企業(yè)爭(zhēng)相布局 3D電視時(shí)代真的來(lái)到了？

　　在經(jīng)歷了LED轉(zhuǎn)型期陣痛、前三季度業(yè)績(jī)集體走低的國(guó)產(chǎn)彩電企業(yè),逐漸完成銷(xiāo)售重心從CCFL向LED的轉(zhuǎn)移后,它們又把視線投向了3D電視,部分企業(yè)大舉布局相關(guān)產(chǎn)品,康佳甚至計(jì)劃在明年的生產(chǎn)中布局50%以上的3D產(chǎn)品,3D電視時(shí)代真的到來(lái)了嗎?

　　經(jīng)過(guò)去年底的3D電影《阿凡達(dá)》和南非世界杯3D轉(zhuǎn)播的催谷,3D電視的概念逐漸為消費(fèi)者所熟悉,但以外資品牌為主的3D電視推廣“雷聲大雨點(diǎn)小”,對(duì)實(shí)際銷(xiāo)售的帶動(dòng)作用并不明顯,沒(méi)有達(dá)到預(yù)期的效果。

　　正在進(jìn)行的廣州亞運(yùn)會(huì)首次在國(guó)內(nèi)實(shí)現(xiàn)體育賽事的3D電視轉(zhuǎn)播,借助這股東風(fēng),國(guó)內(nèi)彩電廠商紛紛布局,下半年,包括TCL、康佳、創(chuàng)維、長(zhǎng)虹等國(guó)產(chǎn)彩電品牌紛紛推出自己的最新3D電視產(chǎn)品。作為亞運(yùn)合作伙伴,TCL的300臺(tái)全新3D互聯(lián)網(wǎng)電視進(jìn)駐亞運(yùn)場(chǎng)館,并在北京、上海、深圳、廣州等地推出3D電視巡展體驗(yàn)活動(dòng),同時(shí)展出主動(dòng)快門(mén)式55X11和偏光式65P10的3D電視。海信也在亞運(yùn)前啟動(dòng)了主題3D電視推廣,長(zhǎng)虹表示將從現(xiàn)在至明年上半年內(nèi)再推出三個(gè)系列近10款3D電視產(chǎn)品。

　　上周末,康佳在深圳高交會(huì)上推出一款號(hào)稱(chēng)全球最大的72英寸智能3D電視,康佳集團(tuán)副總裁穆剛表示,3D電視將迅速取代LED液晶平板,成為彩電市場(chǎng)的下一個(gè)制高點(diǎn)。康佳同時(shí)推出4個(gè)系列共計(jì)20多款3D智能電視新品。他們對(duì)于明年市場(chǎng)的規(guī)劃預(yù)期讓人吃驚?？导讯嗝襟w營(yíng)銷(xiāo)事業(yè)部副總裁黃心仲表示,將以2-3倍的發(fā)展速度推動(dòng)智能3D快速普及,爭(zhēng)取在2011年使3D電視在康佳平板的整體銷(xiāo)量中占比50%以上。

　　與彩電企業(yè)推3D電視產(chǎn)品的熱情相比,消費(fèi)者則要顯得更冷靜。根據(jù)本報(bào)此前的一份調(diào)查顯示,目前消費(fèi)者對(duì)3D電視的認(rèn)同感還不高,只有5.4%的消費(fèi)者表示在選購(gòu)彩電產(chǎn)品時(shí)會(huì)考慮3D功能。售價(jià)較高、3D片源缺乏是消費(fèi)者不愿意考慮3D電視的主要原因,也有部分消費(fèi)者擔(dān)心長(zhǎng)時(shí)間觀看3D電視對(duì)視力健康造成影響。

　　國(guó)內(nèi)彩電企業(yè)如此大舉布局3D電視是否冒進(jìn)?調(diào)研機(jī)構(gòu)的數(shù)據(jù)顯示,2010年全球3D電視的出貨量可達(dá)到340萬(wàn)臺(tái),市場(chǎng)滲透率為5%,預(yù)計(jì)到2014年的出貨量將達(dá)到9000萬(wàn)臺(tái),出貨量的比例將上升至41%。

　　創(chuàng)維集團(tuán)品牌總監(jiān)李從想則認(rèn)為3D作為一種顯像技術(shù)的飛躍,給消費(fèi)者帶來(lái)的體驗(yàn)也是革命性的,3D產(chǎn)品一定會(huì)在市場(chǎng)上替代其他電視產(chǎn)品,但企業(yè)在對(duì)時(shí)間的早晚上存在不同的判斷。據(jù)他了解,目前3D電視還主要集中在北上廣深等中心城市,因此創(chuàng)維并沒(méi)有對(duì)明年的3D電視做更多銷(xiāo)售配比,“與LCD向LED的轉(zhuǎn)型不同,3D電視的技術(shù)要求也不需要提前配比”。但他同時(shí)也表示3D電視的銷(xiāo)售一定會(huì)有所增長(zhǎng),在北上廣深等中心城市明年國(guó)慶前達(dá)到20-30%是相對(duì)合理的數(shù)字。

　　分析人士也認(rèn)為,不可否認(rèn)3D電視具有廣闊的前景。3D電視的推廣能帶動(dòng)一系列的相關(guān)行業(yè)的發(fā)展,如3D數(shù)碼設(shè)備、3D影片、3D游戲等,可以衍生出許多新的市場(chǎng)需求點(diǎn),具有廣闊的前景。

　　李從想表示,除了推動(dòng)3D技術(shù)的日益成熟之外,企業(yè)也應(yīng)該更多考慮為消費(fèi)者提供更多后臺(tái)的服務(wù),最主要的就是3D片源,他透露創(chuàng)維考慮購(gòu)買(mǎi)部分版權(quán)以及自行拍攝部分片源。TCL則已經(jīng)開(kāi)始了內(nèi)容提供的嘗試,日前,由TCL承擔(dān)的3D實(shí)驗(yàn)性實(shí)拍的亞運(yùn)足球賽事片花也已經(jīng)播出。為消費(fèi)者提供更多內(nèi)容選擇,對(duì)消費(fèi)者接受3D電視有一定的推動(dòng)。

來(lái)源：南方日?qǐng)?bào)　錢(qián)瑋玨　

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