本土日化路在何方 國產(chǎn)品牌紛紛外嫁

月初，全球最大香水公司科蒂集團(tuán)與中國本土護(hù)膚品公司丁家宜正式公告宣布：雙方已達(dá)成了股份購買協(xié)議。根據(jù)協(xié)議，科蒂將獲得丁家宜控股公司的大多數(shù)股份，預(yù)計(jì)交易將于2011年1月完成。流傳幾月的傳言塵埃落定，中國品牌又多了一個(gè)“外嫁女”。

于此同時(shí)，業(yè)界其它收購傳聞依然不斷。業(yè)內(nèi)資深人士、飄影國際集團(tuán)品牌管理中心總經(jīng)理黃志東先生認(rèn)為，歐萊雅、寶潔、聯(lián)合利華等巨頭企圖在中國市場徹底瓦解、消滅掉本土競爭對手。面對洋巨頭的圍追堵截，本土日化品牌似乎不容樂觀。

“飄影”金版原生植物洗護(hù)系列，創(chuàng).新呈現(xiàn)

飄影：已專見長 發(fā)力渠道

被譽(yù)為中國綠色植物護(hù)發(fā)第一品牌，2010年像市場先后投向兩枚重磅炸彈，繼全新的“原生植物”男士強(qiáng)根護(hù)發(fā)型去屑健發(fā)香波引爆市場后，“原生植物”金版洗護(hù)系列亦于不久前隆重上市。顯示產(chǎn)品的更新正呈加速度增長。

在與跨國巨頭資本規(guī)模無法匹敵的情況下，本土品牌以專見長，發(fā)力細(xì)分市場的舉措取得了不錯(cuò)成效，并產(chǎn)生了飄影、百年潤發(fā)、霸王等其它走植物、中草原元素路線的品牌。

除了發(fā)力細(xì)分市場，飄影在渠道上也很多突破。廣東飄影總經(jīng)理李誠泰介紹，飄影在原有KA、BC渠道的基礎(chǔ)上，首次規(guī)劃拓展日化專賣店、精品店、OTC店銷售渠道，以期突破商場、超市銷售的“不足”，有效提升市場占有率。

“如果這些渠道拓展成功，將給消費(fèi)者帶來更加便利的購買渠道，而且能夠減少商場、超市大量的費(fèi)用，提升產(chǎn)品競爭力”，李誠泰如是說。

政府：有望助力

此前，國家科技部等15個(gè)部委在北京宣布，將結(jié)合國家“十二五”規(guī)劃，聯(lián)手推進(jìn)中國日用化工品產(chǎn)業(yè)整合和科技創(chuàng)新，并成立了全國高科技日化產(chǎn)業(yè)化委員會(huì)，推動(dòng)在高科技支撐下的日化產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展。

國工商業(yè)聯(lián)合會(huì)美容化妝品業(yè)商會(huì)專家委員會(huì)主任楊志剛表示，“現(xiàn)階段，我國對于日化行業(yè)民族品牌的培育力度正在逐漸加大，但是很多品牌都熬不到那一天。雖然有些也通過上市或者別的渠道在嘗試，但是效果都不算特別理想。”

業(yè)內(nèi)人士指出，在這場日化外資瘋狂并購的博弈中，政府此舉無疑是本土日化企業(yè)發(fā)展的強(qiáng)心劑。而借助政策東風(fēng)，飄影正不斷在產(chǎn)品、品牌、渠道上狠下功夫，謀劃品牌升級。

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