新飛打造白電航母正式進軍洗衣機行業(yè)

　　日前，迎來26歲華誕的新飛電器在杭州召開2011年度營銷峰會，宣布正式進軍洗衣機行業(yè)。此舉標志著新飛冰洗空一體，傾力打造白色家電航母工程拉開大幕，也預示著新飛將從專業(yè)的綠色家電制冷領(lǐng)域跨向?qū)拸V的白色家電行業(yè)新征程，實現(xiàn)新飛電器的新飛越!新飛還在行業(yè)率先推出了太陽能電腦溫控冰箱和日耗電僅0.23千瓦時的變頻超節(jié)能、超靜音冰箱及國際領(lǐng)先的磁干涉保鮮冰箱、風冷變頻智能感溫冰箱等一系列節(jié)能低碳力作，凸顯新飛對白色家電系列產(chǎn)品核心技術(shù)的把握與信心，彰顯新飛技術(shù)創(chuàng)新實力。

　　發(fā)揮自身產(chǎn)品優(yōu)勢 延伸白色家電產(chǎn)業(yè)鏈

　　新飛2010年在冰箱、冷柜等傳統(tǒng)優(yōu)勢產(chǎn)品銷量大幅提升28%的斐然業(yè)績前，并沒有停滯自身發(fā)展的腳步，而是將目光鎖定在洗衣機產(chǎn)品上。國家統(tǒng)計局數(shù)字顯示，2010年1—9月，我國洗衣機累計產(chǎn)量為4280萬臺，比去年同期增長32%，創(chuàng)同期歷史最高水平。據(jù)自國家信息中心的數(shù)據(jù)，2010年1—10月，國內(nèi)市場洗衣機銷量同比增長25.17%，從2010中國冰洗行業(yè)高峰論壇上獲悉，預計2010年洗衣機市場的整體銷量同比增幅將超25%。面對向冰箱一樣同樣是有著良好發(fā)展勢頭的洗衣機行業(yè)，引起了掌握眾多核心科技的創(chuàng)新型企業(yè)新飛管理層的思考：為何不能整合自身與洗衣機關(guān)聯(lián)度緊密的諸多產(chǎn)品優(yōu)勢競爭力，共享冰洗空類產(chǎn)品共通性在原材料及分銷渠道方面的優(yōu)勢?為何不能調(diào)整結(jié)構(gòu)，實現(xiàn)洗衣機市場與冰箱、空調(diào)市場的銷售互補，達到快速回籠資金、加快資金周轉(zhuǎn)率，成就冰洗空一統(tǒng)白色家電產(chǎn)業(yè)鏈大局的夙愿?在集合了眾多資深洗衣機開發(fā)工程師及中國家電研究專家意見和建議，以及通過一系列市場調(diào)研、客戶走訪，獲取相關(guān)市場信息、了解客戶需求與期望，并對信息進行整理與分析后，新飛決定研究策劃推出自主品牌新飛洗衣機。新飛2010年推出的87款洗衣機中有42款新品，一舉成為2010年11月份第四輪家電下鄉(xiāng)中標產(chǎn)品。在洗衣機行業(yè)初戰(zhàn)告捷的新飛電器，將有更大的信心與國內(nèi)行業(yè)巨頭分享這塊新的市場蛋糕。

　　恪守綠色低碳理念 堅持核心研發(fā)創(chuàng)新

　　新飛作為一家擁有26年冰箱、冷柜等綠色制冷家電生產(chǎn)歷史的中國名牌企業(yè)，在市場經(jīng)濟大浪淘沙的洗禮中，勇立潮頭創(chuàng)新發(fā)展，冰箱、冷柜連續(xù)多年位居行業(yè)前列，以綠色節(jié)能技術(shù)創(chuàng)新蜚聲業(yè)內(nèi)，其綠色節(jié)能的高品質(zhì)產(chǎn)品得到廣大消費者的高度認可。由國家質(zhì)檢總局中國標準化研究院顧客滿意度測評中心出版的《2010年中國顧客滿意度手冊》中顯示：新飛冰箱產(chǎn)品可靠性評價、性價比評價繼2009年后再次位居行業(yè)第一位;除此，新飛品牌形象、滿足需求程度、服務質(zhì)量評價共計5項指標綜合滿意度得分82.2分，位居行業(yè)前兩位。而在光環(huán)榮耀的背后，是新飛電器對產(chǎn)品的技術(shù)創(chuàng)新與質(zhì)量持續(xù)改進的不懈追求。

　　從2009年哥本哈根會議敲響環(huán)保警鐘到如今國務院點名的七大戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)中，“節(jié)能環(huán)保產(chǎn)業(yè)”被列在了第一位。新飛電器未雨綢繆始終走在行業(yè)前列。早在20世紀90年代初就大刀闊斧，一舉投入4.2億元在1996年1月成功上馬國內(nèi)第一條最大的無氟冰箱生產(chǎn)線，此役讓新飛一舉突入行業(yè)前三名，之后許多廠家紛紛跟進，大大縮短了無氟冰箱的中國化進程。隨后2003年初在國家冰箱能效標準03版本出臺前，新飛又在冰箱行業(yè)率先推出歐洲能效A+系列冰箱，其中的BCD-172CH更達到歐洲能效A++級，為國內(nèi)領(lǐng)先，并獲得“聯(lián)合國節(jié)能進步獎”，銷量超過百萬臺，成為當年國內(nèi)冰箱市場的大贏家，新飛也憑此業(yè)績躍入國內(nèi)冰箱行業(yè)前兩強。在各廠家你追我趕、國內(nèi)冰箱節(jié)能記錄不斷被刷新的市場環(huán)境下：新飛的歐洲能效A++從2003年日耗電0.4度降到了2010年的0.23度，這不僅是目前推向國內(nèi)冰箱市場最低耗電量的冰箱之一，同時35分貝的超靜音設計更加人性化，其變頻節(jié)能、超低噪音技術(shù)位居國際領(lǐng)先水平。

　　在節(jié)能技術(shù)上的極限挑戰(zhàn)已經(jīng)遠遠不能滿足新飛對核心技術(shù)研發(fā)創(chuàng)新的渴望，2010年底，由新飛電器研發(fā)的一款名為186ECG的太陽能光電轉(zhuǎn)換電腦溫控冰箱產(chǎn)品，利用光伏效應，使太陽光射到硅材料上產(chǎn)生電流直接發(fā)電，對冰箱進行制冷，實現(xiàn)冰箱產(chǎn)品的零排放、零污染。目前該產(chǎn)品已達到可批量訂制、大范圍推廣的市場應用階段，為太陽能等新能源的應用打開了更為寬闊的市場。

　　2010年，新飛還研發(fā)出國際領(lǐng)先的高科技產(chǎn)品磁干涉保鮮冰箱，可實現(xiàn)無功耗保鮮效果，可減少冷藏室內(nèi)食品的失水率約7%至25%，從而達到了高濕度保鮮的效果，并且有高達90%的抑菌率。該項技術(shù)的成功應用必將掀起國內(nèi)冰箱保鮮技術(shù)的又一次行業(yè)升級。

　　新飛作為國內(nèi)知名的綠色家電品牌，良好的專業(yè)形象及品質(zhì)口碑，已經(jīng)深入人心，為洗衣機市場打下良好的基礎。綠色、節(jié)能是新飛品牌的一貫特色和產(chǎn)品優(yōu)勢，新飛洗衣機也延續(xù)了這些特色和優(yōu)勢，把新飛洗衣機的產(chǎn)品賣點設計為節(jié)水、節(jié)能、健康的生態(tài)洗、綠色洗;新飛洗衣機核“芯”動力、品質(zhì)保證，采用松下電機，動力強勁，節(jié)省洗滌時間，洗凈力強;新飛洗衣機還通過優(yōu)化現(xiàn)有洗滌控制程序等，達到節(jié)水、節(jié)電、節(jié)時的三節(jié)一體，節(jié)能環(huán)保功效，打造綠色洗滌科技;并增加抗菌材料或其他殺菌功能，實現(xiàn)健康洗滌，呵護家人;同時也呵護衣服，以盆型波輪，水流飛速旋升托起衣物，避免與波輪的直接摩擦，降低衣物磨損。新飛第一代生態(tài)洗波輪洗衣機，比一般洗衣機節(jié)電約30%-40%、節(jié)水約7%-12%，新飛洗衣機為2010年的新飛電器錦上添花，畫上了圓滿的句號，又為新飛2011年的錦繡前程增添了亮麗的一筆。

　　“一高一低”市場布局 實現(xiàn)工商、消費者三贏

　　新飛借助國家“家電下鄉(xiāng)”、“以舊換新”“惠民工程”等拉動內(nèi)需政策，大力拓展三四級市場。2010年，新飛家電下鄉(xiāng)產(chǎn)品銷量占據(jù)新飛產(chǎn)品總銷量50%以上，同比增長29%。2010年11月發(fā)布的第四輪家電下鄉(xiāng)中標結(jié)果中，新飛冰箱、冷柜、空調(diào)、洗衣機，共計中標237款產(chǎn)品，在家電下鄉(xiāng)中標品牌中名列前茅，為2011年的農(nóng)村市場奠定了基礎。新飛在打好中低端市場基礎的同時，積極搶占高端市場份額，自2008年以來，新飛的對開門、三開門、風冷冰箱及酒柜等新產(chǎn)品接連問世，打破了國外品牌在高端冰箱市場的壟斷，在提高性價比的基礎上，全新設計了富有中國文化元素的“荷塘月色”、“蓮”年有“魚”等水韻花紋玻璃面板冰箱，將東方神韻融入到現(xiàn)代簡約的設計中，高性價比優(yōu)勢讓新飛高端系列產(chǎn)品的銷量節(jié)節(jié)攀升。2010年，以“天尊”系列為代表的新飛高端產(chǎn)品銷售量同比增長277%，占據(jù)新飛產(chǎn)品總銷量的17.7%。

　　憑借新飛在產(chǎn)品開發(fā)中采取的差異化策略以及對渠道實行差異化產(chǎn)品布局，使新飛電器在節(jié)能、除菌、高濕度綜合保鮮等冰箱市場獨樹一幟，高、中、低端市場全面開花。目前，新飛產(chǎn)品已達300個系列、1000多個品種。以高品質(zhì)、高性價比、高穩(wěn)定性滿足不同區(qū)域、不同層次、不同類型顧客群體差異化的需求。在國內(nèi)銷售網(wǎng)點達兩萬多個，遍布全國大中城市、縣鎮(zhèn)、鄉(xiāng)村。新飛節(jié)能、健康綠色低碳產(chǎn)品還銷往世界80多個國家和地區(qū)，用戶達4000萬。實現(xiàn)了新飛“倡導綠色科技”、“為用戶提供超值產(chǎn)品”的企業(yè)理念，實現(xiàn)了企業(yè)、商家和消費者的三贏。

　　2010年新飛又斥資2億多元，展開產(chǎn)能擴大項目，使新飛在風冷等高端冰箱、冷柜、展示柜和酒柜等生產(chǎn)能力，提高了40%。目前，新飛已形成1300萬臺的白色家電生產(chǎn)能力，躋身世界白色家電制造業(yè)巨頭之列。

來源：中國家電網(wǎng)　盧述林 李鳴升　

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