智能電視應(yīng)用差異化成未來彩電競爭焦點(diǎn)

　　盡管創(chuàng)維集團(tuán)彩電事業(yè)本部總裁楊東文在今年多次公開表示，以網(wǎng)絡(luò)技術(shù)為核心的智能電視定義還不清晰，目前仍然存在很多技術(shù)風(fēng)險(xiǎn)和政策風(fēng)險(xiǎn)，但到了年底，楊東文的手卻緊緊握住了聯(lián)發(fā)科MTK數(shù)位電視事業(yè)部總經(jīng)理陳志成的手。

　　12月2日，創(chuàng)維數(shù)碼與聯(lián)發(fā)科聯(lián)合宣布成立智能3D引擎研發(fā)實(shí)驗(yàn)室，并將實(shí)驗(yàn)室落戶深圳。陳志成表示，此次與創(chuàng)維的合作不光是研發(fā)智能3D電視芯片，還將包括普通液晶、LED液晶電視的處理芯片。

　　與MTK共同控制全球電視芯片超過七成份額的臺(tái)灣晨星MStar中國區(qū)總經(jīng)理林永育指出，彩電廠家希望借助智能電視應(yīng)用，徹底走出過往僅能依賴顯示屏和外觀變化的同質(zhì)化競爭泥潭，形成更大的產(chǎn)品和市場(chǎng)營銷差異競爭的空間和砝碼。

　　“所以每個(gè)彩電廠家對(duì)智能電視，都有自己的想法和做法，也不希望自己的智能應(yīng)用與其他廠家雷同。因?yàn)椋悄茈娨晳?yīng)用的差異化將成為未來彩電產(chǎn)品競爭的焦點(diǎn)?！绷钟烙f。

　　各自布局

　　林永育的體會(huì)應(yīng)該來自于晨星與廣州歡網(wǎng)的合作經(jīng)歷以及廣州歡網(wǎng)近一年頻繁的股權(quán)變化。

　　2009年底，TCL投資3000萬元成立廣州歡網(wǎng)，致力于互聯(lián)網(wǎng)電視技術(shù)平臺(tái)研發(fā)。今年4月18日，TCL集團(tuán)將廣州歡網(wǎng)的53%股權(quán)轉(zhuǎn)讓給四川長虹等公司，廣州歡網(wǎng)成為TCL和長虹的聯(lián)營公司。隨后，廣州歡網(wǎng)先后與MTK、晨星結(jié)成戰(zhàn)略合作關(guān)系，并與老牌PC顯示芯片廠家臺(tái)灣矽統(tǒng)科技SiS合作成立新一代智能電視聯(lián)合實(shí)驗(yàn)室，實(shí)驗(yàn)室就設(shè)在TCL的西安研發(fā)中心。

　　11月底，廣州歡網(wǎng)再次引入田溯寧創(chuàng)辦的寬帶資本，而田溯寧也成為廣州歡網(wǎng)的董事長。

　　“TCL在廣州歡網(wǎng)的股權(quán)一再被稀釋，就是減少廣州歡網(wǎng)源于TCL和長虹彩電廠家的背景，便于其他彩電廠家接受。”TCL工業(yè)研究院副院長、廣州歡網(wǎng)聯(lián)席CEO梁鐵行指出，產(chǎn)品及功能差異化是彩電廠家一直在尋找的競爭基礎(chǔ)，當(dāng)彩電廠家進(jìn)入智能電視時(shí)代后，顯示屏幕可以形成的差異化競爭空間很少。相反，智能電視應(yīng)用可以形成的差異化空間潛力巨大，“所以每個(gè)廠家都希望自己的智能電視走出完全不一樣的應(yīng)用路線?！?/p>

　　康佳集團(tuán)彩電研發(fā)中心副總經(jīng)理儀海波則明確表示，康佳智能電視傾向于自己的智能電視生態(tài)體系，通過開放平臺(tái)源代碼，直接吸引內(nèi)容應(yīng)用軟件供應(yīng)商為康佳專門開發(fā)應(yīng)用。

　　“每年康佳電視的銷量以及所擁有的用戶已具備相當(dāng)規(guī)模，足以吸引內(nèi)容應(yīng)用供應(yīng)商?！眱x海波說。其實(shí)康佳的想法也代表了海爾和中電熊貓家電等彩電廠家的想法，只是做法上稍有不同，創(chuàng)維主打酷開健身房，TCL強(qiáng)調(diào)互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容下載，海爾傾向?？ǜ拍畹鹊?。

　　“我們明年初就會(huì)推出Android智能電視，這是自己研發(fā)的?！敝须娦茇埣译姽靖笨偨?jīng)理周坤指出，明年液晶面板資源可能出現(xiàn)過剩的局面，彩電廠家之間的競爭重點(diǎn)也將從過往面板資源的競爭轉(zhuǎn)變成應(yīng)用軟件層面的競爭。因?yàn)?，目前國?nèi)網(wǎng)民的數(shù)量、寬帶速度的升級(jí)，以及正迅速增長的網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用，都將把彩電帶來入智能電視應(yīng)用差異化競爭時(shí)代。

　　初期階段

　　雖然國內(nèi)各大彩電廠家均按照自己的方式，在智能電視研發(fā)上摩拳擦掌，但至今為止，智能電視也無清晰定義。

　　楊東文指出，其實(shí)不只是彩電廠家布局智能電視，IT廠家也按照自己的理解來布局智能電視，比如蘋果TV，“可以肯定的是蘋果TV會(huì)促進(jìn)智能電視產(chǎn)業(yè)清晰化。”

　　不過，楊東文所代表的彩電廠家其實(shí)也有一個(gè)擔(dān)心和疑問，內(nèi)容應(yīng)用對(duì)傳統(tǒng)彩電產(chǎn)品到底多大的顛覆性，是否會(huì)出現(xiàn)蘋果一款iPhone產(chǎn)品就顛覆了整個(gè)手機(jī)行業(yè)的傳統(tǒng)游戲規(guī)則?

　　“智能電視不會(huì)只局限于操作系統(tǒng)和開放式應(yīng)用平臺(tái)?！眾W維咨詢副總經(jīng)理文建平指出，彩電廠家還應(yīng)該關(guān)注智能電視可實(shí)現(xiàn)的人機(jī)交互，包括觸摸、聲控和紅外感應(yīng)等技術(shù)，達(dá)到現(xiàn)實(shí)硬件和軟件系統(tǒng)的共同智能化。

　　艾媒市場(chǎng)咨詢首席執(zhí)行官張毅則表示，彩電廠家在互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用領(lǐng)域缺乏技術(shù)積累和理解，而通過電視芯片廠家的橋梁，彩電廠家將可以快速跨越互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用的鴻溝。

　　但國內(nèi)彩電廠家各自為政的研發(fā)走向，顯然不是致力打造統(tǒng)一智能電視技術(shù)平臺(tái)的廣州歡網(wǎng)所希望看到的局面。

　　“從今天電腦應(yīng)用的多樣性來看，只有統(tǒng)一平臺(tái)才能真正導(dǎo)致應(yīng)用多樣化?！绷鸿F行指出，手機(jī)平臺(tái)之所以從塞班、Linux等平臺(tái)向谷歌Android平臺(tái)集中，也是基于同樣道理，“只是目前彩電廠家對(duì)智能電視的理解，以及產(chǎn)業(yè)的發(fā)展還沒有達(dá)到這一階段，目前僅僅是智能電視發(fā)展的初期階段?！?/p>

　　不過，廣州歡網(wǎng)本身也可能處于一個(gè)對(duì)智能電視研究和探索的階段，所以，廣州歡網(wǎng)才會(huì)與MTK、晨星和矽統(tǒng)等多家電視顯示芯片結(jié)盟，一方面集思廣益，另一方面也可以使自己的智能電視平臺(tái)對(duì)上述電視芯片的方案兼容，從而最終實(shí)現(xiàn)統(tǒng)一平臺(tái)的目標(biāo)。

　　奧維咨詢12月初的一周監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，該周網(wǎng)絡(luò)電視銷量滲透率達(dá)19.7%，比上一周上升了1.4個(gè)百分點(diǎn)，網(wǎng)絡(luò)電視零售額滲透率已達(dá)27%。

　　顯然，以網(wǎng)絡(luò)技術(shù)為核心的智能電視市場(chǎng)未來發(fā)展方向不可預(yù)料，作為彩電廠家目前能做的也只有：馬上布局。

來源：第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)　孫燕飚　

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