植物護(hù)膚將成護(hù)膚品發(fā)展新方向

作為化妝品行業(yè)的重頭，護(hù)膚品歷來受到廠家和商家們的重視。廠家重視是因?yàn)樗袌?chǎng)需求量大，消費(fèi)者一年四季都用得著；商家重視是因?yàn)樗娩N，利潤(rùn)比洗滌類產(chǎn)品高，又不像彩妝產(chǎn)品那樣“難賣”，與洗滌、彩妝類產(chǎn)品相比，銷售護(hù)膚品就好像是“坐著賺錢”一樣。

縱觀目前護(hù)膚品市場(chǎng)，新產(chǎn)品是一浪高過一浪，低碳環(huán)保的大潮，讓企業(yè)紛紛打出瓜果蔬菜萃取成分的植物概念，那么，植物概念會(huì)是護(hù)膚品未來的發(fā)展方向嗎？為此，《中國洗滌化妝品周報(bào)》記者特別采訪了廣州市嬌蘭化妝品有限公司總經(jīng)理李雙林先生。

植物護(hù)膚成新寵，規(guī)范發(fā)展缺標(biāo)準(zhǔn)

針對(duì)植物護(hù)膚品目前的總體現(xiàn)狀，嬌蘭公司總經(jīng)理李雙林先生介紹說，如今在國內(nèi)化妝品市場(chǎng)，植物護(hù)膚品已經(jīng)成為市場(chǎng)新寵，受到越來越多消費(fèi)者的喜愛和歡迎。但是，目前植物護(hù)膚領(lǐng)域缺乏相關(guān)的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)。由于植物護(hù)膚良好的市場(chǎng)前景，許多廠家都已經(jīng)推出自己的植物護(hù)膚品，天然植物概念已經(jīng)有同質(zhì)化的趨勢(shì)，不少產(chǎn)品配方大同小異，魚龍混雜的現(xiàn)象開始漸現(xiàn)。植物護(hù)膚領(lǐng)域要獲得良性發(fā)展，亟需建立相關(guān)的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)和產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)。李總同時(shí)表示，在這方面婷美希望能與其它植物護(hù)膚品生產(chǎn)企業(yè)一起扎扎實(shí)實(shí)地在產(chǎn)品研發(fā)和品質(zhì)控制上下大功夫。通過大家的共同努力，共同打造植物品牌的大未來。

植物護(hù)膚品牌，給消費(fèi)者信心最重要

無論是哪個(gè)行業(yè)、哪個(gè)領(lǐng)域，每一個(gè)優(yōu)秀的品牌，都擁有自己的個(gè)性和核心精神。一個(gè)代表“綠色、健康、安全”的植物概念護(hù)膚品牌，又需要具備什么樣的個(gè)性與核心精神，品牌該如何來體現(xiàn)這種精神？對(duì)此，李雙林表示，每一個(gè)植物護(hù)膚品牌都需要有深厚的積淀，要打造出真正植物成分的植物護(hù)膚產(chǎn)品給到消費(fèi)者，只有這樣消費(fèi)者最終才會(huì)接受你的產(chǎn)品。嬌蘭公司“婷美”植物護(hù)膚系列之所以在市場(chǎng)上受到眾多消費(fèi)者的喜愛和歡迎，依靠的就是依托中國草本植物的歷史沉淀，通過現(xiàn)代技術(shù)鑄造出以傳奇植物為核心理念的植物護(hù)膚產(chǎn)品，賦予婷美品牌“科技、環(huán)保、人文”底蘊(yùn)，形成了與市場(chǎng)上其它品牌明顯的區(qū)隔。

“植物品牌要給消費(fèi)者信心，但是如何給？最重要的就是要誠信，要‘有所為有所不為’。有所為，就是你的產(chǎn)品要最大限度地滿足消費(fèi)者功能方面的需求；而有所不為，就是在保證功能的基礎(chǔ)上，以100%純天然植物精油替代化學(xué)香精，拒絕其它對(duì)肌膚安全存在隱患的化學(xué)添加劑。這也是‘婷美’系列產(chǎn)品給消費(fèi)者信心的基礎(chǔ)?！?李總補(bǔ)充道。

本土企業(yè)要引領(lǐng)植物護(hù)膚的未來

一直以來，無論是洗滌、護(hù)膚、還是彩妝領(lǐng)域，外資品牌始終都占據(jù)國內(nèi)化妝品市場(chǎng)的主導(dǎo)地位和高端領(lǐng)域，本土品牌只能在中低端苦苦掙扎。然而，佰草集的成功，向世人證明本土化妝品也能打造出高端的產(chǎn)品。

李雙林表示，植物護(hù)膚已成為國內(nèi)護(hù)膚品領(lǐng)域的重要發(fā)展趨勢(shì)，而且這個(gè)趨勢(shì)未來將進(jìn)一步得到放大。本土護(hù)膚品企業(yè)的優(yōu)勢(shì)在于深厚的文化積淀，中國對(duì)植物、本草領(lǐng)域的認(rèn)識(shí)和研究有著深厚的歷史，這為中國企業(yè)在植物護(hù)膚領(lǐng)域提供了深厚的根基，是外國企業(yè)無法比擬的，只有中國企業(yè)才能引領(lǐng)植物護(hù)膚的未來。中國企業(yè)不但要繼續(xù)傳統(tǒng)，更要有所發(fā)展，不但要認(rèn)識(shí)植物草本的功效，更要用現(xiàn)代科技從中提取和分離出有效成分，才能生產(chǎn)出適合現(xiàn)代人需求的、真正安全有效的植物護(hù)膚品，把植物草本文化發(fā)揚(yáng)光大。

品牌營(yíng)銷，需要堅(jiān)持

過去有句俗話說“酒香不怕巷子深”，然而在如今的眼球經(jīng)濟(jì)時(shí)代，就變成了“酒香也怕巷子深”了。沒有營(yíng)銷，再好的產(chǎn)品，消費(fèi)者都不會(huì)買你的賬。在品牌營(yíng)銷工作上，李總認(rèn)為，一個(gè)品牌的成功取決于廠家和經(jīng)銷商的共同努力?！捌髽I(yè)必須付出真心和耐心，才能夠換來經(jīng)銷商和消費(fèi)者對(duì)品牌的支持。只要我們有這樣一種良好的心態(tài)，你的品牌就能夠?qū)π袠I(yè)和社會(huì)有所貢獻(xiàn)，成功在于堅(jiān)持，企業(yè)需要有耐心，需要堅(jiān)持不懈地做把它當(dāng)事業(yè)來做。不管市場(chǎng)如何瞬息萬變，都要一步一步地走。用姜文《讓子彈飛》里面的話來說就是‘讓子彈飛一會(huì)吧’，子彈會(huì)飛到它該去的地方?！?/p>

來源：美容化妝品網(wǎng)

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