行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局形成 小小剃須刀折射大走勢(shì)

電動(dòng)剃須刀雖然使用人群有限，但是，作為男士們的生活常備電器，其市場(chǎng)走向卻也折射出我國(guó)小家電市場(chǎng)的發(fā)展情況。日前發(fā)布的相關(guān)調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，電動(dòng)剃須刀市場(chǎng)需求量不斷擴(kuò)大，中高端產(chǎn)品在整個(gè)市場(chǎng)中的占比逐步增大。

在蘇寧北京紫竹橋店，促銷(xiāo)員告訴筆者，雖然電動(dòng)剃須刀是男士用品，但是有不少女士將其作為送給男士的最佳禮品，因此人們所說(shuō)的好的剃須刀，不僅是質(zhì)量好、皮實(shí)耐用，而且要功能先進(jìn)、款式新穎。

在北京官園小商品批發(fā)市場(chǎng)的小家電銷(xiāo)售區(qū)，筆者看到，這里不僅有超人、飛科等本土品牌產(chǎn)品，也有多款飛利浦、松下等外資品牌的產(chǎn)品。詢問(wèn)價(jià)格，發(fā)現(xiàn)售價(jià)均在一二百元，高的達(dá)四五百元。一位攤主告訴筆者，雖然這里是批發(fā)市場(chǎng)，“上千元的東西不太好賣(mài)，但是太差的東西也賣(mài)不動(dòng)。”

GFK中國(guó)日前發(fā)布數(shù)據(jù)顯示，2010年上半年，電動(dòng)剃須刀銷(xiāo)售量達(dá)665萬(wàn)只，比2009年上半年上漲了12%，銷(xiāo)售額超過(guò)13億元，上漲了10.2%。其中可充電式電動(dòng)剃須刀占整體市場(chǎng)銷(xiāo)售量的53%，同比上升6%，可水洗電動(dòng)剃須刀的銷(xiāo)售量占整體市場(chǎng)的48%，同比上升4%。消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品功能的需求促使電動(dòng)剃須刀中高端產(chǎn)品在整個(gè)市場(chǎng)的占比逐步增大，對(duì)整體市場(chǎng)銷(xiāo)售額的拉升作用明顯。

同時(shí)，北京、上海、廣州、深圳4個(gè)城市是電動(dòng)剃須刀的主要消費(fèi)城市，2010年上半年，這4個(gè)城市的銷(xiāo)售量合計(jì)占總體市場(chǎng)的30.3%。但數(shù)據(jù)同樣顯示，其他城市市場(chǎng)增速高于這4個(gè)城市，對(duì)整體市場(chǎng)的提升作用也更明顯。

超市、電器連鎖、百貨商場(chǎng)依舊是電動(dòng)剃須刀的主要銷(xiāo)售渠道，占據(jù)總體市場(chǎng)90%以上的銷(xiāo)售比例。但有經(jīng)銷(xiāo)商告訴筆者，現(xiàn)在，即便是在偏遠(yuǎn)地區(qū)，如果需要，就可以買(mǎi)到市面上所有的國(guó)內(nèi)外一二線品牌的產(chǎn)品。

GFK中國(guó)分析師認(rèn)為，雖然電動(dòng)剃須刀沒(méi)有納入家電下鄉(xiāng)補(bǔ)貼范圍，但通過(guò)家電下鄉(xiāng)政策的實(shí)施，三四級(jí)市場(chǎng)以及農(nóng)村郊縣市場(chǎng)的消費(fèi)能力得到充分證明，各大電動(dòng)剃須刀品牌對(duì)于三四級(jí)市場(chǎng)的關(guān)注度明顯提高，在各級(jí)城市的鋪貨率逐級(jí)增長(zhǎng)。同時(shí)，雖然在電動(dòng)剃須刀市場(chǎng)上，傳統(tǒng)外資品牌依舊表現(xiàn)出強(qiáng)勁的競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力，但本土三大品牌飛科、超人、奔騰依然強(qiáng)勢(shì)崛起。零售監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2010年上半年，飛科、超人、奔騰累計(jì)銷(xiāo)售量份額占總體市場(chǎng)的27.1%，同比增加了32.6%。值得關(guān)注的是，本土品牌電動(dòng)剃須刀的平均價(jià)格普遍在100元左右，這個(gè)價(jià)格的產(chǎn)品在三四級(jí)市場(chǎng)銷(xiāo)售過(guò)程中，銷(xiāo)量份額增長(zhǎng)尤為明顯。

電動(dòng)剃須刀市場(chǎng)雖小，但它也是中國(guó)經(jīng)濟(jì)的一個(gè)風(fēng)向標(biāo)，2010年，整個(gè)市場(chǎng)對(duì)于個(gè)人消費(fèi)類(lèi)電器的要求不斷提高，行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)新格局正在形成。在整體經(jīng)濟(jì)形勢(shì)向好的背景下，電動(dòng)剃須刀市場(chǎng)也逐漸顯示出復(fù)蘇跡象，表現(xiàn)得更為活躍。中國(guó)電動(dòng)剃須刀市場(chǎng)正處于上升通道，市場(chǎng)規(guī)模擴(kuò)大、消費(fèi)群體增加。伴隨著農(nóng)村城市化、城市擴(kuò)大化的進(jìn)程，消費(fèi)者對(duì)于個(gè)人消費(fèi)類(lèi)電器的需求也逐漸開(kāi)始改變，越來(lái)越多的消費(fèi)者以電動(dòng)剃須代替?zhèn)鹘y(tǒng)的手動(dòng)剃須。同時(shí)，隨著消費(fèi)水平的提高，消費(fèi)者對(duì)于剃須刀的品牌、功能也提出了更多的要求。

來(lái)源：中國(guó)消費(fèi)者報(bào)

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