的發(fā)展歷史短、行業(yè)沉淀不足有關(guān)。80年代、90年代進(jìn)入大陸的臺資企業(yè)，因?yàn)榕c西方接軌早，了解行業(yè)發(fā)展規(guī)律，對衛(wèi)浴行業(yè)的發(fā)展走勢也有準(zhǔn)確的預(yù)判。但中國衛(wèi)浴行業(yè)土生土長，面對市場變化反應(yīng)不及時(shí)，缺少培育品牌的土壤，多數(shù)企業(yè)未能適應(yīng)市場變化及時(shí)調(diào)整產(chǎn)品。2000年左右，當(dāng)大多數(shù)中國衛(wèi)浴五金企業(yè)還在互相抄襲、產(chǎn)品嚴(yán)重同質(zhì)化的時(shí)候，消費(fèi)者的消費(fèi)心理卻在悄悄發(fā)生變化。國外品牌，像科勒、美標(biāo)、杜拉維特，都有100多年的發(fā)展歷史。企業(yè)主經(jīng)驗(yàn)不足、不熟悉品牌操作手法，也無法準(zhǔn)確預(yù)判市場發(fā)展趨勢。

4、核心技術(shù)制約陶瓷衛(wèi)浴品牌發(fā)展

據(jù)陶瓷衛(wèi)浴業(yè)內(nèi)人士透露，國外品牌因具備核心技術(shù)，所以能夠先后掌控中國市場的話語權(quán)。美國美標(biāo)1984年進(jìn)入中國市場，一度領(lǐng)先。2000-2003年左右，情況開始改變，1995年進(jìn)入中國市場的科勒后來居上，掌握行業(yè)話語權(quán)。2003年至今，一直是日本TOTO的天下，在國外品牌中，它的市場份額最大，銷量最高。歐盟尼魔方磚董事總經(jīng)理湯浩認(rèn)為，技術(shù)是制約中國衛(wèi)浴品牌發(fā)展的原因之一，中國衛(wèi)浴行業(yè)未能突破核心技術(shù)，難以引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展潮流，掌握行業(yè)話語權(quán)。

衛(wèi)浴行業(yè)發(fā)展是經(jīng)歷了不少的坎坷的，金融危機(jī)導(dǎo)致的國際市場需求剛性下降，各國貿(mào)易保護(hù)主義抬頭等，技術(shù)性貿(mào)易壁壘使我國衛(wèi)企出口面臨越來越大的壓力。受金融危機(jī)的影響，衛(wèi)浴出口企業(yè)面臨著不同程度的困難，為此，我們不得不更多的思考，國內(nèi)衛(wèi)浴出口企業(yè)該如何應(yīng)對開拓國際國內(nèi)市場。

1、依靠科技創(chuàng)新突破貿(mào)易壁壘

長期以來，我國衛(wèi)浴五金產(chǎn)品物廉價(jià)美，深受國外經(jīng)銷商和消費(fèi)者的喜愛，出口額成倍增長。然而，隨著出口量逐步增多，以及國際經(jīng)濟(jì)形勢的惡化，越來越多的國家開始實(shí)施各種近似苛刻技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)制造貿(mào)易壁壘，增加了我國衛(wèi)企開拓國外市場的難度。面對這一趨勢，解決好貿(mào)易保護(hù)，我國衛(wèi)企首先要做的就是依靠科技創(chuàng)新實(shí)行產(chǎn)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)升級。據(jù)羅百輝介紹，突破技術(shù)性貿(mào)易壁壘首先是產(chǎn)品必須符合標(biāo)準(zhǔn)要求，為確保投放市場的產(chǎn)品符合標(biāo)準(zhǔn)，生產(chǎn)廠家應(yīng)建立產(chǎn)品控制體系。衛(wèi)浴產(chǎn)品除要符合當(dāng)?shù)丶夹g(shù)標(biāo)準(zhǔn)，還應(yīng)符合當(dāng)?shù)鼐用竦纳盍?xí)慣和思維方式。目前，在出口壓力增大的情況下，中國衛(wèi)浴企業(yè)越來越重視相關(guān)國際標(biāo)準(zhǔn)，產(chǎn)品質(zhì)量大幅提升，盡量符合相關(guān)技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)，避免了標(biāo)準(zhǔn)壁壘引起的出口紛爭。隨著我國衛(wèi)企實(shí)力的逐步增強(qiáng)，當(dāng)前越來越多衛(wèi)企產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)已經(jīng)達(dá)到甚至超過了國外苛刻產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)。高標(biāo)準(zhǔn)的產(chǎn)品，合理的價(jià)格將成為打破貿(mào)易壁壘關(guān)鍵因素，從而贏得海外更大的市場。

2、維持歐美市場拓展新興市場

據(jù)了解，美、日、歐由于金融危機(jī)導(dǎo)致的經(jīng)濟(jì)滑坡，需求大大減少。廣交會參展企業(yè)中來自歐洲、美國、日本的訂單都有不同程度的減少，導(dǎo)致企業(yè)出口定單急劇下降，使得眾多出口型企業(yè)面臨生存壓力。

在當(dāng)前，面對眼下困境，一方面盡力維持歐洲、美國、日本幾大市場，積極邀請新老客戶到場采購;另一方面，把尋找新興市場作為又一重點(diǎn)，大力開拓東南亞、南亞、中東、非洲、南美等新興市場。對于國內(nèi)眾多出口企業(yè)來說，當(dāng)今經(jīng)濟(jì)形勢固然困難重重，但蘊(yùn)藏的機(jī)遇也不少。中國市場在世界眼中如同一顆夜明珠，強(qiáng)勁的內(nèi)需將是往后經(jīng)濟(jì)的重要增長點(diǎn)。許多以往專注出口的企業(yè)開始重新審視自己的市場策略與這片廣茅的沃土，制定未來發(fā)展方向。

3、加快海外品牌戰(zhàn)略營銷

我國衛(wèi)企在今后的發(fā)展應(yīng)更加注重自主品牌建設(shè)與發(fā)展，發(fā)展自有品牌，做好品牌的宣傳和策劃。針對外貿(mào)企業(yè)的特點(diǎn)，企業(yè)應(yīng)該充分了解市場變化，適度把握好加工的規(guī)模，把貼牌加工與創(chuàng)造自有品牌結(jié)合起來，合理確定貼牌加工與自有品牌的比例，既通過貼牌加工學(xué)習(xí)掌握世界著名品牌的管理與技術(shù)，又通過自有品牌打響在國內(nèi)國際市場的知名度，擴(kuò)大自有品牌的市場占有率，提高企業(yè)的競爭力。在此次危機(jī)爆發(fā)之前，潮州幾家外貿(mào)型企業(yè)就已在東南亞市場開始自主品牌營銷，以品牌加盟的形式開設(shè)專賣店，因此在經(jīng)濟(jì)危機(jī)發(fā)生時(shí)企業(yè)所受影響較小。

4、小城鎮(zhèn)市場引領(lǐng)時(shí)尚衛(wèi)浴風(fēng)

隨著科技的變革和不斷的發(fā)展創(chuàng)新，衛(wèi)浴間裝修也越來越時(shí)尚，關(guān)于衛(wèi)浴間的發(fā)展越來越時(shí)尚而靈動，色彩已經(jīng)成為家居個(gè)性體現(xiàn)的最簡便的方式，繼墻面、家具顏色紛繁多變之外，連衛(wèi)浴產(chǎn)品也花哨了起來，擺脫了以往的穩(wěn)重深沉，鮮艷明麗漸迷人眼家裝過程中衛(wèi)浴裝修風(fēng)格是很重要的，關(guān)于衛(wèi)浴行業(yè)的發(fā)展衛(wèi)浴行業(yè)在市場突破的方面是很關(guān)鍵的，衛(wèi)浴開拓小城鎮(zhèn)是很有必要的。

看點(diǎn)一：彩玻臺面

跳躍的色彩越來越受年輕人的喜歡，色彩革命已蔓延到浴室。洗臉臺面的材質(zhì)也從過去簡單無色玻璃，發(fā)展到了現(xiàn)在的以紅色、橙色、綠色等亮色調(diào)為主。玻璃的材質(zhì)一般會采用抗高溫的鋼化玻璃，更耐使用。玻璃臺面分為全鋼化及半鋼化，但很多銷售人士都統(tǒng)稱為鋼化。在購買時(shí)，最好要求商家出示廠家的出廠質(zhì)量認(rèn)證書，注意看其類別以及耐高溫的性能。

看點(diǎn)二：異形潔具

潔具的造型一貫都單調(diào)傳統(tǒng)，但對于追求時(shí)尚的人士來說，委實(shí)是一件憾事。因此，一些異形的潔具也漸漸地走向市場，如球形的馬桶以及與其搭配的洗臉盆，棱角分明的浴缸以及形狀百變的水龍頭，都在不少潔具店里嶄露頭角。不論外形如何變化，使用方便和易于清潔仍是選購潔具不可忽視的一點(diǎn)，應(yīng)要求潔具的外觀越少凹角越好，方便打理。

看點(diǎn)三：中式浴柜

浴室柜的消費(fèi)越來越大，它的款式一般以簡潔明快的線條為主，走的是時(shí)尚與現(xiàn)代的路線。但隨著人們審美多元化的發(fā)展，一些中式的浴柜也出現(xiàn)在不少人的家中，與裝修風(fēng)格融成一體。由于中式浴柜的材質(zhì)一般會采用原木，因此一定要注意其木材的材質(zhì)，是否有防潮、防腐、防變形的功能，這樣才能保證浴室柜的使用壽命，提升使用的空間。

隨著我國衛(wèi)浴企業(yè)綜合競爭力越來越強(qiáng)，在行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，生產(chǎn)技術(shù)、外觀品質(zhì)等各方面與國外先進(jìn)衛(wèi)企差距越來越小。羅百輝指出，隨著國際貿(mào)易競爭的加劇，過去傳統(tǒng)的廉價(jià)加工出口之路在新的形式下必須得到適當(dāng)?shù)恼{(diào)整。而國家今后相關(guān)政策的制定也必將鼓勵創(chuàng)新和品牌戰(zhàn)略導(dǎo)向作用，依靠廉價(jià)勞動力與犧牲不可再生資源以及環(huán)境的外貿(mào)發(fā)展模式必將逐步加以限制，我國衛(wèi)企應(yīng)利用此次危機(jī)加快企業(yè)調(diào)整，自我完善，制定可行的應(yīng)對發(fā)展戰(zhàn)略，從而擴(kuò)寬市場。

來源：中國五交化網(wǎng)

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