高毛利率誘惑家電巨頭布局廚衛(wèi)電器

　　因毛利率和凈利率明顯高過黑電行業(yè)，也超過冰洗空大白電的行業(yè)水平，更被譽為國內家電業(yè)最后一塊“大蛋糕”，這讓不少家電大廠開始加速掘金廚衛(wèi)電器。

　　不過，“廚衛(wèi)電器作為家電市場最后一塊凈土的時間可能不太長了?！敝锈笛芯靠偙O(jiān)彭煜指出，由于家電下鄉(xiāng)的政策刺激，以及國內城鎮(zhèn)化水平不斷提高，未來將會有更多的企業(yè)參與到廚衛(wèi)電器行業(yè)，特別是美的、海爾和格蘭仕等家電大廠在廚衛(wèi)電器行業(yè)的發(fā)力，將進一步提升廚衛(wèi)行業(yè)的集中度，廚衛(wèi)行業(yè)的雜牌產品將逐步出局。

　　巨頭加速布局

　　以去年底在創(chuàng)業(yè)板新上市的老板電器002508.SZ，及順利過會的佛山廚衛(wèi)企業(yè)廣東萬和新電氣公司下稱“萬和新電氣”的招股說明書內財務數據計算，老板電器連續(xù)三年的整體產品毛利率水平均超過52%，凈利率水平也連續(xù)兩年維持在9%左右。相比老板電器，萬和新電氣的整體產品毛利率水平雖然要低一點，但也連續(xù)兩年維持在27%以上，凈利率基本保持在7.5%以上。

　　而去年前三季度財務表現最好的格力電器000651.SZ毛利率僅為20.66%，凈利率達到6.52%的歷史高點。

　　這讓家電巨頭都急于深掘廚衛(wèi)電器市場。去年12月中旬，美的日用電器集團宣布，由整體廚衛(wèi)事業(yè)部總經理周懿兼任新成立不足5個月的中國營銷總部執(zhí)行總裁，這一人事安排突顯了美的日電集團對廚衛(wèi)電器的野心。

　　在此之前，去年9月美的廚衛(wèi)電器在安徽蕪湖投資5億元的廚衛(wèi)生產基地已投入生產。按照美的日電內部計劃，該基地2011年產能將突破2000萬臺。美的日電集團有關負責人透露，美的廚衛(wèi)去年銷售收入已突破30億元。

　　中怡康的數據也顯示，美的去年三季度吸油煙機和燃氣灶市場排名均上升至第六名，市場份額均達到6.5%，而這兩類產品的領導廠家方太和老板電器的市場份額也僅在14%左右。

　　“廚衛(wèi)行業(yè)的高毛利率水平和打造綜合性白電品牌的戰(zhàn)略，都是格蘭仕進入廚衛(wèi)電器行業(yè)的根本原因?！备裉m仕集團助理總裁兼新聞發(fā)言人陸驥烈如此告訴《第一財經日報》，格蘭仕將于1月全面上市吸油煙機、燃氣灶、消毒碗柜、電熱水器、燃氣熱水器等廚衛(wèi)產品，“目前正處于開發(fā)期，供應鏈和渠道都在布局中。”

　　而記者在去年10月舉辦的順德家電展上看到，長虹、TCL、志高等家電大廠均展示了吸油煙機、燃氣灶等產品，以招攬經銷商。

　　中怡康副總經理賈東升指出，國內城鎮(zhèn)化率以每年1%的速度提高，是廚衛(wèi)電器市場快速擴大的主要源泉，加上“大產業(yè)、小企業(yè)”的廚衛(wèi)電器市場格局，都成為家電大廠搶進廚衛(wèi)行業(yè)的動力。

　　中怡康數據顯示，以吸油煙機為代表的廚衛(wèi)電器去年前三季度保持著18%的增幅，更重要的是，廚衛(wèi)電器價格也不再是主導消費者的重要因素，比如吸油煙機均價相比去年上漲了13.7%。老板電器的招股說明書也顯示，其吸油煙機均價逐年提升到去年上半年的1199元，而這正是構成其上半年55%產品毛利率的基石。

　　三四級市場渠道優(yōu)勢

　　其實，除了市場潛力巨大，家電巨頭搶進廚衛(wèi)行業(yè)的另一個原因是：擁有三四級市場的渠道優(yōu)勢，可以與方太、老板電器等國內廚衛(wèi)巨頭形成差異化競爭，開辟一個全新的市場。

　　“格蘭仕廚衛(wèi)電器將主要以代理商專賣店形式銷售，專賣店布點主要以縣級市場為主?！标戵K烈說。而美的日電集團CEO黃健日前也對記者表示，美的日電集團每年將投入2億元，連投5年以上，直到美的日電專賣店開滿2萬家，主要覆蓋國內三四級市場。

　　家電大廠在廚衛(wèi)電器行業(yè)的來勢洶洶，也推動廚衛(wèi)電器領先廠家的上市步伐，而上市募資主要用途就是擴充產能規(guī)模。

　　老板電器公告顯示，上市所募的9億元資金將主要用于15萬臺吸油煙機技改項目和年產100萬臺廚房電器生產建設項目。萬和新電氣也表示，上市募資主要是為建生產基地擴產。

　　不過，對于方太和老板電器來說，最為可怕的是傳統家電大廠在廚衛(wèi)電器市場的擴張速度。

　　“前年江夏區(qū)賣美的廚衛(wèi)電器的專賣店只有兩三家，現在已增加到近20家?！蔽錆h江夏區(qū)一家美的專賣店店主老宋對本報表示。正基于此，老宋在武漢已開設4家美的專賣店。“美的吸油煙機價格一般比老板和方太低30%左右，而商家的利潤空間也在20%左右，銷得快，自然賺得多。”老宋說。萬和新電氣的招股說明書顯示，其全國專賣店數量在去年6月底還只有1053家。

來源：第一財經日報　孫燕飚　

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