高端是否真趨勢(shì)？2010年冰箱行業(yè)盤(pán)點(diǎn)

　　2010年已近尾聲，縱觀這幾年冰箱業(yè)的發(fā)展，從2008下半年甚至到了2009年上半年，一直處于不景氣的狀態(tài)，直到2009年底，市場(chǎng)才有了一點(diǎn)生氣，2010年冰箱業(yè)發(fā)生了什么?是繼續(xù)不景氣，還是延續(xù)了2009年回升的勢(shì)頭?

　　或許鑒于09年底的良好勢(shì)頭，今年整個(gè)冰箱行業(yè)不約而同的瞄準(zhǔn)了高端市場(chǎng)。首先，合資品牌方面，三星一如既往定位對(duì)開(kāi)門(mén)，博世西門(mén)子自始至終站在高位秉持雙劍齊發(fā)的態(tài)勢(shì)，LG以俏麗的外形艷壓群芳;而國(guó)產(chǎn)品牌這邊，美的凡帝羅早已醞釀成熟，海爾更一直為行業(yè)吹送著最猛烈的卡薩帝風(fēng)，仿佛一夜間高端充斥了整個(gè)冰箱市場(chǎng)。

　　高端是否已成趨勢(shì)?傳統(tǒng)的冰箱已滿足不了日常所需了嗎?

　　●冰箱從有霜到無(wú)霜

　　冰箱內(nèi)容易結(jié)霜相信是所有人頭疼的問(wèn)題，除霜起來(lái)也比較麻煩，那是因?yàn)閭鹘y(tǒng)的冰箱用的是直冷技術(shù)，直冷除了容易有霜外，還有一個(gè)缺點(diǎn)就是溫度均勻性較差，雖然之后的冰箱也都加入了風(fēng)冷的技術(shù)，但仍然只是風(fēng)直冷混合式冰箱，也就是冷藏、冷凍室采用直冷技術(shù)，變溫室采用風(fēng)冷技術(shù)。它的優(yōu)點(diǎn)在于局部風(fēng)冷技術(shù)的應(yīng)用，保證了變溫區(qū)的無(wú)霜效果，但仍然不能徹底解決冰箱結(jié)霜的問(wèn)題，冷藏、冷凍室依然會(huì)結(jié)霜。

　　天涯網(wǎng)曾經(jīng)做過(guò)一次冰箱結(jié)霜問(wèn)卷調(diào)查，有95%以上的用戶都面臨著冰箱除霜的困擾，“無(wú)霜”成為消費(fèi)者使用冰箱時(shí)最迫切的需求。

　　2010年5月，“全球冰箱第一品牌”海爾推出了全球首臺(tái)“全無(wú)霜”三門(mén)冰箱，被譽(yù)為第三代三門(mén)冰箱的開(kāi)創(chuàng)性產(chǎn)品。這款風(fēng)冷無(wú)霜冰箱在冷藏、冷凍和變溫區(qū)全部采用了全風(fēng)冷技術(shù)，為行業(yè)開(kāi)辟了三門(mén)冰箱的另一技術(shù)藍(lán)海。

　　據(jù)了解，海爾無(wú)霜三門(mén)冰箱上市之后，受到了眾多消費(fèi)者的熱捧，行業(yè)其他冰箱品牌也紛紛跟隨潮流，相繼推出各種類型的無(wú)霜產(chǎn)品，三門(mén)冰箱行業(yè)迅速刮起了一陣“無(wú)霜風(fēng)”。

　　●變頻冰箱的發(fā)展還需給點(diǎn)力

　　變頻空調(diào)、變頻洗衣機(jī)，變頻二字這幾年頻繁出現(xiàn)在我們眼前，“變頻”這個(gè)詞也往往和“低碳節(jié)能”畫(huà)上了等號(hào)，變頻空調(diào)這幾年的發(fā)展如火如荼，目前已被大部分消費(fèi)者所接受，可是變頻冰箱還是不怎么給力，在快速增長(zhǎng)的高端冰箱市場(chǎng)，變頻冰箱僅僅是一個(gè)點(diǎn)綴。

　　究竟為什么?當(dāng)變頻遇上冰箱怎么就不行了呢?

　　原來(lái)這個(gè)是因?yàn)槠髽I(yè)的推廣力度不足造成的，多年來(lái)，在冰箱行業(yè)里，消費(fèi)者對(duì)變頻冰箱的了解僅僅停留在概念層面，而且消費(fèi)者對(duì)變頻的理解僅局限在節(jié)能方面。今年，各家企業(yè)都走高端路線，但是變頻這個(gè)詞卻很少出現(xiàn)，唯一出現(xiàn)最多的就是節(jié)能了。

　　企業(yè)往往在推廣冰箱里只宣傳節(jié)能概念，那是因?yàn)?，變頻冰箱的最大優(yōu)勢(shì)在于保鮮，但是保鮮卻難以量化，并且變頻的冰箱還較貴，變頻雖然節(jié)能，但是當(dāng)消費(fèi)者看到變頻冰箱和定頻冰箱的耗電量相差無(wú)幾時(shí)，就很難考慮去購(gòu)買價(jià)格昂貴的變頻冰箱了。

　　變頻冰箱與普通冰箱相比，最顯著的優(yōu)勢(shì)是提高制冷效率、省電節(jié)能。此外，在可以快速制冷的同時(shí)還可以將溫度波動(dòng)范圍控制在較小的范圍，從而達(dá)到更好的保鮮和保濕效果。但是對(duì)這些優(yōu)點(diǎn)，很多消費(fèi)者都表示并不了解，也很難體驗(yàn)到。

　　據(jù)了解，目前我國(guó)變頻控制器和壓縮機(jī)還完全依靠進(jìn)口，溫控器、電磁閥等配件的價(jià)格也不低，產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)又處在初級(jí)階段，整體設(shè)計(jì)有待進(jìn)一步優(yōu)化。

　　●HCFCs淘汰進(jìn)入倒計(jì)時(shí) 冰箱行業(yè)將兩極分化

　　提到“低碳環(huán)保”，我們就想到了冰箱的制冷劑，傳統(tǒng)的制冷劑不僅對(duì)臭氧層有較強(qiáng)的破壞作用，且釋放溫室氣體，對(duì)全球氣候變化影響巨大。

　　近日，環(huán)境保護(hù)部表示，有關(guān)部門(mén)將于2012年頒布《關(guān)于禁止生產(chǎn)、銷售、進(jìn)出口以HCFC-141b為發(fā)泡劑的冰箱冰柜產(chǎn)品的公告》，計(jì)劃于2015年初，在冰箱行業(yè)實(shí)行HCFC-141b的消費(fèi)禁令。然而在競(jìng)爭(zhēng)激烈的冰箱行業(yè)，發(fā)泡材料的替代不但要考慮技術(shù)可行性，而且對(duì)替代技術(shù)有較高的成本要求。發(fā)泡材料的替代，會(huì)否成為冰箱行業(yè)優(yōu)勝劣汰的分水嶺?

　　近期中國(guó)家用電器協(xié)會(huì)對(duì)51家冰箱和冷柜企業(yè)制冷劑和發(fā)泡劑使用情況進(jìn)行了調(diào)查，采用HCFC-141b發(fā)泡劑的產(chǎn)品占總產(chǎn)量的比例約9%，參與調(diào)查的冰箱和冷柜企業(yè)產(chǎn)量在國(guó)內(nèi)冰箱總產(chǎn)量中分別占80%和75%。

　　得益于近幾年冰箱高端化的發(fā)展趨勢(shì)，很多國(guó)內(nèi)冰箱企業(yè)都開(kāi)始了HCFC-141b的替代工作，使用更加環(huán)保、易得的環(huán)戊烷進(jìn)行發(fā)泡，美的今年開(kāi)發(fā)的多元混合發(fā)泡劑，就是將幾種綜合在一起使用，既達(dá)到了控制成本的效果，又兼顧環(huán)保。海信科龍、海爾、新飛等國(guó)內(nèi)一線冰箱廠商也已經(jīng)淘汰HCFC-141b。

　　但是，很多二三線冰箱企業(yè)由于環(huán)戊烷造價(jià)昂貴，產(chǎn)品采用新型發(fā)泡劑會(huì)帶來(lái)成本的大幅提高，因此走低端路線的小企業(yè)仍在沿用HCFC-141b作為發(fā)泡劑，本次環(huán)境部發(fā)出的公告，必定促進(jìn)冰箱行業(yè)發(fā)泡劑更新?lián)Q代的進(jìn)程，這勢(shì)必影響小企業(yè)在行業(yè)中的發(fā)展。新型發(fā)泡劑的使用很可能帶來(lái)冰箱行業(yè)的優(yōu)勝劣汰，促使冰箱行業(yè)“好的更好，壞的更壞”兩極分化的局面形成。

　　●冰箱阻燃劑問(wèn)題給整個(gè)家電業(yè)敲響警鐘

　　說(shuō)完制冷劑我們肯定忘不了冰箱阻燃劑的問(wèn)題。今年8月松下冰箱的“召回門(mén)”可謂是爭(zhēng)議不斷，松下冰箱也一時(shí)間成了眾人議論的對(duì)象。8月4日，松下官網(wǎng)上發(fā)出公告稱，將召回36萬(wàn)臺(tái)問(wèn)題冰箱，涉及型號(hào)為2007年3月到2009年3月期間生產(chǎn)的B20～B26、C23～C29系列共計(jì)29個(gè)。

　　這些產(chǎn)品由于控制冷媒的零部件冷媒控制閥中采用了紅磷阻燃劑，在高溫高濕環(huán)境下，可能造成冷媒控制閥線圈斷線，導(dǎo)致腐蝕，極端情況下會(huì)導(dǎo)致冒煙、起火，存在安全隱患。據(jù)當(dāng)時(shí)統(tǒng)計(jì)，在中國(guó)共發(fā)生了13起安全事件。

　　一位化工行業(yè)專家表示，由紅磷阻燃劑引發(fā)的產(chǎn)品質(zhì)量問(wèn)題，松下“問(wèn)題冰箱”只是一個(gè)開(kāi)始。未來(lái)在耐用電器電子產(chǎn)品以及控制器件方面，不排除會(huì)爆發(fā)更多的相同案例。專家分析稱，松下問(wèn)題冰箱只是撕開(kāi)了公眾了解電子電器使用阻燃劑的一個(gè)口子，未來(lái)圍繞阻燃劑的用還是不用、如何用等問(wèn)題的討論還將繼續(xù)。

　　多年來(lái)，由于我國(guó)對(duì)于家用電子電器等產(chǎn)品使用阻燃劑并未有統(tǒng)一的國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)和相關(guān)規(guī)范要求，并且使用阻燃劑仍不可避免地會(huì)給企業(yè)增加生產(chǎn)成本，因此在很多電器產(chǎn)品上，企業(yè)能省的地方則省，很少會(huì)從安全的角度主動(dòng)添加阻燃劑，目前國(guó)內(nèi)所有家電產(chǎn)品使用的塑料外殼，均未添加阻燃劑。

　　松下冰箱因?yàn)樽枞紕┑膯?wèn)題而“召回”其實(shí)為整個(gè)家電業(yè)敲響了警鐘，阻燃劑標(biāo)準(zhǔn)缺失，企業(yè)便能省就省。其實(shí)，單從法規(guī)的角度來(lái)約束和規(guī)范企業(yè)的行為還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，企業(yè)應(yīng)當(dāng)建立與完善自身的社會(huì)價(jià)值體系和道德體系，越是在標(biāo)準(zhǔn)缺失的背景下，行業(yè)領(lǐng)軍企業(yè)越是要通過(guò)產(chǎn)品的升級(jí)、技術(shù)的創(chuàng)新，來(lái)推動(dòng)行業(yè)的自律和健康發(fā)展，這才是有責(zé)任的大企業(yè)應(yīng)盡的職責(zé)，只有這樣也能更好地推動(dòng)整個(gè)國(guó)內(nèi)相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

　　●海爾冰箱成國(guó)際品牌模仿對(duì)象

　　今年9月7日，海爾全球第1億臺(tái)冰箱在意大利下線，這意味著海爾冰箱用最短的時(shí)間成長(zhǎng)為全球第一規(guī)模的家電品牌，這同時(shí)也是對(duì)海爾冰箱技術(shù)創(chuàng)新能力的詮釋。

　　10月8日國(guó)際電工委員會(huì)簡(jiǎn)稱IEC第74屆大會(huì)上，海爾還代表中國(guó)冰箱企業(yè)提報(bào)了15項(xiàng)冰箱能耗技術(shù)提案，也獲得了IEC的正式立項(xiàng)，為正式納入國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)奠定了基礎(chǔ)。這是近年來(lái)我國(guó)在國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)領(lǐng)域獲得立項(xiàng)最多的一次，同時(shí)也是超越歐美百年品牌最多的一次。

　　經(jīng)過(guò)多年的努力，海爾冰箱已有31項(xiàng)標(biāo)準(zhǔn)提案納入國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)，這些標(biāo)準(zhǔn)主要分布在安全和性能兩個(gè)技術(shù)領(lǐng)域，其中性能領(lǐng)域主要包括了結(jié)構(gòu)、功能、能耗、降噪、服務(wù)、可靠性等方面。

　　如今，在全球市場(chǎng)上，海爾冰箱已經(jīng)成為眾多國(guó)際品牌模仿的對(duì)象?？ㄋ_帝法式對(duì)開(kāi)門(mén)冰箱、六門(mén)冰箱和意式三門(mén)冰箱等產(chǎn)品被美國(guó)GE、德國(guó)利勃海爾、韓國(guó)三星、LG等全球家電巨頭爭(zhēng)相模仿，業(yè)內(nèi)專家認(rèn)為海爾冰箱已經(jīng)領(lǐng)先競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手一個(gè)設(shè)計(jì)周期。

　　這一技術(shù)時(shí)差也導(dǎo)致國(guó)內(nèi)的冰箱生產(chǎn)企業(yè)也紛紛跟風(fēng)推出“克隆產(chǎn)品”，迅速豐富了中國(guó)市場(chǎng)上高端冰箱的產(chǎn)品線。一時(shí)間以海爾冰箱為核心的高端冰箱陣營(yíng)成為中國(guó)家電市場(chǎng)上最具人氣的亮點(diǎn)，吸引了眾多消費(fèi)者的關(guān)注，從而拉動(dòng)了中國(guó)冰箱市場(chǎng)結(jié)構(gòu)整體向高端的升級(jí)。

　　據(jù)悉，自海爾進(jìn)入雙品牌運(yùn)營(yíng)以來(lái)，海爾冰箱與卡薩帝冰箱同時(shí)成為了全球消費(fèi)者的首選。截止到目前，全球消費(fèi)者的首選已經(jīng)成就了海爾在全球銷售1億多臺(tái)冰箱的奇跡，成為全球成長(zhǎng)速度最快的世界品牌，同時(shí)連續(xù)20年蟬聯(lián)中國(guó)第一，連續(xù)2年蟬聯(lián)世界第一。

　　●美的簽約新星 引爆高端市場(chǎng)

　　11月10日，憑借張藝謀新作《山楂樹(shù)之戀》一飛沖天的周冬雨、竇驍成功簽約美的冰箱、洗衣機(jī)形象代言人。在美的產(chǎn)品展示中心，兩位代言人對(duì)美的“凡帝羅”冰箱簡(jiǎn)約、時(shí)尚的外觀贊不絕口，陽(yáng)光清新的竇驍還在簽約現(xiàn)場(chǎng)獲贈(zèng)一臺(tái)最新款的美的“凡帝羅”系列對(duì)開(kāi)門(mén)冰箱。

　　據(jù)了解，美的“凡帝羅”冰箱將歐洲時(shí)尚藝術(shù)元素完美運(yùn)用到冰箱設(shè)計(jì)中，開(kāi)創(chuàng)了國(guó)內(nèi)冰箱市場(chǎng)歐式風(fēng)格設(shè)計(jì)的新風(fēng)潮。憑借其時(shí)尚的外觀、卓越的工業(yè)設(shè)計(jì)和絢麗的色彩，一直倍受廣大消費(fèi)者青睞，并獨(dú)家榮獲“2010年度冰箱最佳工業(yè)設(shè)計(jì)獎(jiǎng)”。

　　據(jù)中怡康數(shù)據(jù)顯示，截止到今年5月份，美的“凡帝羅”高端產(chǎn)品的銷量同比增幅超過(guò)160%，增速遠(yuǎn)高于行業(yè)平均水平，成為中國(guó)高端冰箱市場(chǎng)增長(zhǎng)最快的品牌。

　　另外，海信、美菱、新飛也都推出了自己的高端產(chǎn)品，信容聲系的艾弗爾，美菱旗下的雅典娜，新飛今年初推的 “天尊”，在市場(chǎng)上也都占有很高的份額，頗受消費(fèi)者青睞。不過(guò)，當(dāng)年占據(jù)中國(guó)冰箱高端市場(chǎng)的洋品牌，正遭遇來(lái)自中國(guó)同行發(fā)起的集體性挑戰(zhàn)。西門(mén)子、松下、三星、LG以及伊萊克斯，當(dāng)年所擁有的外觀設(shè)計(jì)優(yōu)勢(shì)，或是制冷保鮮技術(shù)，都在中國(guó)遭遇了最強(qiáng)大的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，而且國(guó)產(chǎn)企業(yè)的高端品牌更具有高性價(jià)的優(yōu)勢(shì)。

　　●冰箱業(yè)漸趨高端 今年銷量遠(yuǎn)高同期

　　北京中怡康時(shí)代市場(chǎng)研究有限公司測(cè)算的一組數(shù)據(jù)顯示，2010年1-9月國(guó)內(nèi)冰箱市場(chǎng)零售量、額分別達(dá)到2664萬(wàn)臺(tái)、602億元，同比分別增長(zhǎng)了14.4%、13.3%，遠(yuǎn)高于2009年同期的5.6%、6.5%。

　　根據(jù)中怡康對(duì)561個(gè)市縣5129家門(mén)店的零售監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)，2010年，三門(mén)、對(duì)開(kāi)門(mén)冰箱銷售比重的提升比較明顯，尤其是三門(mén)冰箱擠占高端傳統(tǒng)雙門(mén)冰箱市場(chǎng)份額的趨勢(shì)愈發(fā)清晰。數(shù)據(jù)顯示，2010年1~8月，三門(mén)、對(duì)開(kāi)門(mén)冰箱市場(chǎng)占有率分別達(dá)到20.0%和5.5%，而2009年同期，二者比重分別僅為13.7%和3.6%。在三門(mén)冰箱的擠壓下，雙門(mén)冰箱的市場(chǎng)份額相比2009年同期減少了8個(gè)百分點(diǎn)，下滑至70.1%，而2009年以前，雙門(mén)冰箱的市場(chǎng)份額還在80%以上。

　　從這些數(shù)據(jù)可以看出，2010年可以稱得上是國(guó)內(nèi)冰箱行業(yè)產(chǎn)品快速升級(jí)的一年，隨著冰箱消費(fèi)需求趨向高端化，近年來(lái)，國(guó)內(nèi)生產(chǎn)企業(yè)對(duì)中高端產(chǎn)品的投入不斷加強(qiáng)。

　　進(jìn)入2010年，國(guó)內(nèi)品牌發(fā)力中高端市場(chǎng)的意圖更為明顯。截至2010年8月，容聲、新飛、美菱、美的、海信等品牌新上市的中高端產(chǎn)品超過(guò)100款。在壯大中高端市場(chǎng)冰箱產(chǎn)品陣容的同時(shí)，美的、美菱、新飛、海信等企業(yè)也紛紛加大宣傳力度，很好地引導(dǎo)了消費(fèi)升級(jí)。

　　而對(duì)于消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，性價(jià)比是選擇產(chǎn)品過(guò)程中最關(guān)注的因素。國(guó)內(nèi)生產(chǎn)企業(yè)的集體發(fā)力使得三門(mén)以上冰箱產(chǎn)品的價(jià)格堅(jiān)冰被打破，使中高端冰箱加速普及。

　　●寫(xiě)在文后

　　雖然在2010年冰箱業(yè)發(fā)生了一些小插曲，以及一些技術(shù)亟需淘汰，但是整個(gè)這一年，高端的發(fā)力，消費(fèi)者對(duì)家電的消費(fèi)需求的提升，無(wú)霜、變頻冰箱的渴求，使今年的冰箱業(yè)迎來(lái)了快速增長(zhǎng)的春天。眼下各大品牌還在繼續(xù)發(fā)力高端，相信2011年冰箱業(yè)高端趨勢(shì)仍然勢(shì)不可擋。

　　另外，物聯(lián)網(wǎng)的概念也被大家熟知，“海爾研制全球首臺(tái)物聯(lián)網(wǎng)冰箱”、“小天鵝物聯(lián)網(wǎng)洗衣機(jī)美國(guó)上市”等報(bào)道頻頻見(jiàn)諸報(bào)端，卡薩帝“物聯(lián)網(wǎng)冰箱”也出現(xiàn)在消費(fèi)者面前，它不僅可以儲(chǔ)存食物，而且實(shí)現(xiàn)了冰箱與食品的“對(duì)話”和對(duì)用戶飲食生活的智能化管理。

　　家電智能化也是未來(lái)科技社會(huì)的必然趨勢(shì)，而物聯(lián)網(wǎng)家電的出現(xiàn)恰恰迎合了這一趨勢(shì)。明年物聯(lián)網(wǎng)是否將是主流，讓我們拭目以待吧!

來(lái)源：中關(guān)村在線　張熙　

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