3D電視智能電視市場或?qū)崿F(xiàn)放量增長

　　無論在色彩表現(xiàn)力、動態(tài)效果還是節(jié)能環(huán)保方面，LED背光液晶電視都具有一定優(yōu)勢。

　　2010年12月22日，中國電子商會消費電子產(chǎn)品調(diào)查辦公室發(fā)布的《2010年中國平板電視市場競爭狀況及2011年消費需求趨勢》中指出，2011年，中國將全面進入LED背光液晶電視普及期，3D電視市場逐步放量，智能電視全面取代互聯(lián)網(wǎng)電視成為新的市場增長點。

　　2010年平板電視技術(shù)升級

　　2010年，中國平板電視市場發(fā)展相對艱難?！?010年中國平板電視市場競爭狀況及2011年消費需求趨勢》顯示，2010年，國內(nèi)平板電視需求規(guī)模預(yù)計達到2800萬臺，同比增幅為40%。這是該數(shù)字自2004年以來首次低于50%，未能達到多數(shù)彩電企業(yè)的預(yù)期，國內(nèi)主流彩電企業(yè)經(jīng)營狀況多數(shù)為微利或虧損。究其原因，一方面“家電下鄉(xiāng)”、“以舊換新”等政策對平板電視消費增長的拉動有限;另一方面受政策因素制約，互聯(lián)網(wǎng)電視銷售未能實現(xiàn)突破增長。除此以外，國產(chǎn)彩電品牌與外資品牌間的價格競爭日益激烈，導(dǎo)致眾彩電企業(yè)的利潤率下降。

　　《2010年中國平板電視市場競爭狀況及2011年消費需求趨勢》認(rèn)為，2010年是平板電視行業(yè)產(chǎn)品升級、技術(shù)突破、服務(wù)趨向多元化的一年。從2010年年初起，以三星、LG為代表的外資品牌頻頻推出LED背光液晶電視新品，年中，索尼、松下、長虹、TCL等主流品牌的3D電視集中上市，下半年，海信、康佳、海爾、創(chuàng)維等品牌傾力打造智能電視。三網(wǎng)融合進入實質(zhì)性操作階段，將為整個產(chǎn)業(yè)界帶來更多市場機遇。

　　GB24850-2010《平板電視能效限定值及能效等級》已于2010年12月1日正式實施。新標(biāo)準(zhǔn)的實施對中國平板電視市場產(chǎn)生深遠(yuǎn)影響，加速彩電更新?lián)Q代，使LED背光液晶電視成為市場最大贏家。無論在色彩表現(xiàn)力、動態(tài)效果還是節(jié)能環(huán)保方面，LED背光液晶電視都具有一定優(yōu)勢?！?010年中國平板電視市場競爭狀況及2011年消費需求趨勢》稱，2010年，LED背光液晶電視在城市市場的銷量已達到總銷量的30%。

　　中國電子商會副秘書長陸刃波指出，GB24850-2010《平板電視能效限定值及能效等級》并非只針對液晶電視。等離子電視雖然市場份額較小，但從能效抽檢情況來看，目前市場上銷售的等離子電視的節(jié)能水平比早期產(chǎn)品有很大提升，部分高端等離子電視甚至比液晶電視更節(jié)能。

　　看好3D、智能電視市場前景

　　2010年是3D電視元年。據(jù)中國電子商會消費電子產(chǎn)品調(diào)查辦公室統(tǒng)計，目前已經(jīng)在市場上推出3D電視的企業(yè)有三星、海信、LG、創(chuàng)維、松下、TCL、索尼、長虹、夏普、康佳、海爾、東芝，幾乎囊括所有主流彩電品牌，中國平板電視市場競爭已經(jīng)進入新階段。

　　3D電視憑借顛覆原有收看方式的特性，被看作是平板電視市場的新增長點，但在2010年的銷售中出現(xiàn)了“關(guān)注者眾、購買者寥寥”的現(xiàn)象。中國電子商會消費電子產(chǎn)品調(diào)查辦公室6月發(fā)布的《2010年3D電視消費需求調(diào)研咨詢報告》顯示，消費者無法接受3D電視的主要因素中，“價格昂貴”和“節(jié)目源匱乏”占據(jù)前兩位，分別為37%和28.1%。到2010年12月，這一情況有了很大改觀。目前，中央電視臺和北京、上海、天津、廣州等地方電視臺都在醞釀3D頻道。2011年，全球3D電影的制作數(shù)量將超過2010年的50多部，達到70部。另外，隨著生產(chǎn)技術(shù)的成熟、產(chǎn)業(yè)鏈的完善以及產(chǎn)品競爭的加劇，預(yù)計2011年3D電視最終價格會降到城市小康居民可接受的程度。根據(jù)中國電子商會消費電子產(chǎn)品調(diào)查辦公室最新調(diào)研數(shù)據(jù)，3D電視的市場認(rèn)知度已超過80%，“2011年元旦、春節(jié)”將成為3D電視的“黃金銷售期”，預(yù)計2011年3D電視的銷售額比重為30%以上。

　　松下電器中國有限公司董事技術(shù)總監(jiān)陳曦認(rèn)為，3D電視要想發(fā)展成一個產(chǎn)業(yè)，需要各相關(guān)領(lǐng)域共同的努力。

　　智能電視是繼3D電視后的又一重大彩電技術(shù)，智能電視是基于互聯(lián)網(wǎng)電視的一種質(zhì)變。中國是互聯(lián)網(wǎng)電視發(fā)展最快的國家，有良好的市場基礎(chǔ)。海信、TCL、康佳、海爾、創(chuàng)維等企業(yè)在電視智能化研發(fā)上處于行業(yè)前列，已推出較為成熟的高端3D智能電視。

來源：電器　李劍鋒　

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