外資彩電降價避談國內(nèi)廠商不跟進(jìn)

　　元旦春節(jié)在即，外資液晶電視廠商正掀起新一輪降價潮。來自國內(nèi)三大家電連鎖的信息顯示，某外資品牌本周起全系列液晶電視大幅降價，最高降幅在20%左右。對此，海信、康佳等多家國內(nèi)彩電廠商均表示，不會跟進(jìn)降價。

　　外資廠商避談“價格戰(zhàn)”

　　記者了解到，索尼本周起首次在中國市場發(fā)動全系列液晶電視大幅降價，最高降幅在20%左右，其中熱銷機(jī)型的降價幅度達(dá)到7000元左右。這是索尼在今年7月份對32英寸液晶電視大幅降價之后的第二輪降價。

　　蘇寧電器相關(guān)負(fù)責(zé)人昨日表示，索尼彩電的調(diào)價牌已經(jīng)貼到賣場，同時蘇寧還陸續(xù)收到LG、夏普、松下等其他外資品牌的調(diào)價信息。

　　該負(fù)責(zé)人稱，從賣場收到的信息來看，夏普已在60英寸、55英寸等主流暢銷型號上發(fā)力，松下、LG則在65英寸、55英寸大尺寸3D液晶上打出直降和買贈旗幟，LG已將55英寸LED及3D液晶電視分別下調(diào)了2000元和3000元，元旦前還會全線跟進(jìn)，“LG一款55英寸3D電視在直降2000元的基礎(chǔ)上加贈37英寸LED液晶”。

　　記者致電多家外資液晶電視廠商，但企業(yè)均表示不愿提及“價格戰(zhàn)”。索尼公司公關(guān)負(fù)責(zé)人表示，目前的降價只是元旦正常的節(jié)日促銷，索尼不會開展價格戰(zhàn)。LG公司公關(guān)人員也表示，LG不會跟進(jìn)開展價格戰(zhàn)。

　　國內(nèi)企業(yè)稱無降價空間

　　國內(nèi)彩電企業(yè)受外資彩電調(diào)價政策影響最大。不過國內(nèi)彩電企業(yè)昨日均表示，不會跟進(jìn)降價。

　　海信彩電負(fù)責(zé)人喻海濤表示，現(xiàn)在國內(nèi)彩電市場價格穩(wěn)定，海信不會跟進(jìn)降價。

　　康佳方面則表示，“國內(nèi)彩電企業(yè)已經(jīng)沒有資本再打價格戰(zhàn)了，年初那一輪價格戰(zhàn)，已經(jīng)讓大多數(shù)彩電企業(yè)今年業(yè)績不佳，甚至虧損。明年國內(nèi)彩電企業(yè)的盈利狀況也將面臨考驗。國內(nèi)彩電企業(yè)本來價格就低，現(xiàn)在利潤率已經(jīng)非常低，沒有降價空間了?！?/p>

　　北京國美相關(guān)人士昨日透露，創(chuàng)維、海信、TCL等多家國內(nèi)家電廠商事實上也參與了降價。據(jù)其介紹，國內(nèi)彩電廠商最高降價5000元，相對外資品牌來說降幅較小。對于國內(nèi)彩電“不跟進(jìn)”降價的說法，該人士稱，“不可能不降價，大家都降他不降，量就上不去。不過，這也是正常的節(jié)日促銷?！?/p>

　　半年報顯示，康佳上半年凈利潤為5088.75萬元，同比下降36.63%，TCL多媒體凈虧損達(dá)2.9億元，四川長虹凈利潤為4063萬元。半年報中國內(nèi)彩電企業(yè)均表示，價格戰(zhàn)是業(yè)績下滑主因。

　　原因

　　液晶面板價格持續(xù)下降

　　北京蘇寧黑電采銷部負(fù)責(zé)人李琪表示，合資品牌率先降價最直接的原因在于，上游液晶面板供應(yīng)過剩導(dǎo)致整機(jī)產(chǎn)品價格下降。

　　在全球電視需求增長尤其是歐美電視市場不及預(yù)期的情況下，液晶面板價格開始出現(xiàn)持續(xù)下降。“以32英寸產(chǎn)品為例，液晶模組價格從今年高點(diǎn)的195美元一路下跌到現(xiàn)在的135美元—140美元。截至第三季度末，液晶面板價格的整體降幅已超過20%?！?/p>

　　分析人士稱，三星、LG的幾家外資企業(yè)控制上游液晶面板定價權(quán)，并在整個彩電產(chǎn)業(yè)鏈均有布局，而國內(nèi)彩電企業(yè)并不具備這樣的能力，所以不具備競爭優(yōu)勢。

　　“在液晶面板市場，外資企業(yè)利潤相當(dāng)豐厚。他們并不在乎整機(jī)產(chǎn)品的盈利，反正有面板能夠貼補(bǔ)?！眹鴥?nèi)彩電企業(yè)人士表示?！皬哪壳皝砜?，國產(chǎn)彩電企業(yè)還沒有有效的應(yīng)對措施?！?/p>

　　意圖

　　低價策略搶占中國市場

　　此前，外資彩電一向以高價位固守高端領(lǐng)地。今年年初，外資彩電在國內(nèi)市場展開低價策略。

　　受低價政策影響，外資彩電在國內(nèi)的市場份額也飛速增加。奧維咨詢分析師表示，今年年初，內(nèi)外資彩電的全國市場份額比例大約在7∶3，但年末這一數(shù)字已變?yōu)?5∶35。“因為家電下鄉(xiāng)政策影響，國內(nèi)彩電今年在農(nóng)村市場發(fā)展很好，而外資品牌受渠道限制，在農(nóng)村市場非常不理想。但如果單看城市市場，外資彩電今年在國內(nèi)的表現(xiàn)可圈可點(diǎn)。”

　　家電行業(yè)分析人士表示，外資年末再次調(diào)價大致有幾種意圖?！暗谝皇菄H市場不景氣，外資彩電希望進(jìn)一步搶占中國市場，沖擊年末銷量。第二，年初彩電企業(yè)價格戰(zhàn)是為了清理LCD電視庫存，而這次價格戰(zhàn)更多是為了推廣LED電視。”

來源：新京報 　林其玲　

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