3D電視發(fā)動(dòng)突圍戰(zhàn)：銷量欲從5%猛增到50%

　　先驅(qū)和先烈，往往只差一步，在家電行業(yè)尤其如此。日前，借亞運(yùn)3D直播的快車道，有深圳廠商極力推崇3D平板電視，并“口出狂言”指明年3D電視銷量要占據(jù)出貨量的50%以上，更有人將2011年定義為3D電視的元年，一場(chǎng)市場(chǎng)大戰(zhàn)似乎迫在眉睫。但是，回歸現(xiàn)實(shí)，3D從少人問(wèn)津一躍提升到半壁江山，這個(gè)“不可能任務(wù)”要如何實(shí)現(xiàn)?

　　少人問(wèn)津，一臺(tái)3D頂好幾臺(tái)普通液晶

　　記者在深圳市場(chǎng)走訪了解到，幾乎各大合資和國(guó)產(chǎn)品牌都有3D新品推出。深圳國(guó)美市場(chǎng)人士周先生稱，像夏普推出的一款50多英寸的3D電視，報(bào)價(jià)3萬(wàn)多元。目前在深圳合資和國(guó)產(chǎn)的3D電視價(jià)格差別很大，國(guó)產(chǎn)價(jià)格有的甚至便宜一半，但是即使如此，依然比同品牌同規(guī)格的普通液晶和LED電視要貴一大截。記者在部分賣(mài)場(chǎng)的彩電專區(qū)看到，以國(guó)產(chǎn)品牌為例，55英寸的普通液晶電視在7000元上下，LED電視上揚(yáng)到1萬(wàn)左右，而3D要15000元左右。

　　深圳蘇寧的毛經(jīng)理告訴南都記者，3D電視雖然炒得很火，但現(xiàn)在銷售數(shù)量還不到5%。因?yàn)?D電視普遍尺寸大，所以價(jià)格更顯得高。如果折算起來(lái)，一臺(tái)3D電視可以頂好幾臺(tái)主流規(guī)格的42英寸液晶，價(jià)格的杠桿效應(yīng)還是很明顯。

　　有一些消費(fèi)者認(rèn)為，年初3D上市的時(shí)候，有的品牌賣(mài)5萬(wàn)元一臺(tái)，有點(diǎn)讓消費(fèi)者做“小白鼠”的感覺(jué)。

　　一份來(lái)自調(diào)研機(jī)構(gòu)的數(shù)據(jù)顯示，2010年全球3D電視出貨量可達(dá)340萬(wàn)臺(tái)，市場(chǎng)滲透率5%，到2014年出貨量將超過(guò)9000萬(wàn)臺(tái)，出貨量的比例將驟增至 41%。隨著3D熱潮席卷大眾，越來(lái)越多的人開(kāi)始追求3D帶來(lái)的震撼視聽(tīng)感受。不過(guò)，亟待解決的難題還很多，比如在現(xiàn)實(shí)模式上有偏光式、主動(dòng)快門(mén)式、裸眼之爭(zhēng)，在載體上有普通液晶、LED、PDP之別，在節(jié)目?jī)?nèi)容上還比較匱乏等。

　　3D功能將和LED一樣成為彩電標(biāo)配?

　　盡管阻力重重，占有率還是相當(dāng)?shù)?，但是不妨礙廠商對(duì)于市場(chǎng)前景樂(lè)觀預(yù)測(cè)。按照康佳多媒體營(yíng)銷事業(yè)部副總裁黃心仲日前的說(shuō)法，“像當(dāng)初推動(dòng)LED電視的快速普及一樣，明年的目標(biāo)是3D電視在平板整體銷量中占比在50%以上”。與這個(gè)論調(diào)相呼應(yīng)的是，康佳借助高交會(huì)一口氣擺出了涉及20多款產(chǎn)品的3D陣容，從 32英寸到72英寸形成了密集覆蓋。

　　不過(guò)，來(lái)自同行的姿態(tài)顯得有些審慎。創(chuàng)維總裁楊東文此前在接受記者采訪時(shí)候坦言，作為專業(yè)人士，覺(jué)得 3D技術(shù)還不夠成熟，看起來(lái)也還不是太舒服，坐著看頭還不能動(dòng)。眼鏡技術(shù)也在成熟中，一旦對(duì)不準(zhǔn)就會(huì)模糊。他分析，外資那么積極推3D，是出于品牌戰(zhàn)略的需要，而且他們?cè)诩夹g(shù)的準(zhǔn)備上更早。楊東文認(rèn)為，目前的價(jià)格偏高，還會(huì)下跌。3D銷售要占據(jù)主流，可能還需要2-3年的時(shí)間。

　　從不足5%的微小份額到半壁江山，這看起來(lái)是“不可能任務(wù)”。不過(guò)，深圳一些賣(mài)場(chǎng)人士表示，能否讓市場(chǎng)飽和起來(lái)，關(guān)鍵看推廣力度。如果價(jià)格再做調(diào)整，功能完善些，也并非天方夜譚，“3D功能會(huì)和LED一樣，成為未來(lái)彩電的標(biāo)配，LED的普及也不過(guò)用了一年多時(shí)間”。

　　業(yè)內(nèi)專家陸刃波則提醒，電子產(chǎn)品的盈利期是在產(chǎn)品推出前期，而不是后期，國(guó)產(chǎn)品牌與外資相比主要是技術(shù)上的滯后，提前抓住3D電視技術(shù)的關(guān)鍵，是對(duì)3D電視做重點(diǎn)的技術(shù)儲(chǔ)備。

來(lái)源：南方都市報(bào)　盧亮　

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