2010中冰箱行業(yè)出口放緩內(nèi)銷依然旺盛

　　2010年11月冰箱內(nèi)外銷合計468萬臺，同比增長24%，增速相比去年有所降低，行業(yè)高速增長趨勢在淡季有所減緩。當月銷量仍創(chuàng)歷史單月新高。11月冰箱國內(nèi)銷售依然保持旺盛，內(nèi)銷335萬臺，同比增長36%，內(nèi)銷占比72%。外銷133萬臺，同比增長2%。

　　當月分品牌來看，海爾、美的與海信科龍市占率分別為17%，13%和8%，占據(jù)領(lǐng)先優(yōu)勢。值得注意的是，當月包括西門子、松下、LG等在內(nèi)的外資品牌占有率提升較為明顯，“其他品牌”市占率高達54%。

　　主要原因是步入冰箱銷售淡季后，購買對象的主要是對冰箱產(chǎn)品的品質(zhì)、品牌和性能有較高需求，而對價格較為不敏感，主要購買者集中在一二級城市且對外資品牌青睞較多，從而帶來國有主流品牌，海爾、美的等單月的市占率相對有所下降，外資品牌在淡季表現(xiàn)更優(yōu)。海爾11月銷量80萬臺，同比略有下降，市占率17%，保持國內(nèi)品牌行業(yè)第一的位置。美的系快速擴張下，旗下的華凌、榮事達和小天鵝11月合計銷量60萬臺，同比增長13%。海信科龍月度銷量38萬臺，相比去年同期增長20%。當月，美菱冰箱銷量27萬臺，同比大幅增長50%，增長超市場平均，市占率提升1個點至5.8%。

　　累積數(shù)據(jù)上看1-11月冰箱銷售延續(xù)去年的高速增長，內(nèi)外銷合計6460萬臺，同比增長24.4%。其中內(nèi)銷4757萬臺占總銷量74%，同比增長31.8%，是冰箱銷售的主要市場，出口1703萬臺，同比增長7.6%。內(nèi)銷需求旺盛是冰箱銷量增長的主要因素，高基數(shù)下近幾月增速有所下降。長期來看，支撐冰箱行業(yè)高速增長主要驅(qū)動因素包括：1三四級市場蘊含著很大的消費潛力，農(nóng)村市場需求進一步釋放仍將是支撐冰箱行業(yè)高速增長主要驅(qū)動因素;2城鎮(zhèn)化進程持續(xù)推進，居民收入水平不斷提高，有效增加家電產(chǎn)品更新需求，產(chǎn)品升級特征明顯。

　　分月來看，2009年下半年開始月度總銷量同比增速一度高達60%以上。今年5月份開始，隨著去年基數(shù)的抬高冰箱總銷量同比增長出現(xiàn)回落。8月開始進入冰箱銷售淡季，但當月同比增速從7月份后一路攀升，11月24%的同比增長并不算低，延續(xù)市場銷售旺盛的態(tài)勢。

　　冰箱行業(yè)經(jīng)過連續(xù)多年的價格戰(zhàn)以及產(chǎn)業(yè)整合，品牌集中度正逐步提升。1-11月，海爾、美的和海信科龍三家國內(nèi)品牌市占率合計44%。

　　海爾以20.3%的市占率居行業(yè)第一，累積銷量1313萬臺，同比增長4%。美的系繼續(xù)快速擴張，1-11月總銷量840萬臺，同比增長62%，遠超市場24%的平均增速，累積市占率達13%。海信科龍1-11月累積銷量707萬臺，同比增長27%，市占率為11%。同期，美菱總銷量373萬臺，同比18%，市占率略有提升至5.8%的水平。

來源：中國證券報　袁浩然 郝雪梅　

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