中國彩電企業(yè)補位3D電視 技術(shù)短板需補齊

　　日前，國內(nèi)彩電企業(yè)康佳表示，2011年3D電視將在康佳平板的整體生產(chǎn)和銷量中占比50%以上。對此，相關(guān)分析人士指出，3D技術(shù)雖不完善，但在未來可作為液晶電視的“標配”曲線進入市場。消費者在使用電視時，可以選擇不使用3D這種附加功能，而當(dāng)成普通的液晶電視來使用，而價格是3D電視普及的最大障礙。

　　50%之說是在及時布局還是在拔苗助長?3D技術(shù)借助“標配”方式達到普及是否可行?價格是否真的是阻礙3D電視普及的最大障礙?這一系列問題仍有待市場和時間來解答，不過《中國企業(yè)報》記者仍對此展開了調(diào)查采訪。

　　3D大賣已成定論

　　此前，眾多業(yè)內(nèi)專家在接受《中國企業(yè)報》采訪時都表示，看好明年中國3D電視的發(fā)展，認為其在量上將會有一個較大的提升。但即便這樣，在一年時間內(nèi)把目前市場占有率僅5%的3D電視提升到50%，似乎是一項“不可能的任務(wù)”。

　　中怡康彩電分析師彭顯東表示：“隨著明年尺寸的增多以及價格的下滑，我們認為3D電視的市場份額可能會占到平板電視的15%左右，康佳電視對于明年50%左右的市場份額，是偏樂觀的?！?/p>

　　也有業(yè)內(nèi)人士表示，康佳即使把3D電視的比例定在100%也不意外。“當(dāng)初誰也沒有想到LED電視會普及得這么快。50%的目標更多的是體現(xiàn)康佳對于未來3D市場以及自身產(chǎn)品的信心，畢竟取其上者得其中，取其中者得其下?！?/p>

　　視覺體驗差是短板

　　市場雖被一致看好，但把3D技術(shù)作為標配來推廣，似乎仍存在許多問題。記者了解到，目前市面上，同尺寸3D電視與LED電視的價格仍有很大差距。

　　在京東商城，一款55英寸海信LED電視售價為9999元，而一臺同品牌3D電視，售價卻高達14999元，二者相差近5000元。

　　相較于價格差異，如何解決3D技術(shù)不成熟帶來的消費體驗差、吸引力不夠等問題則更顯迫切。

　　全球市場研究公司AC尼爾森調(diào)研結(jié)果顯示，觀看3D電視是否健康，是消費者顧慮的核心問題，亟待3D技術(shù)的進一步突破性發(fā)展。體驗3D電視的消費者，大部分都認為3D體驗依賴于笨重的液晶屏電子眼鏡，存在嚴重的閃爍、重影、色偏和輻射、觀看角度小問題，容易造成眼鏡疲勞、頭暈等不舒適感。

　　創(chuàng)維彩電國內(nèi)營銷總經(jīng)理劉棠枝表示：“3D電視，特別是快門式3D電視，由于其自身刷新頻率與中國照明光源不同，更容易受到干擾。這些固有的缺陷成為3D電視的購買瓶頸，也是消費者不買3D賬的最大原因?！?/p>

　　“多花5000塊錢買一個幾乎不太用，一用起來就頭疼的3D功能，對于越來越理智的消費者來說，情況可想而知。” 一位業(yè)內(nèi)人士感嘆道，“但反過來，如果技術(shù)上能有大的突破，視覺效果比普通電視能有質(zhì)的飛躍，使用起來不暈不累，消費者就會產(chǎn)生強烈的購買欲望，價格差異會被淡化，市場普及就會快得多?！?/p>

　　發(fā)力技術(shù)宜早不宜晚

　　“3D電視不只是一個簡單的顯示終端，它將帶來3D影視制作、3D游戲開發(fā)等一整套新的盈利模式。但如果不解決具體的技術(shù)問題，達不到應(yīng)有的效果就急于市場普及，那無異于殺雞取卵，減少了以后的發(fā)展空間?！鄙鲜鰳I(yè)內(nèi)人士表示。

　　實際上，3D電視的競爭不再是單一產(chǎn)品的價格戰(zhàn)，更不同于平板時代“面板控制”的游戲規(guī)則。但進入3D時代后產(chǎn)業(yè)競爭的核心正由面板資源變?yōu)?D全產(chǎn)業(yè)鏈。日前，除已投入商業(yè)使用的裸眼3D電視外，TCL又推出了快門眼鏡式主動接收式與偏正光式被動接受式兩大類3D電視，成為惟一一家橫跨三大3D流派的彩電企業(yè)。

　　此外，索尼、三星等日韓電視廠商在完成了設(shè)備制造后，正在向3D內(nèi)容發(fā)力，以解決3D電視“無米之炊”的尷尬。

　　日前，創(chuàng)維和聯(lián)發(fā)科合作開發(fā)的“智能3D引擎”，通過對3D的運行速度、解碼能力、3D圖像的轉(zhuǎn)換、圖形處理等問題的解決，從一定程度上改善了3D的視覺體驗。此外，創(chuàng)維大力發(fā)展偏光式3D電視，也給停留于快門式3D電視中的企業(yè)開啟新的思路。

來源：中國企業(yè)報　叢健　

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