2010國(guó)產(chǎn)彩電業(yè)績(jī)跳水 缺屏之患猶如癌癥

　　TCL巨虧，康佳凈利潤(rùn)狂減，長(zhǎng)虹瀕臨虧損，在LED液晶領(lǐng)域先行一步的創(chuàng)維、海信，業(yè)績(jī)也只能算是差強(qiáng)人意。去年業(yè)績(jī)?nèi)骘h紅，今年為何集體掉頭向下?黯淡業(yè)績(jī)的背后，國(guó)產(chǎn)彩電企業(yè)究竟面臨何種困境?2011年，路在何方?

　　南方農(nóng)村報(bào)聯(lián)合中國(guó)電子商會(huì)副秘書長(zhǎng)陸刃波、數(shù)字華夏北京品牌傳播研究機(jī)構(gòu)首席顧問姜培峰、帕勒咨詢公司資深董事羅清啟等業(yè)內(nèi)著名專家，為國(guó)產(chǎn)彩電企業(yè)把脈診斷。

　　病癥一：技術(shù)落后

　　藥方：加快對(duì)接核心技術(shù)

　　主治醫(yī)師：姜培峰

　　銷量上去了，利潤(rùn)卻下來了，這反映的是行業(yè)的普遍問題，中國(guó)電子商會(huì)副秘書長(zhǎng)陸刃波將原因歸納為三個(gè)方面。

　　首先，企業(yè)過于樂觀，大量生產(chǎn)，最后因產(chǎn)品滯銷出現(xiàn)大量庫(kù)存;同時(shí)，面板價(jià)格突降，企業(yè)被迫降低彩電價(jià)格;其次，外資企業(yè)在本土化、渠道方面表現(xiàn)出色，品牌影響力大，性價(jià)比高;而最重要的一點(diǎn)，也是目前難以改觀的就是國(guó)產(chǎn)彩電企業(yè)產(chǎn)品技術(shù)落后，導(dǎo)致新產(chǎn)品大規(guī)模上市的時(shí)間落后于人，失去了市場(chǎng)先機(jī)。

　　對(duì)于2011年的彩電市場(chǎng)，陸刃波認(rèn)為企業(yè)要謹(jǐn)慎樂觀。他表示，平板電視通過近幾年的普及，更新已基本完成，2010年的增幅達(dá)到了30%，再往前有50%以上，因此，明年的總量增長(zhǎng)有限，預(yù)計(jì)銷售量在3400萬(wàn)至3600萬(wàn)臺(tái)左右。

　　數(shù)字華夏北京品牌傳播研究機(jī)構(gòu)首席顧問姜培峰表示，彩電企業(yè)要修煉好內(nèi)功，如果短時(shí)間內(nèi)掌握不了核心技術(shù)，那在核心技術(shù)的對(duì)接上就要做得比別人更快，如何把核心技術(shù)轉(zhuǎn)變成能讓消費(fèi)者使用的技術(shù)，這本身也是一項(xiàng)技術(shù)，可以稱之為次核心技術(shù)，邁好這一步后再往上游拓展。

　　病癥二：盲目出新

　　藥方：踏實(shí)做產(chǎn)品不炒概念

　　主治醫(yī)師：陸刃波

　　更輕薄的LED、身臨其境的3D、網(wǎng)絡(luò)化、智能化……2010年，彩電業(yè)新概念競(jìng)相亮相，乃至在2011年家電下鄉(xiāng)中標(biāo)產(chǎn)品目錄中也不乏以上高端產(chǎn)品的身影。

　　國(guó)內(nèi)主流彩電企業(yè)幾乎無(wú)一缺席這場(chǎng)“科技盛宴”，但迷失其中者眾。TCL主推互聯(lián)網(wǎng)電視，本想借此搶占市場(chǎng)先機(jī)，最后反而惹上了侵權(quán)官司，因內(nèi)容涉黃又被央視點(diǎn)名批評(píng)，可謂“賠了夫人又折兵”!最搞笑的莫過于3D電視下鄉(xiāng)，明顯是個(gè)噱頭，在3D片源奇缺，技術(shù)尚不成熟之時(shí)，企業(yè)以此法營(yíng)銷，注定不會(huì)成功。

　　不少讀者向南方農(nóng)村報(bào)“家電包打聽”欄目咨詢，“什么是智能電視”、“網(wǎng)絡(luò)電視就是能上網(wǎng)嗎”，表現(xiàn)出強(qiáng)烈的了解意愿。有珠海的農(nóng)戶就嘗鮮買了臺(tái)智能電視，但一直只當(dāng)普通電視用。消費(fèi)者以后對(duì)此類概念忽悠肯定不會(huì)買賬。

　　對(duì)此，帕勒咨詢公司資深董事羅清啟表示，不斷上市的新產(chǎn)品顯示出產(chǎn)業(yè)的技術(shù)趨勢(shì)，但由于量少，短時(shí)間內(nèi)不會(huì)成為企業(yè)的利潤(rùn)主力，而他們更大的功能是為企業(yè)造勢(shì)，激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)迫使企業(yè)需要不斷推陳出新。

　　然而，每一次新品的浪潮，對(duì)企業(yè)來說，都是機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存，有的企業(yè)可能會(huì)被推上岸，有的也可能被淹沒。陸刃波表示，未來智能電視肯定要替代互聯(lián)網(wǎng)電視，但企業(yè)不要一味地炒作概念，要實(shí)事求是做好產(chǎn)品，要讓成熟的產(chǎn)品盡快地進(jìn)入市場(chǎng)，因?yàn)槿缃耠娨暽芷诤芏獭?/p>

　　病癥三：被動(dòng)降價(jià)

　　藥方：政企研聯(lián)手定戰(zhàn)略

　　主治醫(yī)師：羅清啟

　　外資彩電開出低價(jià)，國(guó)產(chǎn)彩電只有跟進(jìn)，而這也被眾企業(yè)歸咎成今年虧損的重要原因之一。

　　“外資企業(yè)掌握了屏，控制了成本結(jié)構(gòu)，而且也做整機(jī)的終端銷售，因此擁有價(jià)格話語(yǔ)權(quán)。它的價(jià)格就是一把標(biāo)尺，國(guó)產(chǎn)企業(yè)要跟隨著調(diào)整?！绷_清啟指出，分析外資的降價(jià)應(yīng)該區(qū)別戰(zhàn)術(shù)性和戰(zhàn)略性。

　　比如，世界杯對(duì)彩電行業(yè)來講是一個(gè)大旺季，全球的彩電企業(yè)都在儲(chǔ)貨，最終是要出貨，選擇在這時(shí)降價(jià)是一種戰(zhàn)術(shù)。一旦外資認(rèn)為市場(chǎng)已經(jīng)成熟，要取消和國(guó)產(chǎn)的價(jià)格差，則意味著戰(zhàn)略性轉(zhuǎn)折。屆時(shí)，國(guó)產(chǎn)彩電可能為了守住市場(chǎng)份額又陷入到無(wú)休止的價(jià)格戰(zhàn)中，這本身不利于國(guó)產(chǎn)品牌形象的樹立和提升。

　　羅清啟認(rèn)為，國(guó)產(chǎn)彩電價(jià)格被外資牽著鼻子走，跟風(fēng)降價(jià)，根本原因是我們?nèi)逼?，這好比患上了癌癥，在短期內(nèi)都無(wú)法治愈。像韓日企業(yè)走到今天掌握了屏技術(shù)，經(jīng)歷了很長(zhǎng)的時(shí)間，國(guó)內(nèi)彩電產(chǎn)業(yè)要突破的話需要一個(gè)清晰的、強(qiáng)大的戰(zhàn)略規(guī)劃，企業(yè)、政府、研發(fā)機(jī)構(gòu)要組織起來，實(shí)現(xiàn)對(duì)產(chǎn)業(yè)鏈的控制。

來源：南方農(nóng)村報(bào)　李力嘉　

　　版權(quán)及免責(zé)聲明：凡本網(wǎng)所屬版權(quán)作品，轉(zhuǎn)載時(shí)須獲得授權(quán)并注明來源“中國(guó)產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)信息網(wǎng)”，違者本網(wǎng)將保留追究其相關(guān)法律責(zé)任的權(quán)力。凡轉(zhuǎn)載文章，不代表本網(wǎng)觀點(diǎn)和立場(chǎng)。版權(quán)事宜請(qǐng)聯(lián)系：010-65363056。

延伸閱讀