外資品牌漲價本土品牌痛苦

這邊洗發(fā)水逆勢漲價，據(jù)數(shù)據(jù)顯示，外資品牌的洗發(fā)水漲價幅度高達(dá)20%到25%，國產(chǎn)品牌小幅上漲5%左右；那廂高端進(jìn)口化妝品漲價消息炒得沸沸揚揚，傳聞將從明年1月起大幅上調(diào)零售價，漲幅在10%-20%之間。最近，日化漲價風(fēng)潮可謂是一浪蓋過一浪。

據(jù)悉，外資品牌是此輪漲價風(fēng)潮的主角。歐萊雅旗下的蘭蔻產(chǎn)品上調(diào)幅度在30-100元之間，另一品牌碧歐泉其男士護(hù)膚系列調(diào)整幅度在30-40元，巴黎歐萊雅復(fù)顏系列部分產(chǎn)品也上調(diào)20元。此外，香奈兒等化妝品品牌也將在近期調(diào)價10%左右，而日系的FANCL也將部分產(chǎn)品上調(diào)10元。

外資品牌以成本為由高調(diào)漲價，本土品牌情何以堪？是跟著漲價還是按兵不動？中國洗滌化妝品周報記者特地采訪了立白、相宜本草、隆力奇、美膚寶等本土企業(yè)，以一探究竟。

“老產(chǎn)品漲價很難，但新開發(fā)的產(chǎn)品會在定價上考慮現(xiàn)在的市場行情?！甭×ζ嬉幻邔尤耸勘硎?，油脂、皂粒、酒精等原材料漲價厲害，新定價將會把實際的成本考慮在內(nèi)，而對于原有的產(chǎn)品價格，該名人士則發(fā)出了“即使想調(diào)也很難”的感慨。

對于提價一事，碧斯化妝品有限公司的總經(jīng)理馮小虎有自己的觀點：“本土品牌會不會跟著漲價，得視企業(yè)本身的定價策略而定?！瘪T小虎指出，碧斯產(chǎn)品的定價策略早就搶到了制高點，因此短期內(nèi)不會有任何的價格調(diào)整。

“雖然成本壓力很大，但是我們一直采取內(nèi)部消化的方法，我們不會把這種壓力嫁接到消費者頭上?！绷准瘓F(tuán)總裁辦主任許曉東表示，立白會一直堅持走大眾化價位的道路，但他也指出，立白在未來一段時間推出的新品，除了根據(jù)產(chǎn)品定位來定價，也會參考當(dāng)前市場情況并綜合考慮在內(nèi)。相宜本草和澳雪國際都明確表示，目前并沒有收到任何的漲價通知。

問及提價，美膚寶的營銷總經(jīng)理朱宏斌表示無法給出答復(fù)。朱宏斌解釋，公司當(dāng)天才剛剛初步了解到外資品牌漲價的消息，本身產(chǎn)品價格是否要跟著調(diào)整，暫時還談不上。漲不漲，在本土企業(yè)廣州好迪公司營銷總監(jiān)劉衛(wèi)宗看來，目前也尚未有定論。劉衛(wèi)宗說，如今面臨年關(guān)，按照慣例，好迪每年在這個時候都會做一些相關(guān)的產(chǎn)品調(diào)整，包括產(chǎn)品結(jié)構(gòu)與價格，但具體到底是漲價還是作其他的變動，劉衛(wèi)宗則表示說不準(zhǔn)。

“上一季度，曾經(jīng)聽聞鄭明明要上調(diào)價格，但后來不了了之?！本d陽雨萍日化商貿(mào)部總經(jīng)理趙明告訴本報記者，他代理的自然堂、鄭明明、白皙、迪豆等產(chǎn)品目前并沒有收到任何的漲價通知。雖然目前本土品牌沒有漲價的動靜，但遂寧市昕瑞商貿(mào)總經(jīng)理謝剛猜測，年后可能會有一些品牌提價，他的猜測源于其代理的益達(dá)牙膏已明確表示春節(jié)后要調(diào)整價格。

對于國際高端化妝品國產(chǎn)化妝品會否跟進(jìn)，日化專家馮建軍此前曾對媒體表示，國產(chǎn)品牌一般不會在價格上直接拔高，國產(chǎn)品牌一般走中、低端路線，消費者對價格非常敏感，商家往往通過推出新品、產(chǎn)品升級等方式變相漲價。至于二線洋品牌會否跟進(jìn)，馮建軍認(rèn)為目前還難以預(yù)料。

事實上，只要一提到“漲”字，消費者個個是風(fēng)聲鶴唳，對產(chǎn)品的價格極度敏感，假如漲價，估計產(chǎn)品銷量會直接受到影響，因此不少業(yè)內(nèi)人士都認(rèn)為本土品牌不敢輕易提價。

漲還是不漲，對于本土品牌而言，這真是一個艱難的決定。

來源：美容化妝品網(wǎng)

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