淺談中國保健功能紡織品行業(yè)市場

伴隨著健康消費的多元化，當“吃出健康”早已成為大眾的共識后，“穿出健康”和“睡出健康”正在逐漸占據(jù)消費者的潛意識，成為一輪新刮起的消費風暴。要想“穿出健康”和“睡出健康”，保健功能紡織品自然不可缺席，高科技、高附加值的保健功能紡織品不僅推動紡織服裝更上一層樓，亦成為當下大眾消費的“寵兒”。

保健功能紡織品異軍突起

保健功能針織和家用紡織品，已分別占針織產(chǎn)品和家紡產(chǎn)品的8％左右，據(jù)統(tǒng)計，2009年保健功能紡織品銷售達到1000億元，已趕上“老大哥”保健食品的年銷售額，并且每年將以20％的速度遞增。

說到中國保健功能紡織品行業(yè)市場，就要先從中國保健品行業(yè)市場談起。中國目前的保健品行業(yè)大體上包括了保健食品、保健用品和保健服務(wù)三大部分，而保健功能紡織品屬于保健用品行列。

中國保健品行業(yè)從20世紀80年代起步，到現(xiàn)在已經(jīng)迅速發(fā)展成為一個獨具特色且市場潛力巨大的產(chǎn)業(yè)。

經(jīng)過2003-2008年6年的調(diào)整期，我國的保健食品行業(yè)從2009年開始邁入有序發(fā)展的新階段。2009年，中國以134億美元（約合911.2億元人民幣）的市場規(guī)模被稱為世界第二大保健食品市場，與市場規(guī)模最大的美國差距僅為27億美元。

“根據(jù)預(yù)計，中國保健產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)總值在2010年、2015年和2020年將分別達到9600億元、24800億元和57200億元的市場規(guī)模，保健產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)總值的年平均增長速度將達到20%，發(fā)展空間巨大?！敝袊＝f(xié)會理事長張鳳樓說。

在中國保健行業(yè)如此巨大的市場發(fā)展?jié)摿Υ蟊尘跋?，作為其中之一的保健功能紡織品也有不俗的表現(xiàn)，并且正在趕超素有“保健行業(yè)老大哥”之稱的保健食品行業(yè)。

從上個世紀90年代中開始到現(xiàn)在，我國保健功能紡織品發(fā)展已有十幾個年頭，目前正呈現(xiàn)出發(fā)展快速、消費需求旺盛的特點。并且在品種、數(shù)量、銷售額方面正在快速增長，在全球市場規(guī)模排位蒸蒸日上。

高科技、高附加值的保健功能紡織品異軍突起，成為我國紡織品行業(yè)新的增長點。中國保健協(xié)會副秘書長周邦勇就此解釋說：“保健功能針織和家用紡織品，已分別占針織產(chǎn)品和家紡產(chǎn)品的8％左右，2009年保健功能紡織品銷售達到1000億元，已趕上保健食品的年銷售額，并且每年將以20％的速度遞增?！睋Q句話說，保健功能紡織品已經(jīng)超越保健食品。

市場潛力誘人

與我國紡織品行業(yè)的平均利潤率只有3.97%左右相比，保健功能紡織企業(yè)的一般利潤率可達15%—50%。保健功能紡織品正在使傳統(tǒng)的紡織品從低附加值怪圈里掙脫出來。

目前，我國紡織品行業(yè)的平均利潤率只有3.97%左右，更有2/3的規(guī)模以上企業(yè)平均利潤率只有0.36%。也正因為如此，雖然行業(yè)規(guī)模很大，卻經(jīng)不起風吹草動。但與之相反，保健功能紡織產(chǎn)品，能滿足消費者的健康需求，具有一定的科技含量以及實用價值等，這決定了其較高的附加值，保健功能紡織品企業(yè)的一般利潤率都在15%—50%之間。正如中國紡織工業(yè)協(xié)會會長杜鈺洲在談到“科技貢獻率”時明確提出，健康類紡織品將成為紡織品行業(yè)重要的發(fā)展方向?？梢哉f，保健功能紡織品使傳統(tǒng)的紡織品從低附加值怪圈里掙脫出來。

目前，在我國保健行業(yè)領(lǐng)域，保健食品還主要以中老年市場為主，年輕消費群體一直不大；但保健功能紡織品卻能夠突破這種年齡限制，市場覆蓋面更廣，市場細分能力也更大。

不僅如此，說它是一塊誘人的巨大“蛋糕”，還因為中國保健功能紡織品市場有著良好的消費環(huán)境。隨著我國經(jīng)濟的高速發(fā)展，人均國民收入已達到3000美元，人們的生活水平不斷提高，消費需求高漲，并且對健康的關(guān)注也日益提升，這為保健功能紡織品的消費迎來了黃金發(fā)展期。

并且，在目前我國獨生子女超過1億人的“獨生子女時代”，作為家長，對子女健康的關(guān)愛超過了任何一個時候，他們愿意花錢給子女“買健康”。

作為當下消費大軍的“80后”、“90后”崇尚自然，崇尚健康，不僅熱衷時髦的服裝，也喜歡享受具有保健功能的紡織產(chǎn)品，他們不吝惜為自己的穿著健康買單。

保健功能紡織品除了在紡織服裝領(lǐng)域可有一番大作為，它還可以向其他領(lǐng)域延伸更多高科技含量、高附加值的產(chǎn)品。比如說醫(yī)療領(lǐng)域的敷料、繃帶、護托帶、手術(shù)線等和體育領(lǐng)域許多專業(yè)運動員使用的護具，都可以用到具有高科技、高附加值的保健功能紡織品。

目前，保健功能紡織品已初顯成為主流產(chǎn)業(yè)的端倪。根據(jù)有關(guān)專家預(yù)測，保健功能紡織品行業(yè)將在相當一段時間繼續(xù)保持20％以上的增長，至少在可預(yù)期的10年、20年，這種勢頭不會減弱。因此，到2015年，保健功能紡織品消費有望達到2000億元規(guī)模。

中國保健功能紡織品市場未來市場發(fā)展?jié)摿薮螅且粔K誘人的“蛋糕”。正如中國針織工業(yè)協(xié)會理事長楊世濱所說：“保健功能紡織品前景看好，應(yīng)把握機遇，構(gòu)建針織產(chǎn)業(yè)新平臺?！?/p>

品牌建設(shè)與渠道拓展成關(guān)鍵

產(chǎn)業(yè)價值鏈中，位于微笑曲線兩端的研發(fā)和服務(wù)是我國保健功能紡織業(yè)的薄弱環(huán)節(jié)，尤其是營銷與服務(wù)。品牌建設(shè)和渠道拓展，二者相輔相成，缺一不可，共同決定著中國保健功能紡織品企業(yè)和全行業(yè)的未來。

目前在國內(nèi)，從事保健功能紡織品生產(chǎn)和經(jīng)營的企業(yè)很多，但是真正做出國內(nèi)知名的品牌的并不多，而在國際上能叫得響的中國保健功能紡織品品牌則更是少之又少。雖然，我國保健功能紡織品起步比國外晚，但從全球范圍來講，中國是一個紡織品生產(chǎn)大國和消費大國，保健功能紡織品品牌的知名度、美譽度和顧客的忠誠度還沒有樹立起來，中國的保健功能紡織品企業(yè)在品牌建設(shè)方面尚需加強。

正如美國廣告研究專家萊瑞·賴特所說：“擁有市場比擁有工廠更重要，擁有市場的唯一途徑是先擁有市場優(yōu)勝的品牌。”

除了品牌建設(shè)外，目前，國內(nèi)許多功能性纖維的研發(fā)沒有真正走向市場終端，面向消費者，即渠道建設(shè)還不完善。這亦是一個不容回避的現(xiàn)實問題。

中國針織工業(yè)協(xié)會理事長楊世濱曾明確指出：“產(chǎn)業(yè)價值鏈中，位于微笑曲線兩端的研發(fā)和服務(wù)是我國保健功能紡織業(yè)的薄弱環(huán)節(jié)，尤其是營銷與服務(wù)。”

“以‘道’取勝，探索營銷渠道，構(gòu)建保健功能紡織品貿(mào)易平臺，實施名牌發(fā)展戰(zhàn)略，促進國內(nèi)市場，拓展國際市場，樹立有影響力的國際品牌。”中國保健協(xié)會副秘書長周邦勇認為營銷渠道是保健功能紡織品長久發(fā)展的關(guān)鍵環(huán)節(jié)之一。

在渠道拓展方面，保健功能紡織品企業(yè)有很多成功的例子可以借鑒。就拿同屬于保健品行業(yè)的安利品牌來說，其在銷售渠道拓展方面就有自己一套獨特且見效快的模式。而除此之外，目前國內(nèi)行業(yè)企業(yè)中，也已有一部分走在了前面。比如說北京華興海慈生物科技有限公司正在從傳統(tǒng)紡織品中突圍出來，“跳出紡織做紡織”，以傳統(tǒng)紡織品為載體，進行專業(yè)化細分定位，發(fā)展保健功能紡織品，充分發(fā)揮自己的優(yōu)勢，打造獨具特色的品牌。并且，運用現(xiàn)代化的創(chuàng)新思路拉長產(chǎn)業(yè)鏈條，實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)全流程發(fā)展。采用聯(lián)盟合作的方式，科學(xué)整合優(yōu)勢資源，與幾十家聯(lián)盟紡織服裝企業(yè)簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議。而更值得一提的是，其成立的專業(yè)終端品牌運營公司立足北京，以領(lǐng)先的技術(shù)、嚴格的質(zhì)量監(jiān)管、完善的市場營銷、快捷的物流配送、先進的終端店經(jīng)營管理理念正輻射全國終端市場?？梢哉f，它是行業(yè)企業(yè)中在品牌建設(shè)和渠道拓展方面有不俗表現(xiàn)的代表之一。

建設(shè)服裝品牌需要從品牌定位、品牌文化、品牌形象、品牌服務(wù)、品牌經(jīng)營模式和構(gòu)建品牌創(chuàng)新體系等各方面進行全方位運作；而營銷渠道對于品牌的作用就像人體中的血管，輸送著養(yǎng)料，同時決定著品牌的興亡。品牌建設(shè)和渠道拓展，二者相輔相成，互相作用，缺一不可。它們共同決定著中國保健功能紡織品企業(yè)和全行業(yè)的未來。

背景鏈接

純殼聚糖纖維的功能及其產(chǎn)業(yè)應(yīng)用

殼聚糖又名甲殼素，它是以蟹、蝦殼體為原料，經(jīng)過現(xiàn)代高科技加工提取出來的一種含陽離子的葡萄糖胺多聚體。殼聚糖是自然界中僅次于纖維素的第二大天然生物有機資源。被譽為“人體免疫衛(wèi)士”、“當今人體必須的第六生命要素”等。

殼聚糖纖維就是以殼聚糖為主要原料，在適當?shù)娜軇┲袑⑵淙芙?，配制成一定濃度的膠體紡絲原液，再經(jīng)噴絲、凝固成形、拉伸等工藝，制備成具有一定機械強度的高分子功能性材料。

殼聚糖纖維與纖維素在結(jié)構(gòu)上的類似性，使其不但具有類似纖維素的用途，而且從氨基多糖的特點出發(fā)，具有比纖維素更為廣泛的用途。殼聚糖纖維具有生物活性及生物親和性、生物降解性、生物相容性、無毒、免疫抗原性小等特殊性能，被制成的吸收性手術(shù)縫合線，廣泛應(yīng)用于消化系統(tǒng)外科和整形外科等體內(nèi)手術(shù)中。

此外，殼聚糖具有抑菌、消炎、止血、鎮(zhèn)痛、促進傷口愈合等優(yōu)良的生物醫(yī)學(xué)功能，而被廣泛用于制造特殊的醫(yī)用產(chǎn)品，國外尤其日本、美國已用它制造人造皮膚、止血棉、紗布、血液透析膜及各種醫(yī)用敷料等。

更為重要的是，殼聚糖纖維具抗菌、防霉、去臭、吸濕、保濕、柔軟、染色性好等優(yōu)點，作為新型功能性天然綠色紡織材料正被應(yīng)用于保健功能紡織品中，服務(wù)更廣泛的人群。

來源：中國服飾報

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