國內(nèi)微波爐行業(yè)兩巨頭有意終結(jié)“肉搏”

　　上個月秋季廣交會上簽下的微波爐訂單已經(jīng)陸續(xù)投入生產(chǎn)，與以往不同的是，國內(nèi)微波爐業(yè)兩大巨頭美的和格蘭仕在此次廣交會上不約而同都把報價上提了10%。這次漲價讓不少外商大跌眼鏡，“以往他們都是爭著降價，主動跟我們說：‘找我做吧，我能比他們更便宜!’”不過這次交易會的簽約結(jié)果是，兩家的訂單都沒有下降。

　　“其實當(dāng)時我們也有顧慮，只要對方價格一放水，我們就會大量跑單?！庇幸馑嫉氖牵瑑纱缶揞^事后都表達(dá)了當(dāng)初的同樣的擔(dān)憂。就微波爐行業(yè)的競爭形勢，兩大巨頭肯定不會事先達(dá)成什么“價格聯(lián)盟”，所以外界把二者的這一舉動稱作是“價格默契”。

　　“如今微波爐行業(yè)已經(jīng)做到這個份上，無論是美的格蘭仕還是格蘭仕美的，誰也不可能把誰打倒，而幾年內(nèi)也不可能再出現(xiàn)一家能與我們較量的企業(yè)，所以我們之間再惡斗已經(jīng)沒有什么價值。” 美的日用家電集團微波電器事業(yè)部總裁朱鳳濤在接受記者采訪時很直率。而記者注意到，此前美的格蘭仕雙方接受媒體采訪時都會刻意避免提及對方名稱，而是用“主要競爭對手”代替，不過如今兩家都已不再忌諱。朱鳳濤告訴記者，“如果美的和格蘭仕繼續(xù)惡戰(zhàn)其實已經(jīng)是內(nèi)耗的概念，兩家都已經(jīng)是中國微波爐行業(yè)的代表，任何一方出現(xiàn)問題都是行業(yè)的損失。”他認(rèn)為微波爐行業(yè)原來那種“增產(chǎn)能—拼產(chǎn)量—降價格”的輪回怪圈必須轉(zhuǎn)變。

　　其實，美的格蘭仕的互相示好從今年年初就已開始。今年4月，美的在推出主打變頻、高溫蒸汽加熱技術(shù)的“蒸立方”系列微波爐時曾主動向媒體爆料行業(yè)內(nèi)幕，“不管哪個品牌，包括美的在內(nèi)，只要是價格在400元以下的微波爐全都是賣一臺賠一臺!”當(dāng)時美的表示，國內(nèi)微波爐行業(yè)十多年的殘酷價格戰(zhàn)已經(jīng)帶來了嚴(yán)重的副作用，那就是微波爐在消費者心目中的價值定位被迅速拉低，一臺微波爐只值三五百元已經(jīng)成為多數(shù)消費者的共識。當(dāng)時美的提出全行業(yè)應(yīng)通過產(chǎn)業(yè)升級讓微波爐“漲身價兒”。

　　盡管美的放棄價格戰(zhàn)的言論沒有獲得格蘭仕的正面回應(yīng)，但隨后格蘭仕也高調(diào)宣布推出“變頻光波微波爐”，主打技術(shù)也包括了變頻和蒸，并繼而提出了微波爐要“全能化”實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)升級的概念。格蘭仕微波爐總經(jīng)理梁洪生在接受記者采訪時也透露了將逐步減產(chǎn)超低價微波爐的計劃，“對于低端產(chǎn)品，我們不敢說立刻就停產(chǎn)，但我們主要推廣的肯定還是操作快捷、全能烹飪、低碳環(huán)保的中高端產(chǎn)品。”

　　隨后一個引人關(guān)注的事實就是，格蘭仕和美的在廣交會上共同提價。還有一個跡象就是，每年到了這個時候，無論格蘭仕還是美的都會發(fā)動輿論攻勢宣稱自家微波爐獲得了市場第一份額。然而今年這種聲音也不再出現(xiàn)。

來源：北京青年報　張欽　

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