洗衣機(jī)拼爭(zhēng)升級(jí) 高端市場(chǎng)成“最后一役”

　　今年，高端洗衣機(jī)銷(xiāo)量繼續(xù)保持迅猛增長(zhǎng)。來(lái)自中怡康的監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，1～9月，波輪洗衣機(jī)和滾筒洗衣機(jī)零售量分別同比增長(zhǎng)17.89%和43.98%，零售額分別同比增長(zhǎng)17.33%和40.46%，而單缸、雙缸洗衣機(jī)零售額與零售量均大幅下跌。隨著中高端洗衣機(jī)的加速普及，洗衣機(jī)企業(yè)搶奪市場(chǎng)的重心，開(kāi)始由中低端向中高端轉(zhuǎn)移。而在對(duì)質(zhì)量、技術(shù)要求更高的高端洗衣機(jī)上，企業(yè)之間的競(jìng)爭(zhēng)更為激烈。

　　戰(zhàn)火燃至高端市場(chǎng)

　　一直以來(lái)，我國(guó)的洗衣機(jī)整體市場(chǎng)趨于平穩(wěn)，不過(guò)上半年在洗衣機(jī)領(lǐng)域爆發(fā)的價(jià)格戰(zhàn)，讓平靜的市場(chǎng)泛起漣漪，時(shí)至年底，價(jià)格戰(zhàn)的硝煙尚未完全散去，而企業(yè)間的各種比拼還在繼續(xù)。由于長(zhǎng)期以來(lái)外資企業(yè)的優(yōu)勢(shì)戰(zhàn)場(chǎng)在高端領(lǐng)域，需要搶奪市場(chǎng)制高點(diǎn)的內(nèi)資企業(yè)將戰(zhàn)火直接燃燒到了高端領(lǐng)域。

　　在產(chǎn)品類(lèi)型上，滾筒洗衣機(jī)是外資企業(yè)的傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)產(chǎn)品，但是今年美的、海爾均加速在滾筒洗衣機(jī)上布局。來(lái)自中怡康的最新數(shù)據(jù)顯示，今年1～9月，在滾筒洗衣機(jī)上，內(nèi)資企業(yè)的零售額、零售量份額都突破30%，且零售量份額直逼40%。而在去年同期，內(nèi)資企業(yè)在滾筒洗衣機(jī)上的零售額與零售量都僅在30%上下。

　　美的制冷家電集團(tuán)副總裁王金亮表示：“美的洗衣機(jī)將堅(jiān)持以滾筒為戰(zhàn)略發(fā)展重點(diǎn)，力爭(zhēng)滾筒產(chǎn)品的銷(xiāo)售占比達(dá)到30%以上?！?/p>

　　在功能上，一直被視為高端產(chǎn)品才具備的洗干一體烘干功能，目前被廣泛用于新品上。這類(lèi)產(chǎn)品在海爾、美的的產(chǎn)品陣容中，數(shù)量不斷增多。近期，美的推出了愛(ài)尚系列洗干一體新品，而海爾在早已推出洗干一體機(jī)的基礎(chǔ)上，還進(jìn)行了節(jié)能技術(shù)的研究。

　　海爾洗衣機(jī)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示：“針對(duì)洗衣機(jī)烘干過(guò)程長(zhǎng)與能耗較大，海爾洗衣機(jī)首創(chuàng)的‘衣干即停’技術(shù)烘干過(guò)程全程智能，可根據(jù)衣服濕度變化自動(dòng)調(diào)整烘干溫度及時(shí)間，使烘干過(guò)程節(jié)電30%以上?！?/p>

　　此外，在大容量洗衣機(jī)、自動(dòng)投放洗滌劑的智能洗衣機(jī)等方面，內(nèi)資企業(yè)都實(shí)現(xiàn)技術(shù)突破，推出新產(chǎn)品參與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。高端洗衣機(jī)市場(chǎng)上由內(nèi)資企業(yè)挑起的戰(zhàn)火已經(jīng)燃起，企業(yè)圍繞高端產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)將愈演愈烈。

　　內(nèi)資品牌目標(biāo)清晰

　　而高端洗衣機(jī)市場(chǎng)上的競(jìng)爭(zhēng)升級(jí)，今年僅僅是一個(gè)開(kāi)始。隨著內(nèi)資洗衣機(jī)品牌高端化競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略的日漸清晰，這場(chǎng)實(shí)力與技術(shù)的比拼將繼續(xù)。

　　近日，海爾推出多款針對(duì)城鎮(zhèn)市場(chǎng)的高端產(chǎn)品——“I love”系列產(chǎn)品。該系列產(chǎn)品涵蓋了V6蒸汽熨、I-touch觸控技術(shù)、洗凈即停、零水壓等多項(xiàng)行業(yè)領(lǐng)先技術(shù)，而且在外觀設(shè)計(jì)上采用了鋼化玻璃、印花等創(chuàng)新，增添了時(shí)尚的元素，填補(bǔ)了高端洗衣機(jī)產(chǎn)品在城鎮(zhèn)市場(chǎng)的空白。

　　海爾洗衣機(jī)全球總工程師呂佩師表示：“家電下鄉(xiāng)雖然讓城鎮(zhèn)百姓家電使用情況得到大幅改善，但價(jià)格的限制也讓許多有高端需求的城鎮(zhèn)消費(fèi)者少了選擇的空間。經(jīng)過(guò)調(diào)查我們發(fā)現(xiàn)，目前在城鎮(zhèn)市場(chǎng)有高端需求的消費(fèi)群體已經(jīng)占到近20%，這一數(shù)據(jù)還在逐步增加，而這正是我們推出‘I Love’系列的原因所在?！?/p>

　　海爾此舉，很明顯是一方面用高端子品牌卡薩帝占據(jù)并穩(wěn)固一、二級(jí)市場(chǎng)份額，另一方面在三、四級(jí)市場(chǎng)發(fā)力，搶占未來(lái)的高端市場(chǎng)空間。

　　此外，近日美的與《山楂樹(shù)之戀》男女主角簽約，代言旗下冰箱、洗衣機(jī)全線產(chǎn)品。王金亮告訴記者：“80后人群已經(jīng)成為家電行業(yè)的主流消費(fèi)群體，90后年輕人也即將踏入社會(huì)，成為潛在的消費(fèi)主流。美的選擇兩位新星代言，旨在加強(qiáng)與年輕消費(fèi)群體的溝通，把握未來(lái)消費(fèi)市場(chǎng)的主流群體。”

　　在高端市場(chǎng)上，美的主張“技術(shù)尖端化、品質(zhì)高端化、服務(wù)專(zhuān)業(yè)化、價(jià)格平民化”。從推1499元低價(jià)滾筒洗衣機(jī)，到發(fā)布洗干一體新品，再到簽約新代言人，美的的滾筒普及線路十分清晰。

　　王金亮表示，未來(lái)2～3年，美的洗衣機(jī)將堅(jiān)持滾筒戰(zhàn)略，成為高端洗衣機(jī)市場(chǎng)的領(lǐng)軍品牌，持續(xù)推動(dòng)滾筒產(chǎn)品深入普及和產(chǎn)業(yè)升級(jí)。

　　同時(shí)，美的近期基本完成了美的電器和小天鵝的資產(chǎn)整合工作。小天鵝、美的、榮事達(dá)三大洗衣機(jī)品牌，分別定位于專(zhuān)業(yè)高端、年輕時(shí)尚和大眾化市場(chǎng)。

　　中怡康的最新監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，今年9月，小天鵝滾筒洗衣機(jī)的零售量市場(chǎng)份額為13.59%，僅次于西門(mén)子23.37%、海爾19.72%，再加上美的的零售量市場(chǎng)份額5.62%，美的系的中高端產(chǎn)品市場(chǎng)份額與西門(mén)子、海爾之間的差距越來(lái)越小。

　　期待更多追趕者

　　與空調(diào)市場(chǎng)內(nèi)資企業(yè)優(yōu)勢(shì)明顯不同，中高端洗衣機(jī)市場(chǎng)上，一直只有海爾、美的在與外資企業(yè)激烈競(jìng)爭(zhēng)，要想完全改寫(xiě)洗衣機(jī)市場(chǎng)外資企業(yè)占據(jù)多數(shù)高端市場(chǎng)份額的現(xiàn)狀，還需要更多內(nèi)資企業(yè)的參與。

　　值得慶幸的是，目前已經(jīng)可以看到追趕者的身影。近年來(lái)，海信在高端洗衣機(jī)上也頻頻發(fā)力。海信與惠而浦合資建成高端滾筒洗衣機(jī)研發(fā)和生產(chǎn)基地，隨著去年7月海信惠而浦一期工程的投產(chǎn)，海信成為我國(guó)第三家掌握滾筒洗衣機(jī)核心技術(shù)的國(guó)內(nèi)品牌。

　　近日，海信推出阿波羅·太空洗系列高端產(chǎn)品，該產(chǎn)品是海信惠而浦通過(guò)海信品牌攻取高端滾筒洗衣機(jī)市場(chǎng)的一款拳頭產(chǎn)品。

　　海信洗衣機(jī)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示：“海信高端產(chǎn)品的推出，將極大地提升海信洗衣機(jī)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，進(jìn)一步擴(kuò)大海信洗衣機(jī)的市場(chǎng)規(guī)模，推動(dòng)高端洗衣機(jī)市場(chǎng)格局變化。”

　　近期中國(guó)家用電器協(xié)會(huì)公布的《中國(guó)家用電器工業(yè)“十二五”發(fā)展規(guī)劃的建議》指出，家電要重點(diǎn)發(fā)展附加值高的高端家電產(chǎn)品。洗衣機(jī)的發(fā)展重點(diǎn)是大容量高端全自動(dòng)波輪洗衣機(jī)和滾筒洗衣機(jī)的關(guān)鍵技術(shù)研發(fā)以及洗衣機(jī)節(jié)能節(jié)水技術(shù)的研發(fā)與應(yīng)用。

　　而要實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)，除了政策的引導(dǎo)，還需要更多內(nèi)資企業(yè)的參與，讓高端洗衣機(jī)市場(chǎng)在充分競(jìng)爭(zhēng)之下，技術(shù)更趨成熟、價(jià)格更趨合理，向平民化演進(jìn)。

來(lái)源：中國(guó)電子報(bào)　　

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