11月22日,國美電器宣布,以4800萬元收購庫巴購物網(wǎng)80%的股權(quán),計劃到2014年,國美電器電子商務(wù)將占中國電子商務(wù)B2C市場規(guī)模的15%。今年2月早已正式上線的“蘇寧易購”也提出“3年內(nèi)在中國家電網(wǎng)購市場占據(jù)超過20%市場份額”的目標。
中國電子商務(wù)研究中心研究員曹磊認為,蘇寧、國美等傳統(tǒng)家電零售巨頭高調(diào)入場,必將會對以京東商城、新蛋中國、新七天電器網(wǎng)等線上家電B2C企業(yè)造成一定沖擊。
明年或成家電網(wǎng)購業(yè)洗牌年
事實上,國美電器早在2000年開始試水電子商務(wù),但一直未見起色。對國美收購庫巴購物網(wǎng)一事,曹磊認為,通過收購手段,無疑可快速彌補國美電器電子商務(wù)戰(zhàn)略“短板”。在“實體+網(wǎng)銷”和“純網(wǎng)銷”、B2C和C2C的PK大戰(zhàn)中,曹磊認為,“實體+網(wǎng)銷”和B2C模式更具競爭優(yōu)勢。
“實體連鎖企業(yè)進入B2C市場將具有不可比擬的優(yōu)勢?!辈芾诜Q,“實體+網(wǎng)銷”模式的蘇寧易購、國美商城一定程度上較“純網(wǎng)上商城”模式的京東商城、新蛋中國,在品牌信任度、供應鏈管理、倉儲配送、售后服務(wù),乃至盈利模式上顯得更有優(yōu)勢。
同時,曹磊表示,從西方國家電子商務(wù)發(fā)展歷史來看,B2C銷售額占據(jù)了全美網(wǎng)購市場80%份額,而C2C只占20%,同時在線零售排名前十位中有一半是實體連鎖企業(yè)運營的B2C網(wǎng)站。而當前,我國家電B2C網(wǎng)購雖取得了一定的發(fā)展,但仍處于行業(yè)發(fā)展的初級階段,各網(wǎng)站應在采購管理、平臺技術(shù)、物流體系、售后服務(wù)、盈利模式等方面仍需要不斷探索完善。
不過,曹磊提醒國美避免出現(xiàn)內(nèi)部“左右手互搏”等難題。
市場蛋糕共同做大
對傳統(tǒng)家電企業(yè)進軍網(wǎng)購市場,“純網(wǎng)上商城”態(tài)度又如何呢?對此,京東商城公關(guān)部負責人對新快報記者表示,不會有什么影響?!熬W(wǎng)購市場非常大,增量市場規(guī)模也非??捎^。只有大家都參與,才能將整個電子商務(wù)市場的蛋糕做得更大”。而且她強調(diào),京東商城是一個終合性的零售平臺,不是家電這單一業(yè)務(wù)。
據(jù)中國電子商務(wù)研究中心監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示,中國家電網(wǎng)購市場2009年全年銷售額超過400億元;預計2010年國內(nèi)家電網(wǎng)購將達到近800億元,而在2012年將會形成1200億元-1500億元的市場規(guī)模。
據(jù)了解,2010年蘇寧易購的銷售額將超過20多億元。這一數(shù)字僅次于京東商城和淘寶商城,而且依靠實體店近40億元的凈利潤支撐,以及20多個物流基地的支撐,其發(fā)展速度顯然要快于京東商城。
此外,京東商城CEO劉強東也于12月3日預計,京東今年的銷售收入達到102億元,2011年的銷售目標是240億元至260億元。位居其后的新蛋中國也表現(xiàn)不俗。
來源:新快報 張藝
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