美的借兩大產(chǎn)業(yè)基地打造廚衛(wèi)“航母”

去年以來，被譽(yù)為國(guó)內(nèi)家電業(yè)最后一塊“高利潤(rùn)蛋糕”的廚衛(wèi)家電市場(chǎng)并不平靜。大企業(yè)紛紛轉(zhuǎn)戰(zhàn)進(jìn)入，高端化、整體化、品牌化浪潮此起彼伏，日前，美的廚衛(wèi)宣布2010年銷售突破30億元，3年增長(zhǎng)了5倍，并在蕪湖布局全球最大的廚衛(wèi)生產(chǎn)基地， 2011年產(chǎn)能有望突破2000萬臺(tái)，廚衛(wèi)家電市場(chǎng)的“航母”逐漸浮出水面。

業(yè)內(nèi)人士根據(jù)目前廚衛(wèi)家電銷售年增35%的速度估算，未來5年內(nèi)廚衛(wèi)家電行業(yè)眼前擺著一塊超過500億元的噴香大蛋糕。其中，熱水器、燃?xì)庠罹叩氖袌?chǎng)需求量高達(dá)1200萬臺(tái)以上，截至2010年8月，國(guó)內(nèi)煙機(jī)市場(chǎng)銷售額已突破102億元、灶具市場(chǎng)銷售額則達(dá)到68億元。其中，煙機(jī)的銷售均價(jià)為1820元，較2008年1610元均價(jià)上漲210元，漲幅達(dá)13%。而灶具的均價(jià)也達(dá)到了1015元。中怡康小家電分析師張艷明指出，產(chǎn)品的外觀設(shè)計(jì)精美、功能齊全、性價(jià)比高的產(chǎn)品，將贏得更大的市場(chǎng)份額。

日前，在長(zhǎng)三角的寧波地區(qū)和在珠三角的中山、順德地區(qū)，已經(jīng)形成了國(guó)內(nèi)廚衛(wèi)家電產(chǎn)業(yè)的兩大軍團(tuán)。從這兩大基地中走出了以方太、老板、帥康、德意為代表的寧波軍團(tuán)，以華帝、萬和、萬家樂、美的、歐派為代表的珠三角軍團(tuán)。

綜觀兩大產(chǎn)業(yè)基地，長(zhǎng)三角和珠三角的產(chǎn)業(yè)鏈、營(yíng)銷渠道、售后服務(wù)等很多相差不大，若有不同就在于各自的定位和細(xì)節(jié)的不同。比如：長(zhǎng)三角主要是以分公司為核心的營(yíng)銷模式，珠三角主要是以代理制為核心的營(yíng)銷模式;產(chǎn)品定位方面，長(zhǎng)三角主要以煙機(jī)、燃?xì)庠畹葟N房電器為絕對(duì)主導(dǎo)，而珠三角更多以廚衛(wèi)電器為主導(dǎo)，包括燃?xì)鉄崴鞯?，產(chǎn)品線更長(zhǎng);長(zhǎng)三角主要以高端服務(wù)為主，珠三角主要以市場(chǎng)需求為導(dǎo)向;長(zhǎng)三角憑借工藝和模具配套優(yōu)勢(shì)，工藝方面略勝一籌;珠三角憑借大宗鋼材采購(gòu)優(yōu)勢(shì)和規(guī)模制造優(yōu)勢(shì)，在產(chǎn)品性價(jià)比方面，遠(yuǎn)勝于長(zhǎng)三角企業(yè)。

早在2007年，美的廚衛(wèi)陸續(xù)投入5.6億元，用于安徽蕪湖生產(chǎn)基地和5000余平方米吸油煙機(jī)和熱水器國(guó)家實(shí)驗(yàn)室的建設(shè)，去年10月該基地進(jìn)入試產(chǎn)階段，并有望成為目前全球最大的廚衛(wèi)生產(chǎn)基地。依靠珠三角及長(zhǎng)三角制造基地，2010年美的具有電熱水器540萬臺(tái)、燃?xì)鉄崴?80萬臺(tái)、煙機(jī) 180萬臺(tái)的生產(chǎn)能力。2010年，廚衛(wèi)家電產(chǎn)能達(dá)到2000萬臺(tái)，美的在廚衛(wèi)市場(chǎng)上成功破局。

來源：北京商報(bào)　吳文治　

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