中國動漫產(chǎn)業(yè)的五年變遷

　　2004年，從新聞界轉(zhuǎn)行到商界，組建了一家文化傳媒公司，在珠江帝景酒店，攜手中國動畫學(xué)會主持召開了廣州國際動漫影視博覽會的新聞發(fā)布會，中國第一家動畫專業(yè)衛(wèi)星頻道金鷹卡通衛(wèi)視也借此次會展入網(wǎng)廣州。

　　這個項(xiàng)目并沒有給我?guī)矶嗌傥镔|(zhì)上的收獲，卻為我打開了一扇文化之門、動漫之門。

　　會展前后，我結(jié)交了國家廣電總局總編室金德龍司長、執(zhí)導(dǎo)《大鬧天宮》等經(jīng)典國產(chǎn)動畫片的張松林老師、中國第一家動畫專業(yè)衛(wèi)星頻道金鷹卡通衛(wèi)視的掌門人雷瑛女士、名震亞洲的香港著名漫畫家黃玉郎、馬榮成先生等一大批動漫業(yè)界資深人士。

　　很小的時候，連環(huán)畫伴著我們成長。中學(xué)時代，我們追著《大鬧天宮》、《哪咤鬧?！?、《小蝌蚪找媽媽》、《鐵臂阿童木》等優(yōu)秀的經(jīng)曲動畫片長大。連環(huán)畫、動畫片以藝術(shù)的表現(xiàn)形式，豐富與陶冶了我們的精神與情操，中華民族淵源的歷史文化，伴隨著我們從幼稚少年走向了激情青年。

　　是他們，讓我明白了新聞漫畫在民心政治中的傳播力；是他們，讓我開始關(guān)注商業(yè)電視動畫片的策劃制作流程；是他們，鞭策我要重視動漫創(chuàng)作的故事性與藝術(shù)性；是他們，讓我深入地去分析藝術(shù)動畫與商業(yè)動畫的不同的運(yùn)作運(yùn)作模式！

　　“動漫是什么?。坑泻紊虡I(yè)模式？”周圍的朋友一次次地詢我，人們只知道“唐老鴨、米老鼠、咖啡貓”。近二十年來，美國、日本等國家和地區(qū)的動畫片充斥了我國的電視熒屏，隨之而來的日本漫畫、香港漫畫也在洗刷著青少年的價值觀。

　　2006年，是國家實(shí)施第十一個五年計(jì)劃的第一年。這一年，文化部等十部委聯(lián)合頒布了《關(guān)于推動我國動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的若干意見》，為民營資本介入動漫業(yè)提供了土壤、陽光與空氣。

　　隨后的三年時間里，國家出臺了《文化產(chǎn)業(yè)振興規(guī)劃》，文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展進(jìn)入了一個新的歷史階段。對轉(zhuǎn)變經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式，調(diào)整產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，擴(kuò)大內(nèi)需，增加就業(yè)，繁榮社會主義文化，推動中華文化走出去，提升國家文化軟實(shí)力產(chǎn)生了重大的影響。

　　“黃金時間段禁播海外動畫片”，業(yè)內(nèi)一片叫好聲。越來越多的民營企業(yè)家，開始涉足這個沉寂了近20年的動漫產(chǎn)業(yè)。廣州、深圳等地一大批早期做動畫加工業(yè)務(wù)成長起來的專業(yè)制作技術(shù)人才，也開始介入原創(chuàng)動漫作品的創(chuàng)作中來，而不再愿意繼續(xù)做越來越廉價的產(chǎn)業(yè)工人。

　　2009年奧飛動漫成功上市

　　“優(yōu)先安排符合條件的動漫企業(yè)境內(nèi)上市融資……”成就了今天的廣東奧飛動漫文化股份有限公司，開盤即大漲83.25%，“玩具+動漫”的產(chǎn)業(yè)文化化、文化產(chǎn)業(yè)化模式，給珠三角洲地區(qū)的玩具禮品企業(yè)提供了現(xiàn)實(shí)版的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級模型。

　　政策之變，為中小動漫企業(yè)在某種程度上解決了動漫企業(yè)的“播出難、融資難”等問題。

　　一直以來，許多動畫制作企業(yè)的投資人，既是投資人、又是總策劃、總導(dǎo)演，是一個人而不是一個團(tuán)隊(duì)在主導(dǎo)著影片的風(fēng)格、內(nèi)容、藝術(shù)與商業(yè)。

　　當(dāng)年，有約80家動漫企業(yè)參展，或因資金不足、或因股東矛盾，或因作品叫好不叫座……許多企業(yè)先鋒成了無名英雄、革命先烈。真正堅(jiān)持、存活至今的企業(yè)并不多。他們是——廣州素人廣告有限公司（現(xiàn)為廣東原創(chuàng)動畫文化傳播有限公司）、深圳唐人動畫影業(yè)有限公司（已被深圳華夏動漫科技有限公司收購）、廣東愛威文化發(fā)展有限公司（現(xiàn)為深圳市智慧星文化發(fā)展有限公司）……

　　煎熬了5年，我們終于迎來了一只“喜羊羊”，雖然倒下了無數(shù)的“貓與狗”。

　　1800多個日日夜夜，無時無刻不在考驗(yàn)著動漫人的意志、信心，無時無刻不在催促著動漫人去思考中國特色的動漫業(yè)商業(yè)運(yùn)作模式。

　　一只羊，給了我們一個可參照但不可復(fù)制的創(chuàng)作模式與商業(yè)模式。模式之變，成就了今天名震天下的《喜羊羊與灰太狼》，連續(xù)二部動畫電影票房均過億元，開創(chuàng)了國產(chǎn)動漫史上的神話。

　　國際經(jīng)驗(yàn)表明，文化產(chǎn)業(yè)日益成為國民經(jīng)濟(jì)新的增長點(diǎn)，日益成為國民經(jīng)濟(jì)的支柱產(chǎn)業(yè)。

來源：中外玩具網(wǎng)

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