先機花落誰家 展望未來OLED電視市場

　　LED液晶電視剛剛在市場普及之際，OLED已被認定為下一代新型平板顯示主流技術。疲于追逐技術的中國家電業(yè)，這一次似乎逮住了絕佳時機，借LED向OLED轉型之機掌握“屏”技術，突圍日韓，以在OLED電視到來之時分得大塊蛋糕，甚至控制市場及行業(yè)發(fā)展話語權。

　　但對在產(chǎn)品研發(fā)上一直效仿日韓的中國家電業(yè)來說，創(chuàng)新與突圍絕非易事。而“屏”缺陷，也讓中國家電企業(yè)在高成本投入的OLED布局之路上危機四伏。

　　韓日爭鋒OLED

　　OLED電視憑借其材料自身所帶有的優(yōu)勢，早已被各大家電巨頭看好。在OLED電視領域，最早涉及OLED產(chǎn)業(yè)廠商之一的索尼，曾一度推出過多款OLED小尺寸顯示設備，并于2007年率先在全球推出11英寸OLED電視，因價格過于昂貴，造成滯銷，未能達到預期效果，而索尼一直沒有找到降低成本的解決方案。索尼在今年3月底宣布，停止OLED電視在日本市場的生產(chǎn)和銷售。

　　相比索尼的低調退出，三星的高調登場更加吸引眼球。日前，三星明確表示，將投資13億美元興建第5.5代OLED面板廠，并表示該面板廠將在2011年1月投產(chǎn)，向OLED電視發(fā)起沖擊。三星旗下的SMD公司擁有全球最大的OLED面板生產(chǎn)線。一直以來，三星致力于推動OLED屏在智能手機和便攜多媒體設備上的普及，目前市場上OLED面板產(chǎn)品一直被三星壟斷，其產(chǎn)品的市場占有率達到了98%。

　　OLED電視之“短”

　　在節(jié)能、色彩豐富、沒有拖影、無可視角度限制等諸多光環(huán)之下被各方寄予厚望的OLED電視，因投入大、產(chǎn)出少，一直困擾其發(fā)展。據(jù)了解，OLED的發(fā)光材料通電后抗氧化能力極差，需要真空玻璃來密封，這就重走了TFT-LCD的老路。因為OLED是電流型設備，需要比較高的電流驅動，因此需要LTPSTFT基板。LTPS就注定了OLED的成本將居高不下。據(jù)悉，目前投產(chǎn)大尺寸OLED面板的良品率不到30%，導致其高昂的制造成本，而LCD面板卻可以達到 99%以上。而OLED的像素分布數(shù)不高，因此OLED比較適合稍大的尺寸，但是尺寸太大則成本優(yōu)勢更差。

　　日企選擇退出、韓國企業(yè)高調登場之際，中國的電視機企業(yè)對OLED電視的追逐顯得急不可待。有聲音對此這樣描述：在CRT時代和液晶顯示時代，大陸企業(yè)都在追趕日韓，而在被看作是電視機業(yè)即將到來的OLED時代，大陸企業(yè)期望的是與日韓企業(yè)處于同一起跑線。

　　中企“舉牌”

　　目前，OLED正處于起步階段，此時切入被看作是中國家電企業(yè)追趕日韓的最佳時機。2008年4月，在技術上近幾年飄忽不定的長虹開始投建中國首條OLED的顯示屏生產(chǎn)線。今年7月15日，彩虹第4.5代AM-OLED生產(chǎn)線項目簽約落戶順德。另外，天馬微電子近日也宣布，其AM-OLED線將于2010年第三季度或第四季度試產(chǎn)，到2011年將達到月產(chǎn)25萬片的產(chǎn)能規(guī)模，還有維信諾的AM-OLED也已經(jīng)建成。

　　對此，有聲音認為，在OLED領域，目前國內(nèi)家電業(yè)已與日韓處于同一水平。而筆者卻認為，國產(chǎn)品牌在技術上與三星等企業(yè)存在的技術差距不容小視，進軍OLED的同時，對上游設備及其關鍵技術的突破同樣不容小視。

　　OLED產(chǎn)業(yè)鏈上游環(huán)節(jié)薄弱，行業(yè)的配套能力欠缺。其實，不只是OLED電視研發(fā)階段，之前電視機業(yè)發(fā)展的每個階段，國內(nèi)電視面板生產(chǎn)線一直處于缺失狀態(tài)，這也致使國內(nèi)整個行業(yè)技術對外依賴度大大提高。求生存大于求發(fā)展的行業(yè)現(xiàn)狀，對平板化革命帶來的是彩電業(yè)的空心化和邊緣化危機—增效不增收、高端產(chǎn)品低端利潤、惡性競爭仍然不斷深入。

　　如今，對比韓國近10年來在顯示技術領域的發(fā)展，可以看出我國OLED設備制造產(chǎn)業(yè)的不足。在此情形下，中國的電視機企業(yè)下注OLED電視，不得不讓人捏了一把汗。

　　且別丟LED

　　技術上的差距讓中國彩電業(yè)無法掌握行業(yè)發(fā)展的話語權，自然也無法引領行業(yè)發(fā)展的方向。而在OLED被寄予厚望、剛剛起步之際，中國彩電業(yè)快速出擊，步伐是否過于急促、身影又是否過于單??？OLED產(chǎn)業(yè)需要高成本支撐，更需要有深厚的技術儲備。而對于OLED產(chǎn)業(yè)的制約瓶頸，在目前日韓企業(yè)都沒有找到很好辦法解決的情況下，國產(chǎn)品牌是否能夠成功攻克這一行業(yè)難題，從目前的情況來看似乎是難上加難。

　　而就在各方為OLED紛紛下注之時，LED液晶電視的銷量突飛猛進，獲得中國消費者的普遍認可，由此來看，已被認定是LED替代品的OLED何時打入市場，亦為一個變數(shù)，而大手筆的投入何時得以回報，也不得而知。

　　如何重新審視市場與顧客層面的經(jīng)營創(chuàng)新，把握好商機，并將其上升到企業(yè)經(jīng)營、行業(yè)健康發(fā)展的戰(zhàn)略高度，以讓整個價值鏈和諧并進、有效做功，才符合行業(yè)發(fā)展的必然規(guī)律。而在LED液晶電視市場前景大好之下，如何加強LED的研發(fā)與品牌提升，也決不可放松，畢竟，OLED電視這塊未來的蛋糕還不知何時才能出爐，而LED液晶電視卻在大行其道。

　　或許，加強技術儲備、彌補產(chǎn)業(yè)鏈中的上游薄弱環(huán)節(jié)，對于一直處于缺“屏”之下的中國彩電業(yè)，才是眼前的重中之重，而在提高自身能力之下，加強對LED液晶電視的研發(fā)，實現(xiàn)自身技術、資金上的儲備，同時靜待OLED電視迷霧散盡，重新審視自己、確立方向，也不失為上策。

　　版權及免責聲明：凡本網(wǎng)所屬版權作品，轉載時須獲得授權并注明來源“中國產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟信息網(wǎng)”，違者本網(wǎng)將保留追究其相關法律責任的權力。凡轉載文章，不代表本網(wǎng)觀點和立場。版權事宜請聯(lián)系：010-65363056。

延伸閱讀