農(nóng)村市場(chǎng)將成家電產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要驅(qū)動(dòng)力

　　在人民幣升值及各項(xiàng)原材料價(jià)格大幅上漲的趨勢(shì)下，家電行業(yè)2011年的增長(zhǎng)更多會(huì)來(lái)自國(guó)內(nèi)市場(chǎng)。而經(jīng)過(guò)以舊換新、家電下鄉(xiāng)等政策的帶動(dòng)，整個(gè)行業(yè)也更加注重城市消費(fèi)升級(jí)和農(nóng)村普及的市場(chǎng)開拓。而從品類來(lái)看，白電行業(yè)由于集中度高、成本轉(zhuǎn)移能力強(qiáng)，將有望繼續(xù)保持增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，而彩電在外資頻繁降價(jià)的打壓下，將面臨較大的壓力，唯一的亮點(diǎn)或許會(huì)來(lái)自高世代液晶面板線的國(guó)產(chǎn)化。

　　產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型迫在眉睫

　　中國(guó)家電協(xié)會(huì)理事長(zhǎng)姜風(fēng)日前就表示，中國(guó)家電行業(yè)過(guò)去依靠低成本制造、低價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)的發(fā)展模式已經(jīng)難以為繼，在人民幣升值、員工成本上升及原材料價(jià)格上漲的今天，更加凸顯行業(yè)轉(zhuǎn)型的壓力。

　　家電企業(yè)的感受更加迫切。美的電器董事局主席方洪波就對(duì)中國(guó)證券報(bào)記者表示，中國(guó)家電業(yè)過(guò)去30年的崛起是各項(xiàng)生產(chǎn)要素低成本的優(yōu)勢(shì)驅(qū)動(dòng)，現(xiàn)在這些比較優(yōu)勢(shì)正在逐步喪失?！叭绾螌⑦@些低成本要素轉(zhuǎn)化為效率優(yōu)勢(shì)驅(qū)動(dòng)，是美的集團(tuán)當(dāng)前轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵，我們提出積極推進(jìn)結(jié)構(gòu)調(diào)整、產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)，以實(shí)現(xiàn)企業(yè)驅(qū)動(dòng)要素的轉(zhuǎn)變?！?/p>

　　在行業(yè)內(nèi)部，通過(guò)內(nèi)部體制創(chuàng)新來(lái)提高效率、提升盈利能力也成為各大企業(yè)的選擇。海爾集團(tuán)發(fā)言人張鐵燕就認(rèn)為，海爾集團(tuán)近年來(lái)在流程再造上下了很大功夫，爭(zhēng)取實(shí)現(xiàn)“零庫(kù)存、零距離、零簽字”的目標(biāo)，比如在零庫(kù)存下的即需即供，可以盡量減少資金占用，提高廠家和經(jīng)銷商的盈利能力。

　　美的集團(tuán)通過(guò)成立制冷家電集團(tuán)中國(guó)營(yíng)銷總部，總括了以往分散的空調(diào)、冰箱等各類產(chǎn)品的國(guó)內(nèi)營(yíng)銷，在統(tǒng)一的大營(yíng)銷平臺(tái)上提高了效率、節(jié)約了資源。而由于成效顯著，美的集團(tuán)今年還整合日用家電集團(tuán)旗下的生活電器、精品電器、環(huán)境電器、微波電器和整體廚衛(wèi)五大事業(yè)部，成立日電集團(tuán)中國(guó)營(yíng)銷總部。

　　在彩電行業(yè)，競(jìng)爭(zhēng)重點(diǎn)正在從下游的市場(chǎng)促銷手段、價(jià)格比拼、新品功能較量，逐步向平板面板、關(guān)鍵零部件等自主化的上游領(lǐng)域競(jìng)爭(zhēng)邁進(jìn)，最終將演變成企業(yè)對(duì)整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈布局后的系統(tǒng)較量，這正成為國(guó)內(nèi)企業(yè)今后發(fā)展和轉(zhuǎn)型的主要趨勢(shì)。

　　同方股份副總裁王良海就表示，清華同方電視以數(shù)字電視為突破口，確立了數(shù)字電視發(fā)展方向，從一開始就走上了一條科技創(chuàng)新發(fā)展之路：先后自主研發(fā)了條件接收系統(tǒng)CA、芯片、地面數(shù)字傳輸標(biāo)準(zhǔn)、發(fā)射運(yùn)營(yíng)到終端產(chǎn)品，同時(shí)拓展了下游的產(chǎn)品應(yīng)用、內(nèi)容完善、服務(wù)平臺(tái)搭建等多個(gè)環(huán)節(jié)，從而全面打通了數(shù)字電視全線產(chǎn)業(yè)鏈。

　　農(nóng)村市場(chǎng)潛力巨大

　　市場(chǎng)開拓方面，在以舊換新、家電下鄉(xiāng)等政策的帶動(dòng)下，家電行業(yè)2011年會(huì)更加關(guān)注國(guó)內(nèi)市場(chǎng)。

　　商務(wù)部數(shù)據(jù)顯示，今年前10月，全國(guó)家電下鄉(xiāng)產(chǎn)品累計(jì)銷售5951萬(wàn)臺(tái)，實(shí)現(xiàn)銷售額1323億元，同比分別增長(zhǎng)1.4倍和1.9倍。其中冰箱、彩電的銷售額同比分別增長(zhǎng)88%和400%。

　　平安證券研究員朱政認(rèn)為，農(nóng)村市場(chǎng)的需求普及將是未來(lái)國(guó)內(nèi)家電行業(yè)增長(zhǎng)的重要驅(qū)動(dòng)力，這來(lái)自兩個(gè)因素：一方面，家電作為必需耐用品是生活改善的重要標(biāo)志，目前已經(jīng)成為民生政策的重點(diǎn)；另一方面，更加具有可持續(xù)性的是，低收入群體的工資水平正在較快增長(zhǎng)，購(gòu)買力得到提升。

　　格蘭仕微波爐銷售公司總經(jīng)理梁紅生就表示，在整個(gè)“十二五”期間，格蘭仕將更加注重國(guó)內(nèi)消費(fèi)市場(chǎng)，特別是農(nóng)村市場(chǎng)。梁紅生算了一筆賬，目前我國(guó)農(nóng)村市場(chǎng)每百戶家庭的微波爐擁有率是16%，而在城市市場(chǎng)則高達(dá)98%，如果在十二五期間提高到50%，則整個(gè)農(nóng)村的市場(chǎng)空間高達(dá)8000萬(wàn)臺(tái)，而當(dāng)前我國(guó)微波爐的總產(chǎn)能才6000萬(wàn)臺(tái)。

來(lái)源：中國(guó)證券報(bào)-中證網(wǎng)　陳靜　

　　版權(quán)及免責(zé)聲明：凡本網(wǎng)所屬版權(quán)作品，轉(zhuǎn)載時(shí)須獲得授權(quán)并注明來(lái)源“中國(guó)產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)信息網(wǎng)”，違者本網(wǎng)將保留追究其相關(guān)法律責(zé)任的權(quán)力。凡轉(zhuǎn)載文章，不代表本網(wǎng)觀點(diǎn)和立場(chǎng)。版權(quán)事宜請(qǐng)聯(lián)系：010-65363056。

延伸閱讀