產(chǎn)品升級(jí)洗衣機(jī)市場(chǎng)逐漸走向高端化

　　隨著新年的臨近，記者日前在蘇寧、國(guó)美等家電賣場(chǎng)的洗衣機(jī)專區(qū)中看到，各品牌展示銷售的機(jī)型均以滾筒洗衣機(jī)產(chǎn)品為主。特別是一些外資高端品牌，其滾筒產(chǎn)品的比重已占到七成甚至更高，而這當(dāng)中又以6公斤及以上的大容量產(chǎn)品為主?？梢哉f(shuō)大容量多功能滾筒洗衣機(jī)正快速升溫。

　　“大容量化”趨勢(shì)越發(fā)明顯

　　據(jù)中怡康的監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，今年第三季度，7公斤以上的超大容量滾筒產(chǎn)品的零售量份額由上半年的18.1%提升至21.2%，同比上升了5.5個(gè)百分點(diǎn)。由此可見(jiàn)，大容量滾筒洗衣機(jī)越來(lái)越受到消費(fèi)者的青睞與關(guān)注。

　　2010年國(guó)內(nèi)洗衣機(jī)市場(chǎng)向著“大容量滾筒”發(fā)展的趨勢(shì)非常明顯，大有勢(shì)不可擋的態(tài)勢(shì)。據(jù)LG洗衣機(jī)的銷售人員介紹，為了滿足消費(fèi)者對(duì)于洗衣機(jī)大容量日益強(qiáng)烈的需求，LG于近期推出了一款洗衣容量高達(dá)9公斤的超大容量的滾筒洗衣機(jī)新品，填補(bǔ)了該容量區(qū)間在市場(chǎng)上的空白。她同時(shí)還介紹道：“大容量的好處在于它面對(duì)大件衣物時(shí)可以更加從容，原來(lái)可能需要分兩次洗的衣物，現(xiàn)在一次就可以搞定，既省水又省電。而更難能可貴的是，這樣一款超大容量的洗衣機(jī)卻依然保持著‘纖細(xì)’的身材，850mm×600mm×640mm的機(jī)身體積，即使與容量比它小很多的洗衣機(jī)相比，也絲毫不會(huì)顯得臃腫。”

　　對(duì)于大容量滾筒洗衣機(jī)的快速升溫，國(guó)美冰洗采銷部的王經(jīng)理也向記者闡述了他的看法，隨著百姓住房條件的改善與提升，居住面積不斷增大，這勢(shì)必會(huì)讓消費(fèi)者對(duì)于洗衣機(jī)的容量有了更“大”的需求，促使洗衣機(jī)市場(chǎng)主流容量不斷提高，從而也推動(dòng)了大容量滾筒洗衣機(jī)產(chǎn)品銷售與市場(chǎng)份額的持續(xù)增加。

　　消費(fèi)者需求改變市場(chǎng)布局

　　消費(fèi)者不斷變化和升級(jí)的需求正加速國(guó)內(nèi)洗衣機(jī)行業(yè)的市場(chǎng)布局向著“大容量化”的方向傾斜。互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)調(diào)研中心ZDC在其最新發(fā)布的《2010年第三季度中國(guó)洗衣機(jī)市場(chǎng)關(guān)注度研究報(bào)告》中指出，截至今年9月，5公斤級(jí)和6公斤級(jí)洗衣機(jī)的關(guān)注比例分別為36.8%和35.6%，同比有著非常明顯的提升。這也從一個(gè)側(cè)面反映出消費(fèi)者對(duì)于大容量洗衣機(jī)產(chǎn)品的消費(fèi)意愿。

　　記者在賣場(chǎng)中采訪了前來(lái)選購(gòu)洗衣機(jī)的消費(fèi)者孫女士，她通過(guò)多方比對(duì)，最終選擇一款LG大容量洗干一體機(jī)。孫女士認(rèn)為，該款洗衣機(jī)吸引她的地方主要有幾點(diǎn)，一是可以省錢，它擁有可以模仿傳統(tǒng)手洗的“妙手六重洗”功能。相較洗衣店動(dòng)輒二三十元的干洗費(fèi)用，這個(gè)功能真的很實(shí)用也很實(shí)惠。另外是多和快，它有超大的洗滌和烘干容量，這在日后清洗被罩和窗簾等大件物品時(shí)應(yīng)該會(huì)更加輕松、方便。

　　滾筒洗衣機(jī)逐漸占據(jù)主流

　　階梯電價(jià)，這是最近出現(xiàn)在家電賣場(chǎng)的一個(gè)熱詞，隨著物價(jià)的不斷上漲，人們對(duì)于價(jià)格的敏感度越來(lái)越高，“多、快、好、省”也逐漸成為消費(fèi)者購(gòu)買洗衣機(jī)的重要考量。

　　有家電行業(yè)專家也建議：“在選購(gòu)洗衣機(jī)產(chǎn)品時(shí)，如果條件允許，應(yīng)盡量考慮容量相對(duì)較大、功能相對(duì)比較完備的產(chǎn)品，這也是市場(chǎng)未來(lái)發(fā)展的必然方向。”

　　他同時(shí)表示，水價(jià)上調(diào)以及階梯電價(jià)的實(shí)施必然會(huì)提升洗衣成本，因此對(duì)于精明的消費(fèi)者而言，在節(jié)水、省電方面均具優(yōu)勢(shì)的大容量滾筒產(chǎn)品將擁有更強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)力。未來(lái)國(guó)內(nèi)洗衣機(jī)市場(chǎng)會(huì)繼續(xù)向著高端化、滾筒化和大容量的方向發(fā)展，而大容量、多功能的滾筒洗衣機(jī)也會(huì)進(jìn)一步“升溫”，并逐漸占據(jù)市場(chǎng)主流。

來(lái)源：北京商報(bào)　金朝力　

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