2011家電市場高端化進程有望進一步提速

　　隨著“更新?lián)Q代”、“新居”、“新婚”等消費需求的爆發(fā)，我國家電市場正發(fā)生著結(jié)構(gòu)性的變化，2011年家電市場的高端化進程有望進一步提速。

　　“‘十二五’時期，消費領(lǐng)域進入更新?lián)Q代高峰期，家電市場將迎來新一輪銷售結(jié)構(gòu)快速升級和產(chǎn)品大批量更新?！痹诮沼芍袊译娋W(wǎng)主辦的第二屆“紅頂獎”頒獎盛典上，中國家電協(xié)會秘書長徐東生如是表示。

　　由中國家電市場研究小組聯(lián)合美蘭德等專業(yè)市場調(diào)查公司在北京、上海、廣州、重慶、大連五地針對高端家電所做的消費調(diào)查表明，有62%的消費者一年之內(nèi)有購買高端家電的需求。更多的消費者開始關(guān)注環(huán)保、節(jié)能、低碳理念，同時更注重品牌口碑、產(chǎn)品技術(shù)含量、售后服務(wù)等。中國家電網(wǎng)總編呂盛華介紹說：“對于高端家電產(chǎn)品的屬性認知，品牌口碑最受消費者重視，獲選率達78.17%。而在實際購買時消費者最看重的因素中，品牌的獲選率依然高達73.4%。調(diào)查還表明，高端家電與家居的設(shè)計結(jié)合將成為未來的發(fā)展趨勢。”

　　除發(fā)布《2010~2011年高端家電市場消費者調(diào)查研究報告》外，主辦方還組織專家評審團決選出了2010/11年度家電產(chǎn)品的9項“紅頂”大獎，獲獎?wù)呔鶠榧译娦袠I(yè)內(nèi)赫赫有名的大品牌，對此，呂盛華分析指出，高端家電產(chǎn)品要有高端品牌作為支撐，大品牌向來是產(chǎn)品技術(shù)進步、產(chǎn)業(yè)升級轉(zhuǎn)型的引領(lǐng)者。

　　記者注意到，工信部1月11日發(fā)布了《關(guān)于加快我國家用電器行業(yè)自主品牌建設(shè)的指導(dǎo)意見》，提出到2015年，行業(yè)80%以上企業(yè)制訂、實施明確的品牌戰(zhàn)略。剛剛發(fā)布不久的《中國家用電器工業(yè)“十二五”發(fā)展規(guī)劃的建議》中，高端家電也被確定為中國家電行業(yè)轉(zhuǎn)型升級的重要發(fā)展方向之一。這些都表明，家電市場的高端化、品牌化將進入加速度。

　　與會人士一致表示，高端化將成為企業(yè)競爭的重要籌碼。海爾冰箱華北大區(qū)總監(jiān)孫艷霞介紹說，海爾冰箱之所以能成為中國市場乃至全球市場占有率第一的品牌，就在于海爾一直倡導(dǎo)“加強海爾家電與消費者的黏度”。萬和國內(nèi)營銷總監(jiān)徐衛(wèi)國則表示，不要過度關(guān)注位于金字塔塔尖的人群，要多關(guān)注中產(chǎn)階級消費者。

來源：國際商報　張莉　

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