走向高端 中國家電企業(yè)的“最后一役”

　　讓我們來做個假設(shè)，如果2010年沒有家電下鄉(xiāng)，中國家電將會呈現(xiàn)怎樣一番景象呢?

　　那么，對于中國家電企業(yè)而言，用“生不如死”、“度日如年”來形容一點也不為過。人民幣升值的壓力越來越大，而結(jié)果可想而知;原材料價格飆升，家電企業(yè)的利潤一點一滴地被侵蝕。同時，CPI增速越來越快，通貨膨脹趨愈加明顯，家電企業(yè)可憐的利潤又被扒了一層皮。

　　在出口受阻、內(nèi)銷不順的背景下，家電企業(yè)的未來在哪里，這不得不成為整個行業(yè)都必須審慎考慮的問題。

　　遠在天邊近在眼前，從新一輪全國家電下鄉(xiāng)招標(biāo)結(jié)果來看，一個最突出的特點就是中高端產(chǎn)品開始唱主角。此次海爾、美的、長虹、TCL等一批傳統(tǒng)的領(lǐng)軍企業(yè)，不約而同將下鄉(xiāng)重點置于中高端市場，無疑將加速農(nóng)村市場的中高端化競爭，家電鄉(xiāng)村升級大勢所趨。

　　而從整個大環(huán)境來說，中國經(jīng)濟若要更上一層樓，人民幣升值和高端制造業(yè)是必經(jīng)之路。因此，家電業(yè)未來很長一段時間，一方面需要通過走向高端降低本幣升值對出口產(chǎn)業(yè)的沖擊，另一方面通過高端產(chǎn)品滿足日益升級的消費市場。

　　中國剛通過的“十二五”規(guī)劃確定了七大新興產(chǎn)業(yè)——新能源、新材料、生命科學(xué)、信息網(wǎng)絡(luò)、生物醫(yī)藥等，從產(chǎn)值上看約合人民幣10兆元，占中國GDP比重將從1%躍升至15%。政策的導(dǎo)向必然給國內(nèi)家電市場帶來新一輪消費結(jié)構(gòu)升級和產(chǎn)品更新，可以說，家電“十二五”發(fā)展規(guī)劃一定程度上為家電行業(yè)“雪中送炭”。

　　伴隨家電下鄉(xiāng)活動的開展，面對消費者對高中端系列產(chǎn)品的需求現(xiàn)狀，必然促使家電企業(yè)從“價格戰(zhàn)”轉(zhuǎn)向以個性化、多功能、高附加值為核心的“價值戰(zhàn)”升級。

　　此外，眾所周知越是低端的產(chǎn)品越依賴原材料，利潤率也就越低。而對于高端產(chǎn)品，賣的是科技含量和工業(yè)設(shè)計能力，而不是“塑料+鋼板”。正如同股市、房市買長不買跌一樣，在漲價壓力大的情況下，消費者更愿意購買高端產(chǎn)品，因為高端產(chǎn)品用得更舒服，更耐用，可以看作一種投資!

　　可見，發(fā)展高端制造的魅力，對于家電業(yè)來說，產(chǎn)品附加值增高為技術(shù)升級鋪路，籠絡(luò)日益擴大到的中高端消費群體決勝未來。在此情況下，此次下鄉(xiāng)招標(biāo)成為了家電企業(yè)搶占未來中高端市場的大好時機。

　　這又回到文章開頭的假設(shè)，在人民幣升值出口受阻、通脹壓力越來越大、原材料價格飆升的背景下，要不走向高端，要不等待死亡。

來源：人民網(wǎng)　姜培峰　

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