家電價(jià)格逆行降價(jià)并非絕對(duì)價(jià)格下降

　　“物價(jià)上漲”成為剛剛過(guò)去的2010年的年度熱詞。家電產(chǎn)品反其道而行之，成為商品漲價(jià)潮中的另類。

　　房?jī)r(jià)上漲、食品價(jià)格上漲、日用消費(fèi)品價(jià)格上漲，“物價(jià)上漲”成為剛剛過(guò)去的2010年的年度熱詞。但在國(guó)內(nèi)各類商品價(jià)格持續(xù)走高的熱潮中，家電產(chǎn)品反其道而行之，一再打出降價(jià)牌，成為商品漲價(jià)潮中的另類。據(jù)蘇寧方面的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，2010年從4月份開(kāi)始至10月份，除9月略有反彈外，彩電均價(jià)從5100/臺(tái)一路速降到4200元/臺(tái)~4300元/臺(tái)。而去年前3季度的數(shù)據(jù)表明，所有品牌彩電價(jià)格累計(jì)下滑16%，其中第3季度下降9%。實(shí)際上，不僅僅是彩電，一段時(shí)間以來(lái)，人們已經(jīng)習(xí)慣了把家電和降價(jià)聯(lián)系起來(lái)，降價(jià)甚至成為家電的一個(gè)代名詞，家電廠商在談及價(jià)格時(shí)也更習(xí)慣于使用降價(jià)的字眼，未來(lái)可能還要繼續(xù)習(xí)慣下去。

　　降價(jià)并非絕對(duì)價(jià)格下降

　　不過(guò)，需要指出的是，彩電、電腦、手機(jī)等家電產(chǎn)品的所謂降價(jià)，實(shí)際上是相同功能或型號(hào)產(chǎn)品的降價(jià)，而非這些產(chǎn)品的絕對(duì)價(jià)格下降。事實(shí)上，對(duì)比這些產(chǎn)品近年的均價(jià)，不少是上升的，且幅度不小。例如，5年前，29吋的CRT彩電售價(jià)為1000元~1500元，2007年前后，創(chuàng)維逐漸用LCD液晶彩電取代了CRT彩電，與29吋CRT彩電規(guī)格相當(dāng)?shù)?6吋LCD價(jià)格為1500元~2000元左右。去年起，創(chuàng)維又重點(diǎn)推LED，價(jià)格又高了一塊。也就是說(shuō)，不知不覺(jué)中，彩電已經(jīng)“漲價(jià)”了。

　　蘇寧電器12.96,-0.14,-1.07%市場(chǎng)策劃部張敏認(rèn)為，日常消費(fèi)品漲價(jià)與家電耐用消費(fèi)品的漲價(jià)不一樣。日常的一些消費(fèi)品，包括蔬菜，柴米糧油等，因?yàn)榕c百姓的日常生活密切相關(guān)，稍有一些小幅的漲動(dòng)都會(huì)觸動(dòng)百姓的敏感神經(jīng)。但對(duì)于家電行業(yè)包括汽車(chē)等家庭耐用品，使用期間長(zhǎng)，產(chǎn)品的漲價(jià)對(duì)百姓來(lái)說(shuō)就不那么明顯。如果在家電賣(mài)場(chǎng)轉(zhuǎn)一圈就會(huì)發(fā)現(xiàn)，并非所有的家電類商品都在降價(jià)，十幾個(gè)機(jī)型擺在那兒，其中總有一款或幾款是不降價(jià)的，這就是新產(chǎn)品。

　　中國(guó)工商大學(xué)教授洪濤認(rèn)為，一方面家電行業(yè)市場(chǎng)化程度比較高，很少有企業(yè)能夠壟斷家電市場(chǎng)，近乎于完全的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。另一方面，家電利潤(rùn)點(diǎn)比較低。原因在于技術(shù)水平不斷提高，降低了自身成本。同時(shí)，家電下鄉(xiāng)、家電以舊換新、節(jié)能減排等都有國(guó)家的財(cái)政補(bǔ)貼。另外，現(xiàn)在消費(fèi)范圍非常廣，家電基本上已經(jīng)普及，家家戶戶都有。在國(guó)家對(duì)家電的市場(chǎng)干預(yù)程度比較小的情況下，家電的更新?lián)Q代程度非?？欤碌闹芷谠絹?lái)越短，以較高的價(jià)格來(lái)維持市場(chǎng)幾乎不可能，所以必須降價(jià)。這樣，最終體現(xiàn)在消費(fèi)者眼中的就是——降價(jià)。

　　政策拉動(dòng)家電銷售快速增長(zhǎng)

　　據(jù)了解，2009年家電業(yè)一直維持較高的行業(yè)景氣度。家用空調(diào)10月總銷量733.9萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)50.40%;9月份冰箱總銷量618萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)40.32%;洗衣機(jī)9月份總銷量485.44萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)18.20%。

　　張敏認(rèn)為，在國(guó)內(nèi)政策刺激以及出口明顯復(fù)蘇的雙重作用下，2009年下半年以來(lái)家電行業(yè)產(chǎn)銷兩旺，消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)明顯。一方面，家電以舊換新推動(dòng)銷售增長(zhǎng)，另一方面家電下鄉(xiāng)拉動(dòng)了農(nóng)村內(nèi)需。

　　她告訴記者，自2009年2月北京市家電下鄉(xiāng)工作步入正軌以來(lái)，蘇寧電器通過(guò)在通州等13個(gè)區(qū)縣20家旗艦門(mén)店設(shè)立家電下鄉(xiāng)專廳、大篷車(chē)下鄉(xiāng)、一站式補(bǔ)貼服務(wù)等舉措，經(jīng)過(guò)一年的實(shí)踐，“蘇寧版”家電下鄉(xiāng)在農(nóng)村銷售業(yè)績(jī)攀升，其郊區(qū)部分門(mén)店下鄉(xiāng)產(chǎn)品的銷售占比已經(jīng)達(dá)到10%。

　　數(shù)據(jù)顯示，截至2010年11月30日，全國(guó)家電以舊換新銷售新家電2914.8萬(wàn)臺(tái)，實(shí)現(xiàn)銷售額1093.6億元，回收舊家電3021.2萬(wàn)臺(tái)。

　　與此同時(shí)，家電下鄉(xiāng)也成效顯著。去年前10個(gè)月全國(guó)家電下鄉(xiāng)產(chǎn)品累計(jì)銷售5951.4萬(wàn)臺(tái)，實(shí)現(xiàn)銷售額1323.1億元，比上年同期分別增長(zhǎng)1.4倍和1.9倍。其中，冰箱、彩電和洗衣機(jī)分別以2079.6萬(wàn)臺(tái)、1390.0萬(wàn)臺(tái)和925.3萬(wàn)臺(tái)的銷量，位列家電下鄉(xiāng)銷量榜的前3名。

來(lái)源：國(guó)際商報(bào)　孫學(xué)明　

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