家電：漲價(jià)潮中的另類

降價(jià)、降價(jià)，即使在一片漲價(jià)聲中，人們在談及家電時(shí)，被灌輸更多的依然是降價(jià)的信息?？梢哉f，在席卷了眾多行業(yè)的漲價(jià)潮中，家電是一個(gè)不多見的另類。人們已經(jīng)習(xí)慣了把家電和降價(jià)聯(lián)系起來，家電廠商在談及價(jià)格時(shí)也更習(xí)慣于使用降價(jià)的字眼，未來可能還要繼續(xù)習(xí)慣下去。

被固化的降價(jià)印象

最近十幾年，在中國家電行業(yè)，價(jià)格似乎“沒有最低只有更低”。有計(jì)算機(jī)第一定律之稱的“摩爾定律”，在家電行業(yè)相當(dāng)實(shí)用。

即使在今年各類產(chǎn)品的漲價(jià)潮中也不例外。剛過去一個(gè)半月的十一黃金周，被很多家電業(yè)人士認(rèn)為是濟(jì)南有史以來價(jià)格戰(zhàn)最為慘烈的一次。據(jù)說，當(dāng)時(shí)很多家電的價(jià)格已經(jīng)打到七折左右，而且多采取直接降價(jià)，而不是以往的返券、贈(zèng)禮品等。“彩電最典型了?！鄙綎|蘇寧營銷副總監(jiān)張軍說，連以往不太熱衷于價(jià)格戰(zhàn)的合資品牌，十一時(shí)的降價(jià)幅度也在20%-30%左右。

據(jù)蘇寧方面的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，今年4月份全省彩電均價(jià)為5100元/臺(tái)，5月份降到4800元/臺(tái)，6月份為4700元/臺(tái)，7月份為4600元/臺(tái)，8月份為4500元/臺(tái)，9月份有所反彈，但到10月份，均價(jià)進(jìn)一步降到4200-4300元/臺(tái)。據(jù)了解，今年前三季度，所有品牌彩電價(jià)格累計(jì)下滑16%，其中第三季度下滑9%。

可以說，家電就是降價(jià)的代名詞，已在很多人的頭腦中固化下來。

錯(cuò)覺中的“另類漲價(jià)”

相比彩電等黑電的單邊降價(jià)，在最近這波漲價(jià)潮中，白電也出現(xiàn)了漲價(jià)的苗頭。據(jù)蘇寧的張軍介紹，最近白電價(jià)格出現(xiàn)了小幅上漲，只是漲幅沒農(nóng)產(chǎn)品那么大，且不像農(nóng)產(chǎn)品那樣幾天一個(gè)價(jià)，沒有引起太多關(guān)注。張軍給出的一組數(shù)據(jù)顯示，今年1-9月份，冰箱、洗衣機(jī)、空調(diào)等白電價(jià)格微漲了5%-10%，漲幅比去年同期有所下降，去年為15%-20%。

顯然，這樣的漲幅相比很多農(nóng)產(chǎn)品來說是小巫見大巫，而且老百姓不會(huì)每天買家電，感受沒有對每天都離不開的農(nóng)產(chǎn)品的漲價(jià)那么明顯。

白電價(jià)格上漲跟原材料價(jià)格大幅上漲所造成的成本壓力上升有關(guān)系。統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2010年4月中旬，電解銅價(jià)格升至6.2萬元/噸，比去年同期上漲70%-75%；鋁價(jià)格升至1.6萬元/噸，比去年同期上漲15%-20%。冷軋板的價(jià)格指數(shù)比去年同期上升40%。

不過，對于彩電、電腦、手機(jī)的降價(jià)，應(yīng)該明晰的一點(diǎn)是，所謂的降價(jià)，是指相同功能或型號(hào)產(chǎn)品的降價(jià)，并不指這些產(chǎn)品的絕對價(jià)格下降。事實(shí)上，對比這些產(chǎn)品近年的均價(jià)，不少是上升的，且幅度不小。創(chuàng)維山東公司總經(jīng)理王國江稱，5年前，29吋的CRT彩電售價(jià)為1000-1500元，2007年前后，創(chuàng)維逐漸用LCD液晶彩電取代了CRT彩電，與29吋CRT彩電規(guī)格相當(dāng)?shù)?6吋LCD價(jià)格為1500-2000元左右。去年起，他們又重點(diǎn)推LED，價(jià)格又高了一塊?！斑@樣看，其實(shí)價(jià)格是遞增的?！币簿驼f，不知不覺中，彩電已經(jīng)“漲價(jià)”了。

未來想說漲價(jià)不容易

帕勒咨詢董事、家電業(yè)資深人士羅清啟在接受本報(bào)采訪時(shí)認(rèn)為，彩電降價(jià)的一個(gè)主要原因是技術(shù)更新較快，新產(chǎn)品不斷推出，老產(chǎn)品則加速貶值。王國江也表示，技術(shù)更新讓企業(yè)的生產(chǎn)效率提高，各項(xiàng)生產(chǎn)成本下降明顯，“在彩電行業(yè)，一種新產(chǎn)品的生存周期一般為半年到一年，最多不超過兩年就會(huì)被新產(chǎn)品所取代。新產(chǎn)品上市后，老產(chǎn)品將被清理，價(jià)格自然會(huì)下降?！?/p>

“激烈的競爭也是彩電降價(jià)的一個(gè)因素?！蓖鯂f，包括國產(chǎn)品牌之間的競爭，國產(chǎn)品牌與合資品牌的競爭，也包括商場和商場之間的競爭。

山東經(jīng)濟(jì)學(xué)院財(cái)稅金融研究所所長陳華表示，家電價(jià)格之所以沒像農(nóng)產(chǎn)品那樣漲，除技術(shù)因素外，有充分競爭的因素，因此，家電行業(yè)信息對稱，利潤率比較透明。激烈的競爭讓廠商不敢輕易漲價(jià)。

羅清啟則認(rèn)為，從宏觀層面來說，家電行業(yè)面臨來自國內(nèi)外的各方面壓力，這使其價(jià)格很難上升。今年連續(xù)出臺(tái)的房地產(chǎn)調(diào)控，可能導(dǎo)致房地產(chǎn)銷售面積下滑，這或許會(huì)影響到今后家電的銷售，結(jié)果必然會(huì)體現(xiàn)在價(jià)格上。同時(shí)，美元等主動(dòng)尋求貶值，剛有回暖的家電出口將再次面臨困難。

更何況，行業(yè)本身還存在著不小的壓力，比如，不久前工信部、中國電子視像協(xié)會(huì)、奧維資訊聯(lián)合發(fā)布的今年前三季度中國彩電業(yè)盤點(diǎn)數(shù)據(jù)顯示，彩電企業(yè)面臨較大存貨壓力，預(yù)計(jì)今年彩電庫存將達(dá)500萬-600萬臺(tái)，高出正常庫存1.5倍水平。

家電行業(yè)的這些特性很可能決定，在這輪漲價(jià)潮中，家電繼續(xù)扮演“另類”的角色。

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