通脹或成國內(nèi)中小家電企業(yè)洗牌導(dǎo)火索

　　“白菜價”已成為歷史。

　　隨著國內(nèi)通貨膨脹的愈演愈烈，往年幾毛錢一公斤的大白菜，現(xiàn)在大都已賣到一塊多，且漲勢不斷，大有突破兩塊的勢頭。不僅白菜如此，“油你漲”、“姜你軍”、“糖高宗”、“豆你玩”、“蘋什么”等新興詞匯也成為網(wǎng)絡(luò)搜索的熱門。

　　相比之下，國內(nèi)的家電市場卻似乎“白菜依舊”。無論是彩電、空調(diào)、冰箱，還是豆?jié){機、電磁爐，價格波動都很平穩(wěn)，有的甚至還在不斷降價促銷。為何家電企業(yè)可以在通脹風(fēng)暴中“獨善其身”?家電企業(yè)對于市場低價格會不會這樣一直持續(xù)下去?帶著上述問題，《中國企業(yè)報》記者展開了調(diào)查。

　　企業(yè)面臨巨大壓力

　　其實，“獨善其身”只是表面現(xiàn)象。

　　“空調(diào)成本至少漲了30%”，一位企業(yè)人士告訴記者。從11月1日至10日，短短10天內(nèi)，一種用于家電行業(yè)的熱軋板卷價格上漲超過了過去兩個月的幅度。不僅如此，在白色家電中使用最多的銅，已從過去的3萬元/噸上升到現(xiàn)在的7萬元/噸，工業(yè)塑料、矽鋼片的價格也在一路飆升。

　　原材料成本的上漲為何沒有在價格上體現(xiàn)呢?一位家電企業(yè)人士告訴記者，現(xiàn)在，原材料、勞動力以及運輸成本都在上漲，但漲價具有滯后性，很多企業(yè)原材料都是提前大批量購買的，到生產(chǎn)出成品通常有3個月到半年的周期。最近的上游漲價對現(xiàn)在已經(jīng)進入家電賣場的成品并未有太大影響。但是，這些因素的漲價肯定將體現(xiàn)在以后生產(chǎn)的產(chǎn)品或是新產(chǎn)品上。

　　即使如此，人力等成本的上漲也足以讓家電企業(yè)百結(jié)愁腸。美的空調(diào)產(chǎn)品銷售總經(jīng)理羅艷軍曾透露：“人力、倉儲、運輸?shù)冗@些附加成本至少上漲了30%。特別是空調(diào)這類特殊產(chǎn)品還需要大量送貨、安裝人員，成本壓力就更為明顯?！蔽鏖T子上海分公司營銷經(jīng)理戴麗君也以展臺人工為例算了一筆賬：“前年請一個人是80元，去年漲到100元，今年如果低于140元根本別想請到人!”

　　咬緊牙關(guān)尋找機會

　　既然成本上漲如此之猛，那為何家電企業(yè)卻都在咬牙死扛?

　　山東經(jīng)濟學(xué)院財稅金融研究所所長陳華指出，“家電是一個充分競爭的市場，利潤很薄，但信息對稱、很透明，這就是競爭的好處。一旦利潤空間大了，就會有更多廠商進來，且大家都會為了爭奪市場不惜犧牲利潤而主動把價格降下去?！?/p>

　　由于中國家電業(yè)的競爭太過激烈，且“價格戰(zhàn)”一直是各大企業(yè)搶占市場的“最后殺手锏”，現(xiàn)在貿(mào)然漲價，無疑相當于將辛苦打下的“江山”拱手送人。家電觀察家洪仕斌分析指出，“各方面成本上漲的部分基本都由廠家‘內(nèi)部消化’，一些大企業(yè)甚至借這個機會大肆促銷，搶占市場?！奔幢闳绱耍晃粡V東的空調(diào)企業(yè)人士則透露，“元旦前的促銷，可能是明年家電大漲前最后的機會?！?/p>

　　不過，一些業(yè)內(nèi)人士也表現(xiàn)出些許擔(dān)憂?！巴ㄘ浥蛎洶l(fā)生時，政府通常會采取提高存貸款利率和銀行準備金率等措施來應(yīng)對，這樣會增加企業(yè)的還貸壓力，導(dǎo)致資金短缺。此外，企業(yè)的應(yīng)收賬款還面臨縮水的問題，并導(dǎo)致企業(yè)長期項目建設(shè)投資費用的增長。一方面是成本大幅提升，即將帶來的價格走高;另一方面，50%多的消費者表示明年將削減開支。來自內(nèi)外方的壓力無疑將讓薄利的中國家電行業(yè)雪上加霜，一些中小企業(yè)將被率先洗牌出局?！?/p>

　　控成本調(diào)結(jié)構(gòu)是關(guān)鍵

　　面對來勢洶洶的通脹，家電企業(yè)難道只能逆來順受嗎?

　　《百川資訊》家電主編吳辰輝告訴記者，對于家電企業(yè)而言，要想減少通脹帶來的影響，控制原材料采購成本和調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)是關(guān)鍵。

　　“首先，企業(yè)應(yīng)該去了解市場，準確判斷原材料價格走勢。同時，與原材料供應(yīng)商建立穩(wěn)定的戰(zhàn)略合作關(guān)系，實現(xiàn)采購價格的相對平穩(wěn)，這樣才能有效地控制采購成本。其次，企業(yè)必須主動出擊，去賺取更大的利潤以抵消原材料漲價帶來的成本增加。因此企業(yè)要積極調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，多開發(fā)利潤大的高端產(chǎn)品。此外，提高庫存控制力和產(chǎn)品國際化能力也是家電企業(yè)應(yīng)對通脹的必修課。”吳辰輝如是說。

　　吳辰輝還透露，中國的家電巨頭如海爾、美的、格力等很多企業(yè)在產(chǎn)品研發(fā)、營銷決策、成本控制方面都建立了專業(yè)的研究機構(gòu)，并有足夠的資金和能力去應(yīng)對市場變化和金融動蕩?，F(xiàn)在，正處在“通脹前夜”的家電企業(yè)，面臨的最大問題不是如何控制成本，而是如何刺激終端市場的購買力。

來源：中國企業(yè)報　叢健　

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