全球冰箱產(chǎn)業(yè)步入“中國時(shí)代”不斷創(chuàng)新

　　當(dāng)前全球冰箱業(yè)已進(jìn)入產(chǎn)品過剩時(shí)代，只有根據(jù)消費(fèi)需求進(jìn)行產(chǎn)品研發(fā)和生產(chǎn)的企業(yè)才能實(shí)現(xiàn)穩(wěn)步發(fā)展。目前中國冰箱企業(yè)憑借產(chǎn)品、技術(shù)與模式創(chuàng)新，已全面超越歐美冰箱企業(yè)，全球冰箱業(yè)已經(jīng)進(jìn)入“中國時(shí)代”。

　　中國品牌正成為全球冰箱產(chǎn)業(yè)格局的主導(dǎo)者。日前，世界權(quán)威市場調(diào)查機(jī)構(gòu)歐睿國際Euromonitor發(fā)布的最新全球家用電器市場調(diào)查結(jié)果顯示：海爾牌冰箱以10.8%的品牌市場占有率第3次蟬聯(lián)世界第一，領(lǐng)先第二名5個(gè)百分點(diǎn);按制造商排名，海爾冰箱公司以12.6%的市場份額第二次蟬聯(lián)世界第一，繼續(xù)領(lǐng)先美國惠而浦。連續(xù)3次登頂世界第一標(biāo)志著我國冰箱品牌已經(jīng)開始崛起，并成為全球冰箱行業(yè)的主導(dǎo)者。

　　創(chuàng)新是驅(qū)動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的動(dòng)力，幾乎每一次大的產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新都會(huì)改寫原有產(chǎn)業(yè)格局。當(dāng)前冰箱業(yè)早已進(jìn)入過剩時(shí)代，基于消費(fèi)需求的產(chǎn)品與技術(shù)創(chuàng)新已經(jīng)成為決定企業(yè)全球地位的關(guān)鍵。從當(dāng)前全球冰箱市場格局看，以海爾為代表的中國冰箱企業(yè)已經(jīng)在產(chǎn)品與技術(shù)創(chuàng)新上領(lǐng)先歐美冰箱企業(yè)，中國企業(yè)開始主導(dǎo)全球冰箱業(yè)的發(fā)展。

　　當(dāng)前全球冰箱業(yè)明顯分為歐美、日韓以及中國三大產(chǎn)業(yè)板塊，歐美和日韓產(chǎn)業(yè)板塊大都是在全球產(chǎn)品短缺時(shí)代成長起來的，企業(yè)需要考慮的就是如何擴(kuò)大產(chǎn)能。但到了產(chǎn)品過剩時(shí)代，消費(fèi)者對家電產(chǎn)品的要求越來越苛刻，只有真正符合消費(fèi)者需求的產(chǎn)品才能獲得認(rèn)可。中國冰箱企業(yè)具備了快速捕捉并滿足消費(fèi)需求的能力。

　　從歐美日韓冰箱企業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀看，它們?nèi)匀谎赜卯a(chǎn)品短缺時(shí)代的企業(yè)經(jīng)營思路，寄望在大規(guī)模生產(chǎn)的產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式下拓展市場，但這一道路顯然已經(jīng)走不通，其在全球范圍內(nèi)的市場大幅衰退就是最好的例證。作為在產(chǎn)品過剩時(shí)代發(fā)展起來的跨國企業(yè)，海爾在商業(yè)模式創(chuàng)新方面領(lǐng)先于歐美冰箱企業(yè)。通過實(shí)施“零庫存下的即需即供”的商業(yè)模式，海爾能夠準(zhǔn)確把握并滿足消費(fèi)需求，并以最快的速度、最低的成本輸送給消費(fèi)者。這一模式在用戶與海爾之間建立了一個(gè)快速感知需求并能無障礙、高質(zhì)量滿足需求的供需產(chǎn)業(yè)鏈。

來源：中國產(chǎn)經(jīng)新聞　趙宇　

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