市場(chǎng)潛力巨大 創(chuàng)新引領(lǐng)小家電市場(chǎng)發(fā)展

　　2010年10月26日，“2010年中國(guó)小家電高峰論壇暨頒獎(jiǎng)典禮”在北京舉行，開(kāi)場(chǎng)時(shí)的絢麗燈光和熱情奔放的舞蹈，仿佛昭示著中國(guó)小家電業(yè)在經(jīng)歷了“先外后內(nèi)”的崛起之路后，將在未來(lái)獲得長(zhǎng)足的發(fā)展。

　　行業(yè)快速發(fā)展，市場(chǎng)潛力巨大

　　“小家電業(yè)是中國(guó)家電行業(yè)中的重要組成部分，在30多年的發(fā)展過(guò)程中，中國(guó)小家電產(chǎn)業(yè)從以模仿為主到自主創(chuàng)新，逐漸成長(zhǎng)為全球最主要的小家電生產(chǎn)基地之一。”中國(guó)家用電器協(xié)會(huì)理事長(zhǎng)姜風(fēng)在談到中國(guó)小家電業(yè)的發(fā)展時(shí)表示。

　　從全球市場(chǎng)來(lái)看，數(shù)據(jù)顯示，全球家電產(chǎn)品不包括制冷壓縮機(jī)與零部件進(jìn)出口市場(chǎng)貿(mào)易總額為2080億美元，其中小家電貿(mào)易額近850億美元，在家電進(jìn)出口市場(chǎng)的占比超過(guò)40%。2006~2008年，全球小家電進(jìn)出口額保持了同比10%以上的增長(zhǎng)速度。2009年盡管遭遇到金融危機(jī)，小家電貿(mào)易額同比下降11%，但是降幅比起大家電小得多。中國(guó)在全球小家電市場(chǎng)的地位已經(jīng)確立，在遭遇金融危機(jī)的巨大沖擊后，中國(guó)小家電業(yè)在全球市場(chǎng)的占比基本保持穩(wěn)定。

　　統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，“十一五”期間，中國(guó)小家電在全球出口市場(chǎng)保持了約60%的份額，其中2009年小家電出口額達(dá)到138億美元，比2005年增長(zhǎng)52%。中國(guó)小家電行業(yè)經(jīng)過(guò)多年發(fā)展，產(chǎn)品類(lèi)別不斷豐富，目前年銷(xiāo)售產(chǎn)值高達(dá)3000億元。

　　為了更好了解小家電市場(chǎng)的變化和趨勢(shì)，中國(guó)家用電器協(xié)會(huì)特意委托知名市場(chǎng)調(diào)查公司做了《2010年度中國(guó)小家電市場(chǎng)消費(fèi)者調(diào)查報(bào)告》。報(bào)告顯示，近幾年小家電市場(chǎng)復(fù)合年增長(zhǎng)率達(dá)到25%，中國(guó)小家電業(yè)高速發(fā)展的現(xiàn)狀是業(yè)內(nèi)有目共睹的。

　　該報(bào)告的調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，電飯鍋是目前中國(guó)家庭普及率最高的小家電，超過(guò)97%的家庭擁有電飯鍋且經(jīng)常使用;其次是電磁灶，普及率達(dá)77%;電水壺和室內(nèi)加熱器的普及率也都超過(guò)50%，分別約為64%和53%;近幾年才流行起來(lái)的電壓力鍋增長(zhǎng)勢(shì)頭明顯，目前約有41%的家庭擁有這種產(chǎn)品。

　　然而，從每戶(hù)家庭擁有量來(lái)看，中國(guó)家庭的小家電保有量仍然偏低，具有巨大開(kāi)發(fā)潛力。統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，發(fā)達(dá)國(guó)家平均每戶(hù)家庭的小家電擁有量近40種，而中國(guó)大中城市每戶(hù)家庭小家電平均保有量還不到10種，市場(chǎng)容量遠(yuǎn)未飽和。由此可見(jiàn)，中國(guó)小家電市場(chǎng)發(fā)展?jié)摿薮蟆?/p>

　　業(yè)內(nèi)人士普遍認(rèn)為，未來(lái)幾年將是中國(guó)小家電市場(chǎng)爆發(fā)性增長(zhǎng)的黃金時(shí)期，整個(gè)行業(yè)前景廣闊，這為小家電企業(yè)帶來(lái)極具誘惑的市場(chǎng)發(fā)展時(shí)機(jī)。

　　對(duì)此，中國(guó)家用電器協(xié)會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)徐東生指出，小家電行業(yè)具有廣闊的市場(chǎng)發(fā)展前景，而且適逢中國(guó)家電行業(yè)“十二五”發(fā)展規(guī)劃即將實(shí)施之際，小家電企業(yè)要重視市場(chǎng)增長(zhǎng)時(shí)期帶來(lái)的機(jī)遇，從原材料、核心零部件、制造、服務(wù)等整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈進(jìn)行全面升級(jí)，推出能夠走向世界的小家電品牌，為中國(guó)從家電大國(guó)向家電強(qiáng)國(guó)邁進(jìn)貢獻(xiàn)一份力量。

　　匯聚影響力品牌，原創(chuàng)產(chǎn)品受青睞

　　中國(guó)小家電行業(yè)已經(jīng)產(chǎn)生了很多有影響力的企業(yè)，它們有的創(chuàng)造性開(kāi)辟一個(gè)新的市場(chǎng)領(lǐng)域，推動(dòng)一個(gè)新行業(yè)產(chǎn)生;有的憑借多年技術(shù)積累，成為行業(yè)中的“領(lǐng)袖”企業(yè)，引導(dǎo)了行業(yè)發(fā)展方向;有的在市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)上獨(dú)樹(shù)一幟，碩果累累;有的以高姿態(tài)視人引領(lǐng)中國(guó)市場(chǎng)制高點(diǎn)。

　　隨著居民對(duì)生活品質(zhì)要求的不斷提高，一些改善生活質(zhì)量的產(chǎn)品得到市場(chǎng)進(jìn)一步認(rèn)可，中國(guó)小家電市場(chǎng)匯聚了一批具有影響力的品牌。

　　值得一提的是，在傳統(tǒng)小家電基礎(chǔ)上，家電制造企業(yè)結(jié)合中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)特點(diǎn)研發(fā)出一大批具有原創(chuàng)特性的小家電，電壓力鍋、豆?jié){機(jī)和浴霸等產(chǎn)品在國(guó)內(nèi)獲得廣闊的市場(chǎng)空間，也培育出一批本土特色鮮明的小家電品牌。電壓力鍋結(jié)合了電飯鍋和壓力鍋的特點(diǎn)，成為近年具有成長(zhǎng)潛力的廚房小家電，特別在高海拔地區(qū)有望成為家庭必備品而得到進(jìn)一步普及;豆?jié){機(jī)更是借助“牛奶危機(jī)”的契機(jī)攻城略地，銷(xiāo)量直線(xiàn)攀升，已經(jīng)發(fā)展成為頗具規(guī)模的新興產(chǎn)業(yè);為解決秋冬季節(jié)洗浴溫度低的問(wèn)題，浴霸應(yīng)市而生，并得到了市場(chǎng)的認(rèn)可和消費(fèi)者的喜愛(ài)。

　　時(shí)尚、創(chuàng)新、節(jié)能是未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)

　　“功能創(chuàng)新、健康、節(jié)能時(shí)尚是國(guó)際小家電產(chǎn)品發(fā)展趨勢(shì)?！敝袊?guó)家用電器協(xié)會(huì)信息咨詢(xún)部部長(zhǎng)胡曉紅指出，小家電會(huì)向著集成式、系列化發(fā)展，“集成式的廚房設(shè)計(jì)與嵌入式家用電器結(jié)合成為流行趨勢(shì)，比如咖啡機(jī)跟其他廚房電器的結(jié)合。而系列化產(chǎn)品設(shè)計(jì)，在小家電領(lǐng)域，也是一種流行趨勢(shì)。”

　　實(shí)際上，消費(fèi)者對(duì)于小家電的外觀和質(zhì)感十分關(guān)注?！?010年度中國(guó)小家電市場(chǎng)消費(fèi)者調(diào)查報(bào)告》的調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)小家電的動(dòng)機(jī)，除了最主要的“使用方便、快捷”，“體現(xiàn)生活品質(zhì)”和“時(shí)尚”也是他們選購(gòu)時(shí)所考慮的重要因素。

　　清華大學(xué)美術(shù)學(xué)院教授邱松從4個(gè)方面對(duì)小家電工業(yè)設(shè)計(jì)趨勢(shì)進(jìn)行了總結(jié)：“首先，創(chuàng)新是設(shè)計(jì)的靈魂。如果離開(kāi)了創(chuàng)新，就談不上新產(chǎn)品的發(fā)展;其次，品牌是設(shè)計(jì)追求的目標(biāo);第三，環(huán)保是設(shè)計(jì)的責(zé)任?！?/p>

　　實(shí)際上，家電產(chǎn)品工業(yè)設(shè)計(jì)中的色彩運(yùn)用對(duì)企業(yè)來(lái)說(shuō)是一種最簡(jiǎn)單的營(yíng)銷(xiāo)手段。中國(guó)流行色協(xié)會(huì)趨勢(shì)研究中心主任招霞，對(duì)未來(lái)色彩的流行趨勢(shì)進(jìn)行了概括。她指出，流行色是一個(gè)搭配的概念，而不是單純的色彩概念。利用接近于白色的淺色色彩進(jìn)行產(chǎn)品設(shè)計(jì)的色彩搭配，成為未來(lái)的流行趨勢(shì)?！叭岷汀⑤p盈的色彩搭配，將是下一季的亮點(diǎn)。”

　　除了時(shí)尚的外觀，小家電的功能創(chuàng)新性和節(jié)能性，是制造企業(yè)最為關(guān)注的要點(diǎn)。美的生活電器銷(xiāo)售有限公司總經(jīng)理郭磊指出，節(jié)能環(huán)保、材料的無(wú)害性以及可回收性，將是未來(lái)的發(fā)展趨勢(shì)。廣東格蘭仕集團(tuán)有限公司助理總裁陸驥烈認(rèn)為，低碳是重點(diǎn)，“低碳不僅僅是產(chǎn)品的節(jié)能，還包括整個(gè)生產(chǎn)過(guò)程中的節(jié)能減排”。

來(lái)源：電器　葉夏清

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