中國玩企與英國市場(chǎng)共同遭遇圣誕“不快樂”

　　對(duì)于中國玩具出口企業(yè)來說，2010年可謂經(jīng)歷了一番悲喜。在今年年初，隨著金融危機(jī)陰霾的逐步褪去，玩具出口水平逐步回升，玩具訂單向雪片一樣從海外市場(chǎng)飛來。然而由于人民幣升值、成本上漲等諸多因素，大量的“圣誕訂單”都無錢可賺，因此拒接訂單成為我國玩企唯一的途徑；而在另一方，由于我國玩企生產(chǎn)數(shù)量減少，英國圣誕節(jié)玩具市場(chǎng)則有可能面臨著玩具短缺的壓力。中國玩企與英國市場(chǎng)共同遭遇圣誕“不快樂”

　　今年1－8月，中國玩具行業(yè)出口額為59.88億美元，同比增長了31.6%。但是，玩具行業(yè)普遍出現(xiàn)“增產(chǎn)不增收”的現(xiàn)象。中國輕工工藝品進(jìn)出口商會(huì)玩具分會(huì)秘書長薛萌說：“人民幣升值的壓力，是壓縮玩具行業(yè)本已不高的利潤空間的最主要原因?！倍M(jìn)入十月份以來，人民幣匯率屢創(chuàng)新高，致使很多圣誕禮品、玩具生產(chǎn)企業(yè)在年初訂單數(shù)量大漲的時(shí)候喜笑顏開，而隨著訂單陸續(xù)交貨，進(jìn)入出口結(jié)匯期，卻變得欲哭無淚，有玩具出口企業(yè)表示，今年的年景甚至比2008年金融危機(jī)時(shí)還要差。

　 原材料漲價(jià)、勞動(dòng)力成本增加和人民幣匯率波動(dòng)是壓在許多玩具出口企業(yè)身上的“三座大山”。今年原材料漲了30%，工人工資漲30%，很多玩具企業(yè)好不容易想盡辦法完成了訂單，在交貨的檔期，又正好趕上人民幣升值，利潤空間大大縮水。對(duì)于很多出口企業(yè)來說，原材料和用工成本增加可以計(jì)算，也可以通過尋找替代材料和提高機(jī)械化程度逐漸消化，但是人民幣升值對(duì)企業(yè)來說卻是致命一擊，所造成的損失無可替代。因而也出現(xiàn)了接單越多越賠錢的奇怪現(xiàn)象，很多企業(yè)面對(duì)大量的“圣誕訂單”只能隱痛割愛，拒接訂單。

　 我國是圣誕玩具和圣誕禮品的生產(chǎn)大國，玩具出口企業(yè)拒接訂單，對(duì)海外市場(chǎng)的影響也十分明顯。英國媒體表示，由于中國玩具企業(yè)的生產(chǎn)量較少，英國玩具市場(chǎng)在這個(gè)圣誕節(jié)面臨著玩具短缺的危險(xiǎn)。一家獨(dú)立玩具零售城的執(zhí)行總裁表示：去年，他們能做到在9月份時(shí)對(duì)顧客需求做出反應(yīng)，在圣誕節(jié)時(shí)貨架上仍能有貨。而今年，為了讓存貨及時(shí)跟上，他們們7月份就需要下訂單了。所以，如果有的款非常搶手，根本就無法足夠快地做出反應(yīng)。最終，那會(huì)意味著缺貨。

　　一方面是西方玩具市場(chǎng)的缺貨，一方面是我國玩具“圣誕訂單”無錢可賺。解決這一問題最關(guān)鍵的部分，還在于我國玩具生產(chǎn)企業(yè)的轉(zhuǎn)型。如何轉(zhuǎn)型升級(jí)讓產(chǎn)品更加有含金量也是許多玩具企業(yè)都在思考的問題。眾所周知，圣誕節(jié)是西方傳統(tǒng)的節(jié)日，而除了這一節(jié)日外，還有諸如萬圣節(jié)、情人節(jié)、復(fù)活節(jié)等等被西方人重視的節(jié)日，因此把生意的眼光“延長”到其他傳統(tǒng)節(jié)假日，并針對(duì)這些節(jié)假日設(shè)計(jì)、生產(chǎn)專門的組合套裝工藝禮品成為一部分玩具企業(yè)生存的“救命稻草”。

　　在材料、顏色、圖案等各方面對(duì)玩具作一些改進(jìn)設(shè)計(jì)，進(jìn)行產(chǎn)品創(chuàng)新，使具有開發(fā)兒童智力的組合工藝品和玩具能夠在西方的各個(gè)節(jié)假日都有適合的產(chǎn)品來銷售，做常年性的生意，而不是只有在圣誕節(jié)當(dāng)中才會(huì)讓西方人想到自己的產(chǎn)品，是我國玩具生產(chǎn)企業(yè)減緩生存壓力的一個(gè)訣竅，也能夠做到讓玩具在任何時(shí)候都能夠暢銷。而除了節(jié)日玩具外，針對(duì)西方一些節(jié)日的促銷產(chǎn)品、廣告禮品等也是我國玩具企業(yè)可以開拓的市場(chǎng)。

來源：一大把網(wǎng)

　　版權(quán)及免責(zé)聲明：凡本網(wǎng)所屬版權(quán)作品，轉(zhuǎn)載時(shí)須獲得授權(quán)并注明來源“中國產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)信息網(wǎng)”，違者本網(wǎng)將保留追究其相關(guān)法律責(zé)任的權(quán)力。凡轉(zhuǎn)載文章，不代表本網(wǎng)觀點(diǎn)和立場(chǎng)。版權(quán)事宜請(qǐng)聯(lián)系：010-65363056。

延伸閱讀