中小家電企業(yè)成群上陣：大力推廣品牌

　　中國(guó)家電協(xié)會(huì)展覽部負(fù)責(zé)人劉秀麗連呼“意外”，截至目前，已有近100家中小企業(yè)報(bào)名參加2011年家電博覽會(huì)。鑒于場(chǎng)地有限，家電協(xié)會(huì)正與報(bào)名參展企業(yè)重新協(xié)調(diào)展位面積，限量銷(xiāo)售將不可避免?！白鹳F、索伊、飛龍這些品牌你先前聽(tīng)說(shuō)過(guò)嗎?這回還有一個(gè)家電新軍占據(jù)了展館最大的特裝展位之一。”劉秀麗賣(mài)關(guān)子。

　　其實(shí)，索伊、尊貴、奧馬等品牌已在央視天氣預(yù)報(bào)中露面。

　　此前名不見(jiàn)經(jīng)傳的中小家電企業(yè)突然成群上陣，大力推廣品牌，皆緣于“家電下鄉(xiāng)”。

　　“借助家電下鄉(xiāng)的東風(fēng)，國(guó)內(nèi)中小家電品牌不但巧妙地避開(kāi)了美的等大品牌競(jìng)爭(zhēng)激烈的一二級(jí)市場(chǎng)的主戰(zhàn)場(chǎng)，而且借助三四級(jí)市場(chǎng)廣泛的市場(chǎng)需求快速崛起，已然成為中國(guó)家電產(chǎn)業(yè)一支不容忽視的力量。”中國(guó)家電協(xié)會(huì)副秘書(shū)長(zhǎng)朱軍分析。

　　在2010年11月最新一輪家電下鄉(xiāng)招標(biāo)結(jié)果公布后，部分中小家電企業(yè)憋足了勁推進(jìn)品牌戰(zhàn)略建設(shè)。

　　“打造品牌的戰(zhàn)略初衷，每個(gè)企業(yè)都不一樣?！弊鹳F電器總經(jīng)理陳廣友認(rèn)為，家電下鄉(xiāng)激發(fā)了三四級(jí)市場(chǎng)的需求，推廣兩年來(lái)也升級(jí)了三四級(jí)市場(chǎng)的消費(fèi)觀(guān)念?！叭募?jí)市場(chǎng)的消費(fèi)者越來(lái)越看重產(chǎn)品的設(shè)計(jì)和功能，高性?xún)r(jià)比的產(chǎn)品更受歡迎。目前尊貴三門(mén)及以上冰箱的比例已占到70%。消費(fèi)觀(guān)念的升級(jí)導(dǎo)致的不僅僅是產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的升級(jí)，更讓這一市場(chǎng)的消費(fèi)者對(duì)品牌有了更多的認(rèn)識(shí)。因此，即使在三四級(jí)市場(chǎng)，打造品牌也必須堅(jiān)持下去?！?/p>

　　商務(wù)部最新數(shù)據(jù)顯示，今年前10個(gè)月全國(guó)家電下鄉(xiāng)產(chǎn)品累計(jì)銷(xiāo)售5951.4萬(wàn)臺(tái)，比上年同期增長(zhǎng)1.4倍。冰箱、彩電和洗衣機(jī)分別以2079.6萬(wàn)臺(tái)、1390萬(wàn)臺(tái)和925.3萬(wàn)臺(tái)的銷(xiāo)量名列下鄉(xiāng)產(chǎn)品前三甲。而11月15日公布的新一輪家電下鄉(xiāng)中標(biāo)結(jié)果顯示，中高端產(chǎn)品的中標(biāo)比例大幅增加。冰箱、洗衣機(jī)等家電產(chǎn)品在三四級(jí)市場(chǎng)的發(fā)展正經(jīng)歷從大規(guī)模普及到結(jié)構(gòu)升級(jí)的轉(zhuǎn)變。

　　與尊貴不同，近年來(lái)在出口市場(chǎng)順風(fēng)順?biāo)膴W馬電器，2009年才轉(zhuǎn)戰(zhàn)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)。此前奧馬在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)一直為他人代工貼牌，“金融危機(jī)爆發(fā)，市場(chǎng)環(huán)境惡化，大企業(yè)產(chǎn)能過(guò)剩，代工企業(yè)必然陷入困境?！眾W馬電器副總經(jīng)理姚友軍認(rèn)為，在內(nèi)銷(xiāo)市場(chǎng)打造自有品牌才是生存之道。

　　此外，隨著中國(guó)城鎮(zhèn)化速度的加快，小家電企業(yè)同樣面臨機(jī)會(huì)。愛(ài)庭電器有限公司辦公室主任秦滿(mǎn)棋說(shuō)，“通過(guò)技術(shù)創(chuàng)新降低成本，一臺(tái)高性?xún)r(jià)比的電磁爐零售價(jià)可賣(mài)到100多元，這樣的產(chǎn)品在三四級(jí)市場(chǎng)潛力巨大。打造品牌，恰逢其時(shí)?！?/p>

　　殊途同歸，一場(chǎng)家電下鄉(xiāng)、一場(chǎng)金融危機(jī)、一場(chǎng)城市化運(yùn)動(dòng)，各路中小家電企業(yè)活泛起來(lái)，亦走到了發(fā)展戰(zhàn)略選擇的“三岔口”。是繼續(xù)低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)，求個(gè)生存，還是加大技術(shù)投入、塑造品牌，謀得長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展?

　　“從2009年12月開(kāi)始，索伊品牌的冰箱開(kāi)始進(jìn)駐全國(guó)大部分一二級(jí)市場(chǎng)。”索伊電器總經(jīng)理劉勇表示，已將戰(zhàn)場(chǎng)拓展到了三四級(jí)市場(chǎng)之外。

　　在市場(chǎng)戰(zhàn)略之外，索伊、尊貴、奧馬等顯然已進(jìn)入品牌建設(shè)狀態(tài)，這些中小家電企業(yè)的品牌推廣廣告在各地媒體的投放開(kāi)始增多，央視、家電博覽會(huì)均被其視作品牌推廣的好平臺(tái)。

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