“亞運(yùn)”正當(dāng)時 陶瓷企業(yè)積極尋求市場機(jī)會

重大體育賽事或者活動越來越被看成是拉動經(jīng)濟(jì)增長的助推器go2map，據(jù)相關(guān)部門統(tǒng)計，北京奧運(yùn)會直接經(jīng)濟(jì)收益超過20億美元，南非世界杯的收益超過15億美元……因而重大賽事的舉辦也成為了香餑餑，形成各個舉辦地蜂搶的形勢。2004年廣州在擊敗約旦安曼及韓國大丘之后拿到了亞運(yùn)會的舉辦權(quán)焦點(diǎn)房地產(chǎn)網(wǎng)，六年來共投入了1200億元，預(yù)計將產(chǎn)生8000億元的收益，贊助費(fèi)也將超過30億元，這樣一次體育的盛事無疑是各大企業(yè)鏖戰(zhàn)和淘金的最好戰(zhàn)場。

　　 縱觀各大體育賽事期間的品牌推廣，集中在運(yùn)動品牌、電子產(chǎn)品以及飲料等幾個方面鹿鼎記，這些快速消費(fèi)品本身即是體育運(yùn)動和賽事轉(zhuǎn)播中不可缺少的一部分，因而有著天生的契合度，從本屆亞運(yùn)的贊助商來看也證實(shí)了這一點(diǎn)，王老吉、361度、TCL等品牌的活動以及品牌宣傳一浪高過一浪。

　　與傳統(tǒng)的贊助商陣營相比home.focus.cn，今年的亞運(yùn)贊助商又多了些新的行業(yè)成員，以為亞運(yùn)場館供貨及亞運(yùn)志愿者名人堂為契機(jī)，以金意陶為代表的建材行業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)企業(yè)開始參與亞運(yùn)的宣傳與推廣，助推品牌從行業(yè)名牌到大眾名牌的蛻變。

　　在亞運(yùn)會到來時go2map，也是廣佛地鐵開通的時候，這意味著兩地的人流交往將更加快捷、方便。

　　 山雨欲來風(fēng)滿樓?！皝嗊\(yùn)營銷”是一個高門檻，能與王老吉、華帝熱水器、娃哈哈、東風(fēng)悅達(dá)起亞、李寧、安踏等并列站在激情亞運(yùn)助威吶喊的起跑線上圖行天下，沒有一定沉淀的企業(yè)是不敢試刀的。

　　經(jīng)歷過世博營銷的洗禮，各大品牌的國慶黃金周大戰(zhàn)已經(jīng)紛紛把目光轉(zhuǎn)向廣州亞運(yùn)。目前已有金舵陶瓷已在全國范圍內(nèi)巔峰上演以“我心中的亞運(yùn)冠軍”為主題的亞運(yùn)促銷活動及蒙娜麗莎拉開促銷大幕網(wǎng)絡(luò)超女，推出親臨亞運(yùn)免費(fèi)旅游、亞運(yùn)中標(biāo)產(chǎn)品特價供應(yīng)、裝修禮金返還等眾多優(yōu)惠措施以及金意陶、匯亞陶瓷等也推出自己的亞運(yùn)營銷戰(zhàn)略。

　　雖然目前已相繼有多家企業(yè)推出了亞運(yùn)營銷活動，但能夠從中脫穎而出者尚屬極少數(shù)校友錄，一些品牌的活動創(chuàng)意和吸引力都不夠，而一些品牌的推廣力度還有待加強(qiáng)。筆者認(rèn)為，亞運(yùn)題材的營銷價值挖掘和實(shí)現(xiàn)，創(chuàng)意、力度、覆蓋面、消費(fèi)者互動、影響高度等因素都必不可少，只有這樣，才可能實(shí)現(xiàn)亞運(yùn)營銷的預(yù)期效果網(wǎng)絡(luò)超女，但對大多數(shù)營銷預(yù)算不是非常充分，或者不是亞運(yùn)贊助商的企業(yè)來講，借勢無疑是非常有價值的。

　　對于佛山陶企，廣州亞運(yùn)會無疑是繼北京奧運(yùn)會之后又一次絕佳的亮相國際舞臺的營銷機(jī)會。通過贊助等手段與高水平的國際運(yùn)動結(jié)合在一起天龍八部，可以有效提升品牌的國際影響力。但并非所有企業(yè)都適合這一盛會，其中很重要的一點(diǎn)就是看你的營銷理念是否與本次亞運(yùn)會的理念契合。理念契合是成功合作的基礎(chǔ)，理念契合程度決定營銷的效果。只有企業(yè)所贊助的運(yùn)動或項目與企業(yè)的使命和價值觀相一致，才能讓觀眾從體育精神的感知轉(zhuǎn)移到對企業(yè)精神的認(rèn)同，并影響人們對生活品質(zhì)的追求，甚至改變?nèi)藗兊纳罨蛳M(fèi)觀念。企業(yè)亞運(yùn)營銷策略就是將亞運(yùn)精神、品牌內(nèi)涵和消費(fèi)者需求聯(lián)系到一起，尋求其中的市場機(jī)會。

來源：陶瓷信息

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