市場(chǎng)首現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng) 國(guó)內(nèi)彩電商集體押寶3D

　　一直處于升勢(shì)的中國(guó)平板電視市場(chǎng)終于走到了拐點(diǎn)。

　　根據(jù)市場(chǎng)調(diào)查機(jī)構(gòu)Displaysearch最新公布的數(shù)據(jù)，第三季度中國(guó)平板電視市場(chǎng)出現(xiàn)了2%的負(fù)增長(zhǎng)，而同期日本平板市場(chǎng)增長(zhǎng)了62%。

　　這是過去六年以來中國(guó)平板電視市場(chǎng)首次出現(xiàn)的負(fù)增長(zhǎng)。即使是2009年的金融危機(jī)，中國(guó)平板電視仍逆勢(shì)上漲了110%，達(dá)到2700萬臺(tái)。今年初，業(yè)界普遍預(yù)測(cè)，行業(yè)規(guī)模增長(zhǎng)將維持50%-80%的速度。然而第一季度，中國(guó)平板市場(chǎng)整體上漲80%后，第二季度的增長(zhǎng)速度已經(jīng)下降到31%。

　　“2010年的行業(yè)危機(jī)正是大家集體預(yù)測(cè)錯(cuò)誤導(dǎo)致的?！眲?chuàng)維集團(tuán)副總裁楊東文12月8日對(duì)記者說。

　　作為全球最大新興市場(chǎng)的中國(guó)，平板電視市場(chǎng)的負(fù)增長(zhǎng)讓彩電行業(yè)整體陷入庫存危機(jī)。下半年，幾乎所有的彩電企業(yè)都調(diào)低了全年的出貨目標(biāo)。

　　負(fù)增長(zhǎng)之因

　　根據(jù)Displaysearch的最新數(shù)據(jù)，今年第三季度北美市場(chǎng)出現(xiàn)了3%的增幅，而西歐市場(chǎng)則突然出現(xiàn)了1%的下降。但最讓外界驚訝的是中國(guó)平板電視市場(chǎng)出現(xiàn)的2%負(fù)增長(zhǎng)。

　　“西歐和北美是平板電視替代CRT電視最早的地區(qū)，替換率已經(jīng)達(dá)到85%以上，其增速放緩是非常正常的?！睏顤|文說，“但是中國(guó)目前的平板電視保有量只有5000萬臺(tái)左右，而未來幾年依然有4.5億臺(tái)電視需要替換，這時(shí)出現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)是非常不正常的現(xiàn)象?！?/p>

　　2010年初，國(guó)產(chǎn)彩電行業(yè)普遍認(rèn)為中國(guó)平板電視市場(chǎng)將保持快速增長(zhǎng)，當(dāng)時(shí)調(diào)研機(jī)構(gòu)最保守的預(yù)測(cè)也達(dá)4000萬臺(tái)，甚至有機(jī)構(gòu)預(yù)測(cè)全年銷量將超過5000萬臺(tái)。2009年，中國(guó)平板電視總銷量為2700萬臺(tái)。

　　2010年的前兩個(gè)月，幾乎所有品牌的銷量同比增長(zhǎng)都達(dá)100%以上。Displaysearch中國(guó)區(qū)市場(chǎng)總監(jiān)張兵認(rèn)為，2009年初正是金融危機(jī)影響最嚴(yán)重的時(shí)候，2010年前兩個(gè)月的增長(zhǎng)是業(yè)界預(yù)料到的，但是從3月下旬開始彩電行業(yè)的增長(zhǎng)突然遇到了麻煩。

　　根據(jù)TCL集團(tuán)的數(shù)據(jù)，今年3月TCL多媒體的同比增幅就從2月的90%下降到10.9%。TCL多媒體的一位銷售負(fù)責(zé)人告訴本報(bào)記者：“當(dāng)時(shí)突然感覺到賣不動(dòng)貨了，即使采取淡季的降價(jià)促銷也沒有多大效果?！?/p>

　　楊東文也告訴記者，新的財(cái)政年度一開始2010年4月，創(chuàng)維的經(jīng)營(yíng)突然陷入了困境?！半m然我們也在朝LED液晶轉(zhuǎn)型，但是市場(chǎng)的突然惡化讓我們的庫存出現(xiàn)了壓力?！?楊東文說，此時(shí)三星、夏普則開始了對(duì)CCFL液晶電視的低價(jià)清貨。

　　“當(dāng)時(shí)我們有兩個(gè)選擇：一是堅(jiān)持一段時(shí)間，二是跟隨降價(jià)?！睏顤|文說，“我們選擇了后者，其實(shí)今年四月和五月我們首次出現(xiàn)了虧損。”

　　由于世界杯和五一黃金周的拉動(dòng)，第二季度中國(guó)平板市場(chǎng)依然保持了31%的增長(zhǎng)。進(jìn)入第三季度，情況則繼續(xù)惡化，一方面是傳統(tǒng)彩電銷售淡季，另一方面地產(chǎn)行業(yè)調(diào)控的效果已經(jīng)初步顯現(xiàn)出來。

　　記者了解到，由于家電下鄉(xiāng)對(duì)彩電銷售限價(jià)大幅提高，今年前11個(gè)月，彩電下鄉(xiāng)的規(guī)模超過430億元，同比增長(zhǎng)近兩倍，但是城市平板電視市場(chǎng)卻出現(xiàn)了萎縮。張兵認(rèn)為，由于平板電視2009年的爆發(fā)性增長(zhǎng)，相當(dāng)一部分剛性需求得到了釋放，今年即便有以舊換新政策的拉動(dòng)，城市市場(chǎng)依然出現(xiàn)了10%以上的下滑。

　　此外，由于平板電視的技術(shù)升級(jí)過快，2009年10月，LED背光液晶開始替代CCFL背光液晶，到今年第三季度全球替換率已經(jīng)達(dá)到26%，這讓更多消費(fèi)者選擇了觀望態(tài)度。

　　3D電視的機(jī)會(huì)

　　創(chuàng)維數(shù)碼上周公布的2010財(cái)年半年報(bào)4-9月顯示，其半年凈利潤(rùn)為4.13億港元。同期，居行業(yè)第二位的海信電器凈利潤(rùn)為1.7億元，此二者恰恰是目前從CCFL向LED升級(jí)最快的企業(yè)。而轉(zhuǎn)型較慢的企業(yè)則出現(xiàn)了利潤(rùn)大幅下降甚至嚴(yán)重虧損。

　　彩電廠商們都在尋找一個(gè)有競(jìng)爭(zhēng)力的替代產(chǎn)品。

　　按照創(chuàng)維數(shù)碼的計(jì)劃，到2011年3月截止的財(cái)政年度將銷售700萬臺(tái)平板電視，其中200萬臺(tái)為L(zhǎng)ED液晶電視，而到9月底其LED液晶的出貨量只有55萬臺(tái)，為了完成目標(biāo)，今年10月創(chuàng)維開始LED液晶的農(nóng)村普及計(jì)劃。

　　然而僅僅一個(gè)LED背光液晶顯示是不夠的，在2010年因?yàn)殡娪啊栋⒎策_(dá)》而進(jìn)入市場(chǎng)導(dǎo)入期的3D液晶電視在中國(guó)市場(chǎng)目前的滲透率只有1.5%，而楊東文則預(yù)測(cè)到2011年底中國(guó)3D電視的規(guī)模將達(dá)到400萬臺(tái)。

　　張兵表示，“在液晶電視之后，彩電行業(yè)一直在尋找一個(gè)新的革命性產(chǎn)品，之前有互聯(lián)網(wǎng)電視、LED液晶電視的探索，但是市場(chǎng)情況證明這些產(chǎn)品都難以成為完全的替代產(chǎn)品，而3D電視的成熟給市場(chǎng)創(chuàng)造了這樣的機(jī)會(huì)。”

　　盡管3D電視依然存在內(nèi)容缺失等問題，但是彩電廠商為了維持平板電視的高增長(zhǎng)，已經(jīng)開始迫不及待地對(duì)3D電視進(jìn)行降價(jià)。記者昨日在電器連鎖賣場(chǎng)看到，3D彩電首度突破萬元價(jià)格。

　　與此同時(shí)，創(chuàng)維等彩電廠商已經(jīng)開始聯(lián)合面板巨頭LGD，以及芯片巨頭聯(lián)發(fā)科開發(fā)全新的3D電視。

　　“中國(guó)平板市場(chǎng)要走出負(fù)增長(zhǎng)，3D電視將是最重要的武器?！睏顤|文表示，按照創(chuàng)維數(shù)碼的規(guī)劃，2011年LED電視占比將突破80%，而3D電視銷售占比也要達(dá)到20%以上。

　　楊表示，價(jià)格是3D電視普及的重要因素。2010年11月LED液晶電視的平均售價(jià)同比下降了44%至1106美元，而同期CCFL背光液晶電視的價(jià)格則只下降了24%，這讓LED背光液晶電視的滲透率從不足1%快速上漲到26%，而3D電視目前的價(jià)格已經(jīng)只有普通LED電視的1.2倍，其進(jìn)入快速增長(zhǎng)將成為必然。

來源：21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道　

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