中國箱包品牌與國外的距離該如何看待

作為中國產(chǎn)業(yè)的一部分箱包企業(yè)應(yīng)該怎么實施自己的品牌戰(zhàn)略？品牌文化是通過建立一種清晰的品牌定位的基礎(chǔ)上，利用各種內(nèi)外部宣傳途徑形成受眾對品牌在精神上的高度認(rèn)同，從而形成一種文化氛圍。如果一個品牌沒有文化的支撐，企業(yè)無疑失去了生存和發(fā)展的靈魂。

UQ認(rèn)為，品牌需要個性“沒有個性就沒有品牌”。如今國內(nèi)由于大部分企業(yè)知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)意識淡薄，仿造的多，創(chuàng)新的少，目前國內(nèi)箱包市場上有太多千篇一律的產(chǎn)品，沒有個性的品牌很容易被顧客遺忘。所以企業(yè)必須重視品牌的差異化戰(zhàn)略，強調(diào)個性，這是品牌能否發(fā)展的關(guān)鍵所在，顧客對品牌的記憶就是對品牌的性格記憶。

近些年國內(nèi)箱包企業(yè)的發(fā)展是異常迅猛的，許多企業(yè)也堅定了做出品牌的決心，并以實際行動向品牌這個目標(biāo)靠近，但綜觀整個國內(nèi)的箱包業(yè)，很難讓你發(fā)現(xiàn)個性鮮明的獨具特色的企業(yè)或產(chǎn)品，這就很難讓顧客對產(chǎn)品留下深刻的印象。國內(nèi)箱包企業(yè)要塑造自己與眾不同的鮮明個性，必須從自己的企業(yè)發(fā)展歷史及本民族的傳統(tǒng)文化歷史著眼，系統(tǒng)的從箱包企業(yè)的口號，商標(biāo)，設(shè)計，廣告等諸多方面著眼與策劃。

在品牌的塑造過程中，文化起者凝聚和催化作用，使品牌更有內(nèi)涵，品牌的文化內(nèi)涵是提升品牌附加值，產(chǎn)品競爭力的的原動力，企業(yè)在創(chuàng)品牌時必須廣泛吸收各種文化要素，包括民族優(yōu)秀文化傳統(tǒng)在企業(yè)中的弘揚，企業(yè)自身的文化特征，注重箱包設(shè)計的文化內(nèi)涵，企業(yè)形象的藝術(shù)化。

品牌形象是企業(yè)的財富。品牌的建立不僅要知名度，美譽度和忠誠度，更要講究信仰度。顧客對品牌的忠實度最終還是取決于他們對品牌內(nèi)涵的理解和認(rèn)識的程度。顧客認(rèn)識品牌，接受品牌，忠誠品牌到信仰品牌，這個過程并不是所有品牌都可以輕易經(jīng)歷的，往往在忠誠品牌的時候就出現(xiàn)斷裂，而品牌信仰的偉大就在于他不僅僅使忠誠者自己去消費品牌產(chǎn)品，而且還自覺維護(hù)品牌，幫助品牌拓展忠實用戶。而這些要求企業(yè)品牌有一種強大的文化支撐，品牌文化就是實現(xiàn)品牌信仰的唯一途徑。

如今的國內(nèi)箱包品牌，比起國外箱包品牌，到底有哪些差距呢？

面對皮具箱包行業(yè)“出口退稅”與“反傾銷”等政策、事件的迅猛升溫，中國的皮具箱包行業(yè)發(fā)展到底是應(yīng)該走出世界制造中心OEM的道路，還是走品牌經(jīng)濟(jì)的道路？一度成為行業(yè)熱討的話題。

優(yōu)勝劣汰，適者生存，是亙古不變的真理。在市場競爭凸顯激烈的皮具箱包行業(yè)，倘若不重視品牌戰(zhàn)略，該箱包企業(yè)將在未來的競爭中出局。中國大陸目前注冊的企業(yè)已經(jīng)超過1000萬家，但是注冊商標(biāo)卻只有260萬個，其中還有18%是洋品牌。在皮具箱包行業(yè)前十個最有價值的世界品牌名單中，中國品牌依然難覓芳蹤。

我國是一個皮具箱包生產(chǎn)大國，但不是箱包品牌大國，一個箱包企業(yè)連自己的注冊商標(biāo)都沒有，何談品牌競爭力？調(diào)查表明，曇花一現(xiàn)的箱包企業(yè)為數(shù)不少，我國箱包企業(yè)更應(yīng)該意識到，品牌比拼的是誰活得更久而不是比誰暫時活得更好，中國需要百年品牌和百年老店。企業(yè)家要成功，首先要樹立自己的品牌意識。而品牌競爭力的基礎(chǔ)是品牌戰(zhàn)略，同樣，箱包企業(yè)想要成功，就必須提高自己的品牌競爭力。

改革開放以來，中國有幸成為世界上經(jīng)濟(jì)發(fā)展速度最快的國家之一。中國企業(yè)的現(xiàn)實競爭力突出表現(xiàn)在人力成本較低、總體市場經(jīng)濟(jì)容量巨大上，這為中國企業(yè)的高速發(fā)展奠定了基礎(chǔ)。但低成本、高速發(fā)展的另一方面，是低質(zhì)量、低價格和較短的生命周期。

綜合調(diào)查表明，我國的箱包企業(yè)平均壽命是7.3年。中國箱包品牌的生命周期之短，令人不勝吹噓，這是我國箱包品牌競爭力處于弱勢的一個突出表現(xiàn)。

如果從中國國家競爭力發(fā)展來看，雖然在過去幾年里，中國國家經(jīng)濟(jì)總量已升至世界第6位，貿(mào)易總量第3位。我國的彩電、洗衣機(jī)、冰箱、服裝鞋帽等多達(dá)百余類的產(chǎn)品居世界產(chǎn)量第1位，中國成為“世界工廠”的歷史趨勢不可阻擋。但在世界名牌之林中，中國的進(jìn)步卻緩慢嚇人！

相信業(yè)內(nèi)人士都知道，目前國際皮具箱包市場競爭已經(jīng)跨越了產(chǎn)品競爭階段，進(jìn)入了品牌競爭時代。一個國家品牌是否強盛，可以反映出這個國家的國力是否強盛。一個國家是否擁有國際弛名品牌，已成為衡量該國經(jīng)濟(jì)實力和國際競爭力的第一標(biāo)志。

就目前而言，我國皮具箱包品牌的競爭力還相對較弱，沒有形成持久的核心競爭力。這根源于中國企業(yè)品牌競爭力的相對薄弱，因為國家品牌競爭力源于企業(yè)品牌競爭力。這也是UQ力圖成為名品牌的重要原因。

來源：中國包包網(wǎng)

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