本土家電品牌參與亞運營銷尚需“加油”

　　廣州亞運會行將開幕，廣州市內各大賣場內打著“亞運促銷”旗號的宣傳標語隨處可見，羊城家電圈正全面發(fā)力“亞運”。實際上，時至今日，體育營銷無論對企業(yè)還是消費者來說都已不是什么新鮮詞，但如何運用好體育營銷來提升品牌形象，本土家電品牌仍是摸著石頭過河。

　　一直以來，借助國際化的體育賽事一舉成名的韓國三星電子是諸多中國企業(yè)的學習標桿。原本默默無聞的三星電子，在贊助奧運會開始國際化的體育營銷之后，知名度、美譽度、市場份額、品牌價值上均取得了巨大提升，躋身世界一流品牌行列。

　　不過，體育營銷也是一把雙刃劍，運用得當將會所向披靡，而稍有不慎只能成為拖垮財務報表的罪魁禍首。在北京奧運會期間相當一部分贊助商并沒有依靠奧運會獲得相應的品牌知名度和美譽度。外界因此有評論認為國內家電品牌的奧運營銷是失敗的。

　　“心急吃不了熱豆腐”，尤其適用于體育營銷。

　　有業(yè)內人士分析指出，運用體育營銷制造出來的良好效果，并非一朝一夕而成，密集投入與持續(xù)性傳播兩者缺一不可。專業(yè)調查數(shù)據(jù)顯示，在全球范圍內通過體育賽事每提高1%的知名度，需要花費2000萬美元的廣告費用，如果是贊助大型體育比賽費用更高，但收益亦高達3~5倍。為什么阿迪達斯能與奧運會形成強大的品牌粘性?原因是這個運動品牌擁有80多年的奧運會贊助史。由此可見，以雄厚企業(yè)實力為支撐的大力投入是體育營銷成功的前提之一，而長期的密集投入則使品牌更具有黏性。但顯然，中國家電品牌的體育營銷資本明顯不足。細數(shù)本土家電品牌，能夠在體育營銷上有持續(xù)投入的企業(yè)寥寥無幾，縱使是此次在家門口召開的盛會，對我們而言，其所能體現(xiàn)的最直觀的“體育營銷”無非就是一次次“亞運”促銷戰(zhàn)?！霸谂c體育營銷的黏性上，國內家電品牌還顯得比較稚嫩?！睒I(yè)內人士評價道。

　　“在整個亞運營銷過程中，應更注重品牌與亞運之間的契合度，而非促銷本身，雖然最終的目的都是拉動銷售，但有一個契合的高度，會在消費者心中樹立更好的品牌形象，有品牌自然會有好的銷售?！比求w育營銷項目組公關負責人楊先生如是說。

來源：信息時報　曾祥萍

　　版權及免責聲明：凡本網所屬版權作品，轉載時須獲得授權并注明來源“中國產業(yè)經濟信息網”，違者本網將保留追究其相關法律責任的權力。凡轉載文章，不代表本網觀點和立場。版權事宜請聯(lián)系：010-65363056。

延伸閱讀