尊貴打造中國第一休閑品牌引領休閑生活新風潮

本網(wǎng)訊 近年來，休閑已為人們生活的主流意識，商務休閑風潮也受到年輕商務人士的熱捧，休閑皮鞋也成這一群體首選。面對著休閑鞋服市場空間的不斷擴大，休閑鞋服行業(yè)卻正在遭遇同質(zhì)化競爭的行業(yè)瓶頸。在我國休閑鞋服行業(yè)處于同質(zhì)競爭的困惑時期，力求打造第一休閑鞋服品牌的尊貴異軍突起憑借差異化的品牌運營模式，成為休閑鞋服行業(yè)的標桿企業(yè)。

“差異化營銷不是某個營銷層面、某種營銷手段的創(chuàng)新，而是產(chǎn)品、概念、價值、形象、推廣手段、促銷方法等多方位、系統(tǒng)性的營銷創(chuàng)新，并在創(chuàng)新的基礎上實現(xiàn)品牌在細分市場上的目標聚焦，進而取得戰(zhàn)略性的領先優(yōu)勢?！弊鹳F董事長蔡鳳儀介紹到，目前尊貴品牌擁有休閑皮鞋和休閑運動兩大品類。為了能夠使品牌從行業(yè)同質(zhì)化競爭中區(qū)隔出來，尊貴根據(jù)子市場的特點，分別制定產(chǎn)品策略、形象策略、渠道策略、推廣策略以及促銷策略等并予以實施。

鎖定兩大子市場，實現(xiàn)產(chǎn)品差異化

面對已經(jīng)細分的市場，企業(yè)選擇兩個或者兩個以上的子市場作為市場目標，分別對每個子市場提供針對性的產(chǎn)品和服務以及相應的銷售措施，這已經(jīng)成為差異化營銷的必然趨勢。

而尊貴正是謀求以產(chǎn)品的差異化實現(xiàn)市場份額的最大化。尊貴采用了開發(fā)兩個不同產(chǎn)品品類的方式，鎖定了休閑皮鞋和休閑運動鞋服兩個子市場。

據(jù)尊貴工作人員介紹，尊貴休閑皮鞋追求高品質(zhì)、高品位的生活方式，以動感、優(yōu)雅、輕便為產(chǎn)品定位，以舒適、耐穿為基本考量，推出都市休閑、生活休閑、戶外休閑三大系列產(chǎn)品；尊貴休閑運動則融入了大量的中國傳統(tǒng)元素，結(jié)合西方流行元素，與國際知名商品企劃公司REC合作，推出流行時尚的休閑運動、校園時尚、都市三大系列新品。

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