中小企業(yè)欲借中國(guó)家電博覽會(huì)創(chuàng)造銷(xiāo)售神話

　　與歷年中國(guó)家電博覽會(huì)不同，眼下2011年中國(guó)家電博覽會(huì)迎來(lái)了近百家中小家電企業(yè)參展商積極踴躍的報(bào)名，中國(guó)家電協(xié)會(huì)展覽部招展電話不斷，這一切表明中國(guó)家電博覽會(huì)已經(jīng)吹響中小企業(yè)集結(jié)號(hào)。中國(guó)家電協(xié)會(huì)展覽部負(fù)責(zé)人劉秀麗介紹說(shuō)，目前中小企業(yè)招展工作非常踴躍，已經(jīng)有近百家企業(yè)前來(lái)參展。

　　安徽尊貴電器總經(jīng)理陳廣友表示，自“家電下鄉(xiāng)”于 2009年2月1日全國(guó)實(shí)施以來(lái)，以“尊貴電器”為代表的新生代品牌異軍突起，已然成為中國(guó)家電行業(yè)里的一個(gè)特殊群體：新銳、有朝氣、蓬勃向上的新生代。尊貴電器希望通過(guò)參加中國(guó)家電博覽會(huì)進(jìn)一步讓更多的消費(fèi)者和經(jīng)銷(xiāo)商認(rèn)識(shí)尊貴電器，進(jìn)而將尊貴品牌打造成全國(guó)性知名品牌，實(shí)現(xiàn)尊貴電器倡導(dǎo)的“讓億萬(wàn)人享受尊貴生活”的奮斗目標(biāo)。

　　緣何本屆中國(guó)家電博覽會(huì)會(huì)有如此眾多中小品牌參展?中國(guó)家電協(xié)會(huì)副秘書(shū)長(zhǎng)朱軍分析稱，借助家電下鄉(xiāng)的東風(fēng)，國(guó)內(nèi)中小家電品牌不但巧妙地避開(kāi)了美的、九陽(yáng)等大品牌一二級(jí)市場(chǎng)的主戰(zhàn)場(chǎng)，而且借助三四級(jí)市場(chǎng)廣泛的市場(chǎng)需求，進(jìn)而快速崛起，已然成為中國(guó)家電產(chǎn)業(yè)一支不容忽視的力量。尊貴電器僅僅是眾多中小品牌的一個(gè)縮影，以尊貴電器為代表的眾多中小企業(yè)目前已經(jīng)進(jìn)入到了品牌建設(shè)期，紛紛希望借助中國(guó)家電博覽會(huì)的國(guó)際平臺(tái)，能夠進(jìn)一步提升品牌價(jià)值和美譽(yù)度。

　　朱軍進(jìn)一步表示，“十二五”時(shí)期，國(guó)內(nèi)家電市場(chǎng)將迎來(lái)新一輪消費(fèi)結(jié)構(gòu)的快速升級(jí)和產(chǎn)品的大批量更新，這將有力地促進(jìn)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)消費(fèi)的增長(zhǎng)。首先，隨著居民消費(fèi)水平的不斷提高，社會(huì)保障體系的逐步完善，追求時(shí)尚的年輕一代消費(fèi)支出的快速提高，城市市場(chǎng)對(duì)節(jié)能、環(huán)保、健康的高端家電產(chǎn)品的需求將迅速增長(zhǎng)。其次，隨著農(nóng)民收入提高和政府的政策激勵(lì)，家電產(chǎn)品在農(nóng)村將快速普及并實(shí)現(xiàn)消費(fèi)升級(jí)，農(nóng)村消費(fèi)者對(duì)高品質(zhì)家電的需求將大大增加。“十二五”時(shí)期，農(nóng)村家電市場(chǎng)會(huì)在現(xiàn)有基礎(chǔ)上繼續(xù)快速發(fā)展，“十二五”末農(nóng)村家庭家電普及程度有望達(dá)到或接近城市20世紀(jì)90年代中后期水平，即冰箱百戶擁有量70～75臺(tái)，洗衣機(jī)百戶擁有量80～85臺(tái)，空調(diào)百戶擁有量25臺(tái)。

　　“‘十二五’期間中國(guó)家電產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型進(jìn)入關(guān)鍵期，消費(fèi)升級(jí)將是未來(lái)市場(chǎng)發(fā)展的主旋律，這就讓中國(guó)打造具有國(guó)際影響力的家電展會(huì)成為可能，同時(shí)也為眾多中小品牌做大做強(qiáng)提供了可能?！?朱軍認(rèn)為，“未來(lái)以鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場(chǎng)為代表的三四級(jí)市場(chǎng)顯現(xiàn)出新商機(jī),催生了中小家電企業(yè)對(duì)三四級(jí)市場(chǎng)消費(fèi)群的挖潛?！?/p>

　　中國(guó)家電協(xié)會(huì)展覽部負(fù)責(zé)人劉秀麗表示，品牌建設(shè)需要多種形式，與傳統(tǒng)廣告宣傳不同，展會(huì)作為一個(gè)專(zhuān)業(yè)平臺(tái)，除了能很好地展示企業(yè)的品牌形象之外，還能有效實(shí)現(xiàn)企業(yè)與目標(biāo)客戶群的雙向溝通，對(duì)中小家電企業(yè)而言是一種與國(guó)內(nèi)大品牌同臺(tái)亮相的難得機(jī)會(huì)?！氨M管參展需要一大筆費(fèi)用投入，但從品牌宣傳、客戶溝通、技術(shù)交流等多個(gè)角度考慮，企業(yè)依然獲益匪淺。”劉秀麗說(shuō)。

　　據(jù)統(tǒng)計(jì)，目前中國(guó)家電博覽會(huì)已有近三百家主流媒體簽屬了報(bào)道合作協(xié)議，同時(shí)觀眾已經(jīng)進(jìn)入緊鑼密鼓地籌備中，屆時(shí)將會(huì)有數(shù)萬(wàn)名觀眾和近萬(wàn)名經(jīng)銷(xiāo)商到場(chǎng)參觀，這對(duì)企業(yè)而言，潛在利益是不可估量的。

　　“現(xiàn)在中小家電品牌參展意愿很強(qiáng)烈，但苦于展館的面積有限，恐怕無(wú)法滿足所有企業(yè)的需求?！眲⑿沱愓f(shuō)道，“考慮到中小企業(yè)品牌建設(shè)難、報(bào)名熱情高漲等實(shí)際利益，我們將會(huì)與那些報(bào)名參展的企業(yè)重新協(xié)調(diào)展位面積，限量銷(xiāo)售將不可避免?！敝袊?guó)家電協(xié)會(huì)展覽部負(fù)責(zé)人劉秀麗說(shuō)。

來(lái)源：中國(guó)家電網(wǎng)　左延鵲　

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